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Le classement de Winnin révèle les marques les plus populaires auprès des consommateurs à Pâques

Tout le monde connaît l'impact considérable que certaines dates saisonnières ont sur le commerce et le comportement d'achat des gens en ce qui concerne certains produits, et Pâques ne fait pas exception.

Selon le recensement effectué par leGagnerplateforme qui utilise une intelligence artificielle propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur Internet,Cacau ShowetLindtCe sont les marques les plus mentionnées pendant la période, chacune avec des stratégies distinctes, mais toutes deux ayant un grand impact sur les consommateurs.

Cacau Show a été la marque qui s'est le plus distinguée durant cette période, en tête du classement des entreprises les plus mentionnées à propos de « Pâques » sur les principales réseaux sociaux — Instagram, TikTok, Facebook et YouTube — entre le 1er et le 21 avril, avec1,6 million de mentionsDéjà, Lindt a assuré la deuxième position en part de engagement, avec des impressions impressionnantes1,1 million de mentionset le leadership dans le contenu généré par les utilisateurs (UGC), mettant en évidence le grand intérêt du public pour ses produits haut de gamme.

De plus, d'autres marques, telles que Lacta, Bauducco et Tortuguita, ont également connu un grand succès sur les réseaux sociaux avec des campagnes axées sur les achats de dernière minute, les chocolombas et les pièces illustratives, qui ont stimulé l'imaginaire du consommateur.

Contenus Owned, Earned et Paid sur le thème « Pâques » sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube du 01/04 au 21/04. Brésil. Tous les genres et âges

Bien avant Pâques, environ quatre mois avant la date, des critiques d'influenceursIls circulaient déjà spontanément sur les réseaux sociaux en se concentrant sur les principales sorties de la période, telles que les prix, les emballages et les nouvelles saveurs.

Selon une étude publiée parNexus52 % des BrésiliensIls avaient l'intention d'acheter des œufs de Pâques, malgré la hausse des prix causée par l'inflation et l'augmentation de la valeur moyenne du panier pascal.

É uma das datas mais importantes para os calendários cristão e judaico, a Páscoa vai além da celebração religiosa e se consolida como um momento estratégico para o comércio. Les œufs en chocolat traditionnels font partie de l'imaginaire des jeunes et des adultes, rendant cette période très attrayante pour des actions de marketing et la promotion de produits saisonniers.

Universo TOTVS 2025 apporte deux jours de contenu sur la technologie et les affaires

L'Univers TOTVS 2025, événement qui offre une véritable expérience sur la technologie, l'innovation et les affaires, est en vente. Avec une programmation de conférences, panels, masterclasses, démonstrations, cours pratiques et théoriques, l'événement se déroule les 17 et 18 juin au Expo Center Norte, à São Paulo. Les entrées sont disponibles en modalités standard, premium et forfaits pour groupes, sur le siteuniverso.totvs.com.

L'Univers TOTVS 2025 est organisé par TOTVS, la plus grande entreprise de technologie du Brésil. Une fois de plus, l'Expo Center Norte sera transformé en un véritable centre de connaissance, d'innovation et de connexions stratégiques. L'espace a été conçu pour que les participants plongent dans des contenus pertinents, explorent de nouvelles perspectives et échangent des expériences avec des professionnels qui façonnent l'avenir du marché.

« Tout l'événement est conçu pour dynamiser le parcours professionnel du public, avec des expériences pratiques qui relient idées, tendances et personnes qui font la différence. Notre engagement est d'offrir une expérience riche en technologie, innovation, réseautage de haut niveau et génération réelle d'affaires », souligne Marco Aurélio Beltrame, directeur général de TOTVS Oeste.

Dans l'Univers TOTVS 2025, le public découvre plus en profondeur la stratégie de TOTVS en tant qu'entreprise, ainsi que toutes les nouveautés des trois unités d'affaires : Gestion, avec des systèmes pour automatiser les processus des activités principales et du back-office de l'exploitation ; Techfin, offrant des services financiers personnalisés via ses systèmes ; et RD Station, avec des solutions pour aider les entreprises à vendre davantage et à croître.

