Les ventes de lundi après le Black Friday devraient dépasser celles de vendredi, indique une étude

Le commerce de détail brésilien est optimiste quant au Black Friday, qui devrait se déplacer de plus de 5 milliards de R$, selon la CNC (Confédération nationale du commerce).L'année 2025 devrait cependant consolider un mouvement qui avait été observé précédemment : la dispersion des achats effectués par les consommateurs tout au long de la semaine, le Cyber Monday 1 lundi suivant la semaine des offres, les 1 er/12 2 e 5 représentant déjà une valeur de vente plus élevée pour le commerce électronique que le vendredi même où la date est officiellement célébrée, jour 28/11.

C'est l'une des conclusions de l'étude qui a analysé les modes de consommation et plus de 700 000 commandes effectuées dans le commerce électronique brésilien au cours de la semaine du Black Friday. L'enquête a été menée par Admitad, une société mondiale de technologies de performance et de marketing, en partenariat avec Flowwow, un marché international de cadeaux et de fleurs.

Deux facteurs principaux expliquent ce mouvement L'un d'eux concerne le comportement du commerce de détail lui-même, selon Mikhail Liu-i-Tian, PDG de Flowwow au Brésil.“Les magasins en ligne ont de plus en plus distribué des offres tout au long de la semaine, avec quelques jours, comme le jeudi, dépassant même le vendredi lui-même dans de nombreux acteurs Ce modèle permet au détaillant de maintenir un flux constant et d'engager différents publics, et pas seulement de concentrer les efforts sur un seul pic de ventes”, dit-il.

Fait intéressant, l'année dernière, le Cyber Monday a déjà dépassé le Black Friday en termes de valeur des ventes, et la tendance cette année est de répéter, déclare Anna Gidirim, PDG d'Admitad.“Electronics, segment luxe, meubles, produits de mode et de beauté devraient être les catégories de billet moyen le plus élevé et devraient représenter un bond majeur des ventes en réel.”

Données & projections

La tendance est que les ventes de la semaine du Black Friday 2025 représentent une augmentation allant jusqu'à 91TP3 T des ventes et 101TP3 T de la valeur ¡ ̄ des variations enregistrées l'année dernière, selon Admitad, responsable de la compilation des données de l'étude.

L'un des grands points forts sera les places de marché, qui rassemblent des offres agressives et doivent représenter plus de 701TP3 T de commandes en ligne cette année.“La domination des places de marché se produit aussi bien chez les grands détaillants que sur les plateformes plus petites et spécialisées”, déclare Flowwow CEO au Brésil.“En plus de l'échelle, les places de marché de niche ont quelque chose que le consommateur brésilien valorise beaucoup : le sens de la personnalisation et la relation avec ceux qui vendent.

L'électronique (281TP3 T) et la mode (261TP3 T) devraient représenter les principaux achats effectués dans la période, suivies par les catégories de la maison et du jardinage (131TP3 T), des jouets et loisirs (81TP3 T), de la beauté (61TP3 T) et du sport (51TP3 T).

Le comportement d'achat montre également que le consommateur est plus attentif aux avantages supplémentaires de la date Presque 201TP3 T a utilisé des coupons ou des codes promotionnels, plus de 251TP3 T a opté pour des produits avec cashback, 71TP3 T ont été attirés par les réseaux sociaux, plus de 131TP3 T a pris des décisions d'achat après avoir navigué dans les vitrines et les curatelles des magasins affiliés, tandis que 181TP3 T a été influencé par les médias et les plateformes de contenu.

Les publicités numériques ont toujours EU un impact important : 51TP3 T des achats provenaient de publicités dans des applications mobiles et 71TP3 T étaient pilotés par des publicités dans les moteurs de recherche.

Avec des critères d'achat et des offres plus rationnels répartis sur plusieurs jours, le consommateur brésilien a tendance à renforcer la semaine d“” du Black Friday” comme modèle définitif et pas seulement du vendredi et A, faisant du Cyber Monday une nouvelle star du calendrier promotionnel, avec un fort attrait pour commodité, personnalisation et réductions.