Les ventes de Noël seront touchées par la surchauffe du Black Friday cette année, selon FCamara

Le commerce de détail brésilien connaît un scénario atypique à cette fin d'année. La coïncidence entre le paiement du premier versement du 13e salaire et le Black Friday a entraîné un grand mouvement en novembre, ce qui pourrait changer le rythme des achats de Noël traditionnels. Cette analyse provient de FCamara, un écosystème de technologie et d'innovation, qui a de solides performances dans le commerce de détail physique et en ligne.

Selon les données recueillies par la société, le Black Friday de cette année a enregistré une augmentation de 18% de ses ventes par rapport à 2023, avec un chiffre d'affaires de plus de 1 tp4 t 7 milliards en une seule journée. À titre de comparaison, l'année dernière, la croissance était de 6,5%.

Bento Ribeiro, directeur principal de la vente au détail chez FCamara, souligne que la coïncidence entre ces dates a créé une liquidité immédiate pour le consommateur, qui a profité du moment pour faire avancer les achats à valeur ajoutée. “Le défi sera maintenant de garder le rythme pour le reste de la saison des fêtes”, dit-il.

“Avec environ 1 tP 4 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 0 ”Le problème est que, lors de l'anticipation de ces achats, décembre peut ressentir les effets d'une poche plus vide, en particulier dans les catégories qui ont traditionnellement un pic de ventes à Noël“, ajoute-t-il.

Malgré cela, FCamara prévoit que des secteurs tels que la mode, les parfums et les cosmétiques continueront d'augmenter, avec une croissance estimée à 10% par rapport à l'année dernière. Le segment du jouet devrait également croître, mais plus modestement, autour de 5%. D'autre part, l'électronique et les appareils ménagers doivent enregistrer une rétractation importante, estimée à 8%, en raison de la solide performance du Black Friday.

“ Le commerce de détail a connu un mois de novembre explosif, mais pourrait faire face à un Noël plus paisible que d'habitude. La stratégie sera désormais d'attirer les consommateurs avec de bonnes promotions en décembre, empêchant les actions de s'arrêter ”, conclut Ribeiro.