La dernière édition de l'Universo TOTVS a compté 300 contenus et un public record de plus de 16 000 personnes lors des deux jours de l'événement. La plénière principale a accueilli des dirigeants de la société et de grands noms nationaux et internationaux.

Pour cette année, la TOTVS prépare un espace encore plus grand et une programmation pleine de nouveautés. Les contenus ont été conçus pour répondre aux principales demandes du marché et offrir des insights précieux aux professionnels de différents secteurs.

Universo TOTVS 2025

Données17 et 18 juin

Locale:Centre d'Exposition Norte – Rue José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo/SP.

Billets:https://universo.totvs.com/

La blockchain et la tokenisation devraient libérer 4,6 billions de dollars en Amérique latine et en Asie du Sud-Est

Alors que les grandes économies testent encore des solutions basées sur la blockchain, l'Amérique latine (LATAM) et l'Asie du Sud-Est (SEA) ont déjà adopté cette technologie à grande échelle. Les deux régions figurent parmi les leaders mondiaux en adoption de cryptomonnaies, avec 19,8 % en LATAM et 27,3 % en SEA, selon une étude inédite de Valor Capital Group et Credit Saison. Au Brésil, la Banque centrale développe l'initiative Drex, qui vise à tokeniser l'économie nationale à grande échelle. Le Brésil dispose déjà de l'un des écosystèmes de paiements numériques les plus avancés au monde, stimulé par Pix, qui représente 16,5 % des transactions financières. Le pays étend désormais l'utilisation de la blockchain à des domaines tels que le financement du commerce, le crédit et la numérisation des actifs.

Pendant ce temps, Singapour a émergé comme un centre d'innovation en blockchain, avec 55 % de la population considérant les cryptomonnaies comme une méthode de paiement viable. Le rapport souligne que l'Amérique latine et le sud-est asiatique, avec une population combinée de plus d'un milliard de personnes, sont à l'avant-garde de la transition des systèmes financiers traditionnels vers des économies propulsées par la blockchain.

Au-delà de l'adoption par le consommateur, la technologie blockchain transforme l'infrastructure du marché financier dans ces régions, stimulant de nouvelles efficacités dans les paiements, le financement du commerce et la tokenisation d'actifs. L'impact potentiel estimé sur le marché est de 3,2 billions de dollars, à mesure que les contrats intelligents augmentent la sécurité, la transparence et la rapidité des transactions.

Les paiements internationaux, qui prennent traditionnellement de trois à cinq jours pour être réglés, peuvent désormais être effectués en quelques secondes grâce à la blockchain, éliminant ainsi les coûts intermédiaires. De plus, la tokenisation des actifs crée un marché de 1,4 billion de dollars, rendant les actifs du monde réel, tels que l'immobilier et les matières premières, plus liquides et accessibles, affirme Bruno Batavia, Directeur des Technologies Emergentes du Valor Capital Group. Selon Batavia, la mise en œuvre des Monnaies Numériques de Banques Centrales (CBDC) est explorée par 98 % du PIB mondial, avec l'Amérique latine et l'Asie du Sud-Est en tête de l'application pratique dans le monde réel.

Singapour se distingue en tant que pionnière avec le Projet Ubin, une initiative soutenue par le gouvernement qui intègre la blockchain aux marchés financiers. Le projet a déjà redéfini les systèmes de règlement et testé les paiements transfrontaliers sur blockchain en partenariat avec la Banque du Canada et la Banque d'Angleterre.

La Prochaine Frontière : Tokenisation du Commerce Mondial et des Commodités

Avec LATAM et SEA jouant des rôles stratégiques dans le commerce mondial, la prochaine étape dans l'adoption de la blockchain se concentre sur la tokenisation des matières premières. L'Indonésie, plus grand exportateur mondial d'huile de palme et de charbon, utilise déjà la blockchain dans les marchés de crédits carbone via l'initiative IDXCarbon. Le marché de la tokenisation d'actifs du pays devrait atteindre 88 milliards de dollars d'ici 2030, avec une économie estimée à 300 millions de dollars en efficacité opérationnelle », a déclaré Qin En Looi, partenaire de Saison Capital, branche de capital-risque de Credit Saison.

