Les courtes vidéos se développent sur Youtube, mais TikTok continue de dominer le format

Une analyse de 3,5 millions de vidéos par TopicTree a révélé que 21.21TP3 T de vidéos Youtube classées dans les principaux résultats de recherche au cours des six derniers mois ont moins de 30 secondes.Les données reflètent une tendance à une plus grande demande des utilisateurs pour des productions courtes sur la plateforme, après la création de Youtube Shorts Malgré cela, le réseau social maintient toujours une forte représentativité dans les vidéos de longue durée (plus de 15 minutes) ; en revanche, les contenus de moyenne durée, entre deux et huit minutes, ont subi une baisse significative.

Bien que Youtube ait pris de l'ampleur, TikTok continue de dominer l'industrie La même enquête montre que plus de 551TP3 T des vidéos de la plateforme classées dans les résultats de recherche au cours des six derniers mois durent moins de 30 secondes, soit presque le triple de Youtube Selon Fabio Goncalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, la croissance des vidéos courtes, sur toutes les plateformes, est une réponse directe aux changements de comportement des consommateurs numériques.

“Les gens ont de plus en plus de routines accélérées, naviguant sur plusieurs plateformes et cherchant à consommer du contenu rapide, objectif et qui offre de la valeur instantanément Les courts métrages, en ce sens, sont venus comme une stratégie YouTube non seulement pour retenir l'attention des utilisateurs, mais aussi pour attirer un public plus jeune, habitué à la dynamique de TikTok C'est un moyen efficace d'augmenter la découverte des créateurs, du contenu et même de renforcer les tendances au sein de la plateforme”, explique-t-il.

Fabio fait également remarquer qu'il est important de comprendre que Youtube porte encore une essence très liée à un contenu long, plus approfondi et souvent pédagogique Pour cette raison, la plateforme ne dépassera guère TikTok dans ce type de contenu : C'est parce que TikTok, à son tour, est né et consolidé avec une proposition complètement axée sur la consommation rapide et le divertissement immédiat L'algorithme TikTok a été pensé dès le début pour délivrer une curation extrêmement personnalisée, avec une dynamique de consommation beaucoup plus fluide, ce qui fait passer des heures à rouler la chronologie Cela explique pourquoi, même avec l'avancement des Shorts, YouTube est toujours incapable de rivaliser directement sur le sujet au même niveau.

Bien qu'il s'agisse d'une vieille tendance, de l'avis du professionnel, la consommation de courtes vidéos continue de croître, principalement parce que le comportement des consommateurs continue d'être de plus en plus axé sur l'immédiateté Selon Goncalves, les agences qui travaillent avec des influenceurs doivent être préparées non seulement à penser du contenu, mais aussi à penser des formats, c'est-à-dire guider les talents sur la façon d'adapter leurs récits, scripts et stratégies de communication pour ce type de langage.

“Na Viral Nation, par exemple, nous nous positionnons depuis quelques années comme une agence mondiale qui non seulement travaille des campagnes, mais développe des carrières de créateurs, et cela implique nécessairement de comprendre la consommation multiplateforme Aujourd'hui, nous disposons d'une solide équipe de données, de technologie et d'intelligence de marché qui nous aide à cartographier les tendances, analyser ce qui fonctionne le mieux dans chaque format et soutenir nos talents dans ce processus d'adaptation constante. De plus, nous investissons beaucoup dans la formation des créateurs, en offrant un soutien créatif, des formations et des informations sur le contenu. Nous disposons même de nos propres produits d’intelligence artificielle et d’outils exclusifs qui nous aident à anticiper les mouvements du marché et à élaborer des stratégies qui ont du sens à la fois pour donner un sens aux influenceurs.

MÉTHODOLOGIE

La recherche menée par TopicTree a analysé un univers de 3,5 millions de vidéos publiées sur TikTok et YouTube La base de données utilisée rassemble des vidéos qui sont apparues parmi les 20 premiers résultats de recherche de mots clés populaires sur les plateformes au cours des deux dernières années L'analyse s'est concentrée sur la cartographie des modèles de performance, tels que les variations de la durée des vidéos, le comportement d'engagement des utilisateurs et les principales différences dans la dynamique de recherche et la diffusion de contenu sur chaque plateforme https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.