LinkedIn, le plus grand réseau professionnel au monde, continue d'évoluer la façon dont les Brésiliens présentent leurs parcours et se connectent à des opportunités. Avec plus de 65 millions d'utilisateurs au Brésil, le pays se distingue comme l'un des plus grands marchés de la plateforme, ne étant devancé que par les États-Unis et l'Inde. Face à cette situation, les professionnels du marketing s'efforcent de mieux comprendre les tendances créatives qui stimulent la performance des campagnes au sein du réseau.
Conçu pour offrir aux professionnels du marketing des considérations créatives essentielles qui maximisent la résonance et l'engagement avec le public professionnel de la plateforme, Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA et partenaire marketing de LinkedIn depuis 2018, a réalisé une étude approfondie au sein de la plateforme et présente désormais ses principales découvertes. Le rapport Creative Trends Report avec LinkedIn a analysé les données de plus de 13 600 créatifs actifs, qui ont généré plus de 2,9 milliards d'impressions pour 10 marques-mères et 111 sous-marques mondiales. L'analyse s'est concentrée sur les formats vidéo payants et le contenu statique, offrant des insights pertinents.
Le rapport combine les données créatives exclusives de Vidmob avec les insights de la plateforme LinkedIn, offrant une vision globale de ce qui stimule réellement la performance pour les professionnels du marketing B2B. « Les découvertes sont aussi intrigantes qu'inattendues, mettant en évidence le rôle essentiel de la créativité guidée par les données pour comprendre les préférences du public et optimiser les campagnes. En exploitant ces insights, les marques peuvent affiner leurs stratégies pour mieux se connecter avec la communauté professionnelle de LinkedIn et obtenir des résultats plus significatifs », déclare Miguel Caeiro, responsable Latam de Vidmob.
Voici les principales découvertes faites par l'étude pour aider les marques à améliorer leurs résultats lors de la promotion de campagnes en ligne. Vérifiez ci-dessous
- L'IA dans la publicité – transformer la conversation en impact tangibleLes messages d'IA mettant en avant l'efficacité et la préparation pour l'avenir ont entraîné une augmentation de +197 % et +748 % du taux de conversion. Les mentions génériques de l'IA échouent généralement dans les campagnes, entraînant une baisse de 46 % du VTR, qui est le pourcentage de spectateurs ayant regardé au moins 25 % d'une annonce vidéo.
- L’authenticité émotionnelle stimule l’engagement :La narration authentique est essentielle. Les créations montrant des émotions authentiques, telles que la détermination et la frustration, ont connu une augmentation allant jusqu'à 59 % des taux de complétion des vidéos, dépassant les messages de style corporatif.
- Utilisez des couleurs vives :Les couleurs à contraste élevé ont entraîné une augmentation de 68 % des taux d'achèvement des vidéos et une augmentation de 41 % de l'engagement pour les ressources statiques.
- Montrez un environnement de travail relatable : des créatifs statiques avec plusieurs personnes ou mettant en avant des expériences communautaires ont entraîné une augmentation de 14 % des taux d'engagement. De plus, les visuels décontractés et relatables — comme des employés dans des scénarios du quotidien — ont bien performé. Des vêtements comme des sneakers ont entraîné une augmentation de +37 % du VTR25 % et des bijoux, une augmentation de +53 % du VTR25 %.
« LinkedIn a abandonné l’idée d’être simplement une plateforme pour les professionnels cherchant à se relocaliser sur le marché du travail. « Le réseau s'est consolidé et est désormais considéré comme un canal stratégique, permettant aux marques de se connecter directement avec leur public cible, favorisant l'engagement et maximisant le retour sur investissement », explique Caeiro.