L'étude souligne que l'adoption rapide de la blockchain dans ces régions offre des opportunités importantes pour les investisseurs, les fintechs et les institutions financières mondiales. En réduisant le coût des envois internationaux — actuellement le double de l'objectif des Objectifs de Développement Durable de l'ONU — et en augmentant l'accès financier pour les populations sans services bancaires, la blockchain émerge non seulement comme un actif spéculatif, mais aussi comme un moteur essentiel de la modernisation économique.

Ce rapport sert de plan de base pour les parties prenantes cherchant à exploiter le potentiel immense offert par ces régions. Credit Saison est au Brésil depuis 2023 et est présent en Asie du Sud-Est depuis plus de dix ans, avec la capacité unique de mettre en œuvre des investissements par le biais de crédits privés et de capital-risque pour soutenir la croissance des fintechs et des fondateurs, tant en dette qu'en capital propre. Grâce à notre expérience en tant qu'opérateur sur des marchés mondiaux avec une forte héritage japonais, les partenariats et l'échange de connaissances sont essentiels pour naviguer et s'adapter aux nuances locales et élaborer des stratégies de succès sur le marché. Pour Credit Saison, l'important est toujours de réussir avec nos partenaires. Nous sommes impatients d'approfondir notre engagement dans ces deux régions afin, de manière collaborative, d'ouvrir des voies à une croissance durable », a ajouté Looi.

Visitehttps://latamsea.compour lire le rapport

À propos de Valor Capital Group

Fondée en 2011 et présente à New York, dans la Silicon Valley, à Rio de Janeiro, à São Paulo et à Mexico, Valor Capital est une gestionnaire pionnière de fonds de capital-risque et de croissance avec une stratégie « transfrontalière », visant à agir comme un pont entre les marchés technologiques des États-Unis et de l'Amérique latine. Vos fonds investissent dans des entreprises innovantes, allant de startups en phase de démarrage à des entreprises en pleine expansion. A Valor s'engage envers la réussite des entreprises de son portefeuille en offrant du capital, un soutien opérationnel et des connexions mondiales.

Dyson étend ses canaux de vente au Brésil : produits désormais disponibles sur Mercado Livre, Amazon et Fast Shop

UNDyson, reconnue mondialement pour son innovation et son excellence en technologie, annonce l'expansion de ses canaux de vente au Brésil. Au-delà de votreboutique en ligne officielle (https://www.dysonoficial.com.br/), les produits Dyson sont également disponibles dans leurs boutiques officielles sur Mercado Livre, Amazon et Fast Shop. Avec l'arrivée sur de nouveaux canaux, Dyson vise à élargir encore davantage la portée et la commodité pour ses consommateurs, en proposant des options supplémentaires pour l'achat de ses produits haut de gamme.

Les consommateurs brésiliens peuvent accéder aux liens suivants pour découvrir les nouveautés et effectuer leurs achats

  • Marché Libre

https://www.mercadolivre.com.br/magasin/dyson

  • Amazon

https://www.amazon.com.br/stores/Dyson/page/4C23A44F- 6956-4584-8749 -BA5C72AD66FB

  • Magasin rapide

https://site.fastshop.com.br/ vendedor-dyson

Cette initiative reflète l'engagement de Dyson envers l'excellence et la recherche constante de solutions pratiques et innovantes pour les consommateurs. En élargissant sa présence sur des canaux établis commeMercado Livre, Amazon et Fast Shop, la Dyson doit répondre aux demandes d'un marché de plus en plus connecté et exigeant.

2e édition du plus grand événement de commerce électronique de l'État de Rio de Janeiro triple de taille et accueille plus de 5 000 entrepreneurs

Avec pour mot principal « De l'idée au succès », l'événement a présenté dans son programme plusieurs conférences axées sur l'éducation entrepreneuriale sur le marché en ligne. Plusieurs noms importants de acteurs du marché tels qu'Aliexpress, Shein, Shopee et Mercado Livre ont partagé leur expertise avec le public présent, générant non seulement davantage de connaissances sur le marché numérique, mais aussi des échanges d'expériences pour ceux qui souhaitent commencer à entreprendre en ligne et aussi pour ceux qui veulent sophistiquer leurs affaires existantes.

