Avec une croissance mondiale fulgurante, le marché brésilien des médias de détail a généré un chiffre d’affaires de plus de 3,5 milliards de réaux en 2024, selon les données de l’IAB Brasil. Ce chiffre dépasse de 41 % celui de 2023 et confirme les prévisions pour le secteur, qui devrait presque doubler de taille, passant de 1,6 milliard de dollars en 2023 à 3,1 milliards de dollars en 2027.
Outre l’intensification de la concurrence pour la prédominance dans les recherches en ligne, ce scénario prometteur met en avant la technologie comme principal facteur de différenciation concurrentielle. Dans ce contexte, les plateformes Retail Media apparaissent comme des alliés majeurs sur le marché. Leader du marché, Topsort est de plus en plus sollicité par les marques, qui recherchent ses solutions pour surmonter des défis tels que la fragmentation des données et la lenteur des rapports, essentiels à leurs opérations.
Avec un cadre technologique qui utilise l’intelligence artificielle pour automatiser et optimiser les campagnes, la plateforme de Topsort propose des outils qui ajustent les enchères en temps réel et analysent de grands volumes de données pour générer des informations exploitables pour les clients.
« Notre méthodologie nous distingue : nous offrons à nos partenaires une plus grande autonomie pour monétiser leurs publicités, avec flexibilité et contrôle total, ce que beaucoup de plateformes n’offrent pas. Notre proposition de valeur est de démocratiser des technologies de monétisation complexes et rentables, auparavant réservées aux géants mondiaux », explique Diego Bonna, responsable de Topsort Ad Network en Amérique latine.
De plus, l’entreprise, dont les opérations reposent sur trois piliers principaux (croissance exponentielle du secteur Retail Media dans le pays, validation stratégique de partenaires de haut niveau et alignement de sa technologie sur les principales tendances futures), s’engage sur le modèle sans cookies et l’utilisation de données primaires (données de première partie), ce qui renforce la marque en tant que solution sûre et pérenne. De plus, le modèle API d’abord permet aux détaillants et aux marchés de mettre en œuvre rapidement et efficacement leurs propres plateformes Retail Media.
Présent dans plus de 40 pays, Topsort génère un GMV (Gross Merchandise Value) de plus de 100 milliards de dollars US en Amérique latine et se distingue également par la création de solutions propriétaires qui donnent aux marques une plus grande autonomie.
« Grâce à l’autoblogging de Topsort, les annonceurs ont la liberté de définir leurs stratégies de campagne et leur ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible, tandis que la plateforme optimise les enchères de manière autonome. Cela simplifie considérablement la gestion des campagnes, élimine les ajustements manuels constants et permet aux annonceurs de se concentrer sur leurs stratégies commerciales », a-t-il expliqué.
Selon le dirigeant, Topsort est également un allié important dans la gestion des campagnes menées par les agences.
« Nous simplifions la gestion des campagnes et optimisons le ROAS. Notre réseau publicitaire vous permet de gérer et d’optimiser vos projets et campagnes auprès de plusieurs distributeurs depuis un tableau de bord unique. De plus, grâce à nos enchères automatiques, vous pouvez ajuster vos actions en temps réel pour atteindre le ROAS souhaité, réduisant ainsi les efforts manuels. Nous obtenons ainsi des performances publicitaires supérieures à nos attentes. La plateforme offre également un suivi complet de l’attribution de bout en bout, permettant aux annonceurs de connaître précisément le nombre de ventes générées par chaque annonce », a-t-il conclu.
