Les visites sur X (anciennement Twitter) ont augmenté de 462,8 % au cours de la dernière année au Brésil, avec une moyenne mensuelle de plus de 151 millions de visites en 2024, selon une enquête exclusive de Semrush, une plateforme de marketing numérique spécialisée dans la visibilité en ligne.
« L’augmentation des visites de X au Brésil en 2024 est également due à la controverse à laquelle le réseau a été confronté au cours de l’année au Brésil. « Cela a attiré davantage d'attention sur le site et a également révélé que d'autres réseaux ne sont toujours pas en mesure d'offrir la même expérience que X avec des débats et des interactions rapides et controversés », explique Erich Casagrande, responsable marketing chez Semrush au Brésil.
En plus de X, en 2024, des plateformes comme TikTok et Reddit se sont également distinguées par leur croissance ou leur stabilité. TikTok maintenait une moyenne mensuelle de 150 millions de visites, grâce à l'amélioration constante de ses fonctionnalités interactives et à sa pertinence auprès des jeunes. Reddit a connu une augmentation significative de 46,3 %, passant de 77 millions à plus de 110 millions de visites, stimulée par l'engagement dans des communautés de niche et des discussions en temps réel.
« Reddit peut se consolider au Brésil comme il le fait déjà dans d'autres régions, en étant l'un des principaux réseaux de débats et de partage d'informations sur divers sujets au sein de la communauté, avec peu ou pas de présence commerciale des marques », affirme Erich Casagrande.
En revanche, des sites comme Snapchat, YouTube, LinkedIn, Pinterest et Instagram ont connu une baisse de leurs visites au cours de la dernière année. Ce qui attire le plus l'attention ici, c'est la chute de YouTube, l'un des moteurs de recherche les plus importants aux côtés de Google. L'un des facteurs possibles de cette baisse est la présence croissante de TikTok parmi les générations plus jeunes. Cependant, le volume et la pertinence de YouTube restent encore significatifs, conclut Erich.
Découvrez la liste des 10 meilleurs réseaux sociaux et volume de trafic au Brésil :
- YouTube– 3,27 milliards de visites mensuelles (-26,7%)
- Instagram– 558 millions de visites mensuelles (-6,1%)
- Tik Tok– 151 millions de visites mensuelles (+4,4%)
- X (anciennement Twitter)– 131 millions de visites mensuelles (+462,8%)
- Reddit– 86 millions de visites mensuelles (+46,3%)
- LinkedIn– 75 millions de visites mensuelles (-26,7%)
- Pinterest– 72 millions de visites mensuelles (-16,5%)
- Ciel bleu (bsky.app/ Application chinoise venue remplacer X)– 6,9 millions de visites mensuelles (+3 971,7 %)
- Snapchat– 814 mille visites mensuelles (-48,1%)
- Bilibili (la plus grande communauté d'anime, de bandes dessinées et de jeux d'Asie du Sud-Est)– 351 mille visites mensuelles (+8,4%)
Au début de 2024, Snapchat a commencé avec plus de 1,2 million de visites, mais a terminé avec moins de 650 000, reflétant une grande perte d'utilisateurs. Malgré sa popularité dans les pays d'Amérique du Nord et en Europe, la plateforme connaît une forte baisse d'engagement au Brésil. Cette baisse est principalement due à la concurrence d'Instagram Stories, qui a conquis une grande partie du public, et possiblement au manque d'innovation sur la plateforme. De plus, une refonte controversée a affecté l'expérience utilisateur, tandis que d'autres réseaux sociaux ont évolué pour mieux répondre au public brésilien.