Pour le deuxième jour, l'événement a réuni des personnalités telles que Karol Mendes, secrétaire à l'entrepreneuriat de l'État de Rio de Janeiro, ainsi que de grands conférenciers comme Lucas Amaral, Marketplace Manager chez Amazon, et Leonardo Silva, Head de l'Engagement chez Shopee, abordant dans leurs discours les divers scénarios du marketplace au Brésil et les attentes pour l'année. Sur la scène de l'événement, lors d'un des moments clés de la journée, Pedro Spinelli, cofondateur de MAP et de eCO, Bruno de Oliveira, fondateur de Ecommerce na Prática, Bruno Capellete, fondateur de l'école Seller Pro, et Alex Moro, CEO de l'école Efeito Empreendedor et influenceur officiel de Mercado Livre, se sont réunis pour animer ensemble le panel « E-commerce propre vs. Marketplace ».

Sans aucun doute, il y a un avant et un après pour le marché numérique fluminense après cette deuxième édition du Marketplace Experience. Nous avons été pionniers en 2024 et nous sommes consolidés comme le plus grand événement de commerce électronique après cette deuxième édition, avec des chiffres impressionnants non seulement en nombre de participants, car avant même d'ouvrir les portes, nous avions reçu 4 600 inscriptions pré-événement. Une surprise lors de cette édition a été les affaires conclues en temps réel, ainsi que la forte participation aux plénières, qui ont été pleines tout le temps et ont dépassé toutes nos attentes, tant par le haut niveau de transmission du contenu des têtes d'affiche que par la pratique du marché », a déclaré Pedro Spinelli, PDG de la MAP et l’un des organisateurs de l’événement.

La série de conférences s'est achevée de manière impeccable, comptant à nouveau avec les insights et la vaste expérience d'Alex Moro, PDG de l'école Efeito Empreendedor et influenceur officiel de Mercado Livre, parlant du nouvel algorithme en 2025. Ensuite, le public a apprécié les deux concerts de clôture avec Filhas de Bamba et Cesário Ramos, clôturant ainsi la dernière journée de l'événement de manière magistrale.

En ce qui concerne les prochaines étapes, le PDG de MAP, Pedro Spinelli, aspire à aller au-delà des chiffres déjà réalisés. En 2024, il y a eu 1500 inscrits, 18 entreprises directement impliquées et 11 heures de contenu produit. Cette année, nous avons triplé le nombre d'inscrits, comptons plus de 5 000 personnes sur place, quadruplé la taille de l'espace, conclu 70 marques partenaires présentes et produit 20 heures de contenu. Cette activation réussie ici à Rio de Janeiro nous encourage à programmer l'année prochaine avec plus de motivation et à consolider notre présence dans le calendrier annuel de l'État. Nous souhaitons devenir le plus grand événement de commerce électronique de Rio de Janeiro en termes de chiffres, d'impact, de sponsors, d'inscriptions, de personnes présentes et de jours d'expériences immersives », conclut l'exécutif.

L'événement, qui s'est déroulé au Nova Friburgo Country Club, a compté 22 conférenciers et a rassemblé en deux jours de programmation plus de 5 000 personnes visitant l'espace.


Service : 2° Expérience Marketplace

DonnéesDu 25 au 26 avril 2025.
Horaires :8h à 19h.

Locale:Club de Campo Nova Friburgo – RJ

Site:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

La révolution AI First dans la transformation du paysage entrepreneurial

La transformation numérique a évolué de manière significative, dépassant son rôle de facteur différenciateur pour devenir une exigence fondamentale à la survie des entreprises. En 2025, l'Intelligence Artificielle (IA) é émergente comme un tournant qui redéfinit le marché, établissant le mouvement AI First comme la nouvelle frontière des affaires.

O conceito AI First representa uma mudança estrutural na gestão empresarial, posicionando a inteligência artificial como pilar central do modelo de negócio, não apenas como tecnologia de suporte. Les entreprises encore dépendantes de modèles traditionnels risquent l'obsolescence, tandis que les organisations innovantes exploitent l'IA pour automatiser les processus, améliorer l'expérience client et débloquer de nouvelles sources de revenus.

