Le commerce de détail brésilien traverse une période atypique en cette fin d'année. La coïncidence entre le paiement du premier versement du 13e mois et le Black Friday a entraîné un grand mouvement en novembre, ce qui pourrait modifier le rythme des achats de Noël traditionnels. Cette analyse provient de FCamara, un écosystème de technologie et d'innovation, qui possède une forte présence dans le commerce de détail physique et en ligne.
Selon les données recueillies par la société, le Black Friday de cette année a enregistré une augmentation de 18 % des ventes par rapport à 2023, avec un chiffre d'affaires supérieur à 7,2 milliards de reais en une seule journée. Pour comparer, l'année dernière, la croissance a été de 6,5 %.
Bento Ribeiro, directeur senior du Retail chez FCamara, indique que la coïncidence entre ces dates a créé une liquidité immédiate pour le consommateur, qui a profité du moment pour avancer ses achats de plus grande valeur. « Le défi maintenant sera de maintenir le rythme pour le reste de la saison des fêtes », affirme-t-il.
« Environ 64 milliards de reais injectés dans l'économie grâce au paiement du 13e mois, les consommateurs ont profité de cet argent frais pour acheter des articles déjà désirés, tels que des appareils électroniques, des smartphones et des appareils électroménagers », explique Ribeiro. « Le problème est qu'en anticipant ces achats, décembre pourrait ressentir les effets d'un portefeuille plus vide, en particulier dans les catégories qui ont traditionnellement un pic de ventes à Noël », ajoute-t-il.
Malgré cela, la FCamara prévoit que des secteurs tels que la mode, les parfums et les cosmétiques continueront à être en hausse, avec une croissance estimée de 10 % par rapport à l'année dernière. Le segment des jouets devrait également croître, mais de manière plus modérée, d'environ 5 %. En revanche, l'électronique et l'électroménager devraient enregistrer une baisse significative, estimée à 8 %, en raison de la forte performance du Black Friday.
« Le commerce de détail a connu un mois de novembre explosif, mais pourrait faire face à un Noël plus calme que d’habitude. « La stratégie sera désormais d’attirer les consommateurs avec de bonnes promotions en décembre, évitant ainsi que les stocks stagnent », conclut Ribeiro.