Avantages et impacts stratégiques

L'approche AI First offre des gains exponentiels de productivité, permettant l'automatisation des tâches répétitives et l'analyse de grands volumes de données en temps réel. Selon le rapport de Deloitte, les entreprises qui investissent dans l'automatisation guidée par l'IA enregistrent une augmentation moyenne de 30 % de leur efficacité opérationnelle.

Les technologies avancées, telles que l'apprentissage automatique, l'analyse prédictive et le traitement du langage naturel (PLN), permettent des expériences hautement personnalisées, une capacité prédictive accrue et une réduction significative des coûts opérationnels.

Cas pratiques

Dans le secteur financier, l'IA est déjà utilisée pour l'analyse de crédit en temps réel, la détection de fraudes et le service personnalisé via des chatbots. Dans le commerce de détail, les réseaux de magasins utilisent la vision par ordinateur pour optimiser la gestion des stocks et mieux comprendre le comportement des consommateurs en temps réel. Dans l'industrie, les algorithmes d'apprentissage automatique permettent la prévision des pannes d'équipements, réduisant les coûts et améliorant la maintenance préventive.

Mise en œuvre et défis

L'adoption de l'IA en tant que stratégie centrale nécessite une évaluation approfondie de la maturité numérique de l'entreprise, de la qualité et de l'accessibilité des données, de la disponibilité de talents spécialisés ou de partenaires stratégiques, ainsi que de l'investissement nécessaire et du retour attendu. Il est essentiel de mettre en place une architecture évolutive garantissant la sécurité, la gouvernance et l'interopérabilité avec les systèmes existants.

Lorsqu'ils décident d'adopter l'intelligence artificielle comme objectif principal, les dirigeants doivent considérer si cette technologie est alignée sur les objectifs stratégiques de l'organisation et s'il existe des problèmes pertinents que l'IA peut résoudre avec des gains clairs en efficacité, personnalisation ou réduction des coûts.

De plus, il est nécessaire d'assurer la conformité aux normes éthiques et réglementaires, de préparer l'organisation aux changements culturels et opérationnels, et d'analyser l'impact sur les collaborateurs, les clients et le positionnement concurrentiel de l'entreprise sur le marché.

Nécessité stratégique

Dans le contexte numérique en rapide évolution d'aujourd'hui, intégrer des modèles commerciaux axés sur l'IA n'est plus simplement une amélioration technologique, mais devient une nécessité stratégique. Les entreprises qui adhèrent se positionnent pour une croissance soutenue, une différenciation concurrentielle et des expériences client améliorées de manière intégrée et collaborative.

La technologie doit être intégrée comme moteur de différenciation, en innovant les produits, en optimisant les fonctionnalités actuelles et en permettant de nouvelles expériences centrées sur le client. L'entreprise doit communiquer de manière transparente les avantages et les valeurs liés à l'utilisation éthique, renforçant la confiance et le positionnement en tant que marque innovante et responsable. Cette transformation doit être menée avec une vision claire, une implication multidisciplinaire et un focus continu sur la livraison de valeur réelle.

L'ère de l'intelligence artificielle est déjà une réalité, et les entreprises qui adoptent une mentalité AI First dominent leur capacité d'innovation et d'adaptation. Cette transformation représente non seulement une évolution technologique, mais aussi une nouvelle mentalité qui positionne l'intelligence artificielle comme moteur central de la stratégie d'entreprise, garantissant une croissance soutenue et une différenciation concurrentielle sur le marché actuel.

Le plus grand événement de commerce électronique de Rio de Janeiro réunit plus de 2 000 personnes le premier jour

Aujourd'hui, le 25, lors du premier jour de la 2ème édition du Marketplace Experience à Nova Friburgo, plus de 2 000 personnes ont été réunies dans l'espace.L'événement, qui est gratuit, a pour thème « De l'idée au succès » et a présenté des plénières axées sur l'éducation entrepreneuriale dans l'écosystème en ligne. Il a réuni de grands noms tels qu'Isabel Cartaxo, responsable de la mode chez Aliexpress, Larissa Iraha de Shopee, Thiago Franco, intervenant chez Mercado Livre, et Jackson Wang de Shein, parmi d'autres, ainsi que plus de 70 marques partenaires actives tout au long de l'événement.

Selon l'ABCOMM (Association Brésilienne du Commerce Électronique), la projection pour 2025 en ventes en ligne est de 234,9 milliards de chiffre d'affaires, regroupant plus de 94 millions d'achats en ligne, et plus de 435 millions de commandes. Le public, composé d'enthousiastes et d'entrepreneurs brésiliens, a participé tout au long de la première journée à des immersions axées sur la recherche d'une vision numérique précise pour leurs affaires et des solutions actualisées de migration vers les plateformes de marketplace.

Pour le dernier jour de l'événement (26), la programmation comprendra des noms tels que Lucas Amaral, responsable du Marketplace chez Amazon, Alex Moro, influenceur officiel de Mercado Livre, et Leonardo Silva, responsable de l'engagement chez Shopee, ainsi que plusieurs autres figures importantes du marché. L'événement, qui se déroule au Nova Friburgo Country Club, compte 22 conférenciers et espère réunir en ses deux jours de programmation plus de 5 000 personnes visitant l'espace.

Les billets sont déjà disponibles viasite. 
Service : 2° Expérience Marketplace

DonnéesDu 25 au 26 avril 2025.
Horaires :8h à 19h.

Locale:Club de Campo Nova Friburgo – RJ

Site:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

Le smartphone est-il réellement responsable de la souffrance des générations Z et Alpha ?

Tous les chercheurs et professionnels qui travaillent avec et sur Internet s'accordent à dire que beaucoup de choses ont changé depuis qu'elle est devenue omniprésente chez les adultes, les enfants et les adolescents. Mais, eles divergem em dois campos : seriam os smartphones e as redes sociais a ameaça simplesmente por existirem e precisamos regulamentar seu uso ou, qualquer tecnologia tem um impacto na nossa cultura e esse impacto pode fazer com que o comportamento seja, fundamentalmente, disfuncional ? La technologie est neutre, ce qui compte, c'est ce que nous faisons – ou ne faisons pas – d'elle.

Principalement après la publication du livre « La génération anxieuse » de Jonathan Haidt, l'alarmisme s'est répandu parmi les parents et les éducateurs, qui ont trouvé un coupable aux maux qui affligent les générations Z (1997 à 2009) et Alpha (2010 à 2024) : les smartphones. Selon Haidt, la simple présence des smartphones dans un lieu, avec une utilisation indiscriminée des réseaux sociaux, est responsable de l'augmentation des maladies psychiatriques. Pour étayer ses conclusions, il présente des données de l'American College Health Association : depuis 2008, le nombre d'adolescents ayant reçu un diagnostic de maladie mentale est passé de 20 % à 45 %.

En tant que chercheuse et enseignante du monde numérique, je regarde ces chiffres avec suspicion car des enfants dans toute l'histoire du monde ont grandi sous des menaces plus grandes que la présence d'un smartphone. Et nous n'avons même pas besoin de voyager dans le passé pour rechercher ces enfants : après les attaques du 7 octobre 2023 en Israël, parmi les enfants et adolescents qui ont été en contact direct, la prévalence des troubles mentaux est passée de 17 % à 30 %.

Je suis préoccupé que, au Brésil et dans le monde, nous créons des lois dans le but d'interdire l'accès aux smartphones sur la base d'une panique morale qui, apparemment, ne résiste pas au moindre examen. Quoi qu'il en soit, le monde numérique a eu un impact sur nos vies, c'est indéniable, mais permettez-moi de soumettre une hypothèse alternative : c'est notre culture, aidée par les smartphones, qui change le comportement des adolescents.

Les smartphones, qui étonnamment existent depuis 1994, ne sont devenus populaires qu'à partir de 2007, avec l'apparition du premier iPhone. S'ils existent depuis si longtemps, pourquoi ce n'est que maintenant que les adolescents en ressentent l'impact ? Haidt blâme les réseaux sociaux et Internet mobile et rapide. Moi et d'autres chercheurs, comme l'italien Alberto Acerbi, avons une opinion différente : c'est la culture, abruti !

Avec les smartphones, n'importe qui est devenu journaliste ou, dans le jargon actuel, « producteur de contenu ». Cela signifie que peu importe où nous sommes ou ce que nous faisons, il y aura toujours un œil de Sauron, maléfique et rouge, qui nous surveille. Ce serait même acceptable si la surveillance était le seul problème. La question est que cet œil qui voit tout, annule aussi, humilie et embarrasse.

Imaginez un adolescent essayant de conquérir sa première petite amie : il y a toujours le risque de rejet. C'est normal, mais aujourd'hui, quelqu'un qui tente d'aborder une autre personne, en ligne ou dans la vie réelle, risque d'être humilié et annulé sur la place publique d'Internet. Un simplecapture d'écranpeut faire d'un garçon de 18 ans la risée du monde entier.

Le meilleur contenu jamais produit par cette soif de cancellation que l'internet a révélée est la TED Talk de Monica Lewinsky. Oui, celle-là même.Je n'ai pas eu de relations sexuelles avec cette femmeElle, la femme la plus détestée de l'année 1997, parle non seulement de la sienne, mais aussi de diverses expériences de personnes qui ont été lynchées, métaphoriquement, en place publique numérique. Et la solution à cela ? Une nouvelle culture, une culture de tolérance et de grâce sur Internet, dans laquelle des choses comme la capture d'écran précédente seraient ignorées par nous, un comportementdéclassévulgaire.

Et la crise de santé mentale ? Les adolescents sont-ils vraiment plus malades ? Selon le Forum économique mondial, les adolescents retardent leur entrée dans le monde adulte.

Mon hypothèse est que, par peur de l'humiliation et de l'annulation, les adolescents n'ont pas obtenu leur permis de conduire, ne sortent pas en public et restent infantilisés plus longtemps. Car parce que la perspective de sortir dans le monde, et ce monde peut être numérique ou réel, présente un risque social réel, pour lequel vos esprits ne sont pas préparés. En réalité, personne n'est là.

Ce qui me surprend le plus dans l'obsession prohibitionniste, tant chez Haidt que chez les législateurs brésiliens et étrangers, qui ont élu le smartphone comme la source de tous les maux, c'est que Haidt a écrit à plusieurs reprises sur le fait qu'une culture dont le passe-temps est l'humiliation publique ne peut pas être saine. Il appelle ce schéma, présent dans la théorie de la thérapie cognitivo-comportementale, la lecture des pensées, et nous sommes amenés à supposer les pires intentions des autres personnes.

Pour dépasser ce comportement, cette culture que nous avons aujourd'hui – que je dois concéder, est hautement dysfonctionnelle –, le même Haidt propose une attitude plus généreuse et qui suppose de bonnes intentions dans les actions et les paroles des autres. Cette approche aide à réduire les conflits inutiles et favorise des interactions plus saines, surtout dans des environnements polarisés. En remettant en question ces suppositions automatiques, nous rendons nos yeux plus empathiques et tolérants, tout en construisant une communication plus rationnelle. Sur Internet et dans la vie réelle, sans avoir besoin d'interdire quoi que ce soit.

Lilian Carvalho est doctorante en marketing et coordinatrice du Centre d'études en marketing numérique de la FGV/EAESP

Kivi et Rocket Lab annoncent une alliance stratégique pour stimuler le marché de la croissance des applications au Brésil et en Amérique latine

Les entreprises Kivi et Rocket Lab, toutes deux appartenant au même groupe mondial de technologie et de médias numériques, annoncent une alliance stratégique pour agir de manière intégrée au Brésil et en Amérique latine. L'objectif est de renforcer le App Growth Hub du groupe, en offrant une expérience plus fluide, complète et efficace pour les agences et annonceurs de la région.

Avec cette union, la solution de TV Connectée (CTV)propulsé parKivi devient officiellement une inclusion du portefeuille de Rocket Lab, qui dispose déjà d'une présence consolidée dans le pays, desservant des clients tels qu'iFood, Globoplay, Magalu et Natura. L'opération se poursuit avec Rocket Lab comme principal interface commerciale, en maintenant l'excellence dans l'exécution et la gestion des campagnes média.

Nous sommes enthousiasmés par cette intégration, qui nous positionne encore plus comme un hub stratégique de croissance pour les applications et les marques. Nous croyons en la construction de solutions connectées et personnalisées, axées sur un impact réel pour les affaires de nos clients », commente Daniel Simões, Country Manager de Rocket Lab.« Nous unissons nos forces à travers un hub de solutions de plus en plus complet pour transformer la façon dont les marques grandissent et interagissent avec leurs publics, depuis l'attraction jusqu'à l'engagement », complète-t-il.  

La nouvelle structure permet aux partenaires et aux annonceurs d'avoir à leur disposition, en un seul point de contact, un portefeuille complet de canaux et de formats média, y compris :

  • CTV (Télévision Connectée) 
  • Annonces de recherche Apple 
  • Publicités de premier impact (OEM) 
  • Publicités programmatiques 
  • Atteindre au-delà (publicité enapplications natives diverses) 
  • Braze x Rocket Lab (plateforme d'engagement client) 

Cette transformation représente une étape importante dans la consolidation d'un écosystème plus agile, connecté et axé sur des résultats durables pour les marques et les applications en Amérique latine.

Les influenceurs recherchent l'indépendance des réseaux sociaux, indique un rapport

Le rapport « State of Creator Commerce » de Kajabi a révélé un changement significatif dans le comportement des créateurs de contenu : beaucoup s'éloignent de la dépendance exclusive aux réseaux sociaux et recherchent une plus grande autonomie financière. Selon l'étude, il y a eu une augmentation de 400 % des préoccupations des influenceurs concernant d'éventuelles interruptions des plateformes sociales, ce qui démontre le degré d'insécurité auquel beaucoup sont confrontés en dépendant exclusivement de ces outils.

L'inquiétude a du sens face aux baisses importantes des principales sources traditionnelles de monétisation sur les réseaux. Les données indiquent que les paiements directs des plateformes ont diminué de 33 %, que les revenus issus du marketing d'affiliation ont chuté de 36 %, et que les gains obtenus par le biais d'accords avec des marques ont diminué de 52 %. Ce scénario d'instabilité a incité les créateurs à rechercher des sources alternatives et plus stables de revenus.

Parmi les nouvelles voies, se distinguent les produits et services propres. La recherche indique qu'il y a eu une augmentation de 47 % des revenus générés par les podcasts, ce qui démontre l'une des manières dont les créateurs cherchent une plus grande indépendance financière. De plus, le rapport indique également une croissance de 20 % des ventes de téléchargements numériques, 14 % des ventes de contenu éducatif et 10 % des inscriptions à des groupes de membres. Ces données renforcent la tendance selon laquelle les influenceurs deviennent des entrepreneurs numériques, créant leurs propres écosystèmes de monétisation et réduisant l'intermédiation des plateformes sociales.

Pour Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, ce mouvement représente une avancée dans la professionnalisation du secteur. La dépendance exclusive aux réseaux sociaux pour générer des revenus devient insoutenable. Les créateurs réalisent l'importance de diversifier leurs sources de revenus et de construire des actifs propres, tels que des cours, des podcasts et des produits numériques et physiques, qui offrent un meilleur contrôle et une stabilité financière, analyse-t-il.

Le professionnel explique que la première étape pour les influenceurs est de changer de mentalité, passant de « simple créateur » à « entrepreneur de sa propre marque » : « Ceux qui souhaitent prospérer dans ce nouveau contexte doivent penser au-delà des likes. Il est essentiel de comprendre profondément le public, d’identifier de véritables opportunités de monétisation, de devenir une autorité dans un ou plusieurs sujets et d’investir dans des formats évolutifs, tels que le mentorat, les produits numériques et physiques, ainsi que les abonnements. Les créateurs qui maîtrisent leurs communautés et savent offrir une valeur constante parviennent à construire des entreprises solides, moins dépendantes des règles et des algorithmes des réseaux sociaux », conseille-t-il.

Il souligne que cette transformation exige également une nouvelle posture de la part des agences d'influence. Chez Viral Nation, nous adaptons nos stratégies pour soutenir les créateurs dans cette transition. Cela inclut l'accompagnement dans le développement de produits numériques, la création de communautés et la mise en œuvre de modèles commerciaux durables. Notre objectif est de permettre aux influenceurs de devenir des entrepreneurs numériques, avec plusieurs sources de revenus et une plus grande indépendance vis-à-vis des plateformes sociales », conclut-il.

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