Après un mois de janvier marqué par la saisonnalité traditionnelle de ralentissement dans le commerce de détail, février a apporté un scénario de reprise cohérente, avec une croissance significative du flux de visiteurs et du chiffre d'affaires par rapport à la même période de l'année précédente. Données de l'Indice de Performance du Commerce de Détail (IPV), divulgués par HiPartners, révèlent une récupération généralisée, avec un accent sur les magasins de rue, secteurs spécifiques et performance régionale hétérogène, mais positif.
Le flux de visite a connu une croissance significative, surtout dans les magasins de rue, qui ont enregistré une hausse de 18 % par rapport à l'année précédente, tandis que les magasins de centre commercial ont connu une augmentation plus modérée, de 3%.
Pas de chiffre d'affaires, l'avancement national a été de 8%, poussé par des augmentations généralisées dans toutes les régions. Le Nord s'est distingué par une croissance de 11,15 % du chiffre d'affaires, suivi par le Centre-Ouest, qui a enregistré une hausse de 9,87%, surmonter des défis dans le flux de visite, qui est tombé 24,80 % dans la même région. Le Sud, à son tour, a dirigé la croissance du flux de clients (+28,70%), bien que avec une performance plus modeste en termes de chiffre d'affaires (+6,45%).
| Ticket Moyen (%) | |
| Magasins physiques en général | 8,4 |
| Magasins physiquessituées dans la rue | 8,0 |
| Magasins physiquessituées dans un centre commercial | 10,2 |
| Magasins physiques par région (%) | |
| Centre-ouest | 9,6 |
| Nord-Est | 10,4 |
| Nord | 7,6 |
| Sur le | 7,5 |
| Sud-est | 8,0 |
Le ticket moyen général a augmenté de 8,4%, avec des variations régionales et par type d'établissement. Les magasins de centre commercial ont connu une augmentation de 10,2%, tandis que celles de la rue ont avancé 8,0%. Régionalement, Le Nordeste a enregistré le ticket moyen le plus élevé (+10,4%), suivi par le Centre-Ouest (+9,6%). Le Nord (+7,6%) et le Sud (+7,5%) ont présenté des augmentations moindres, mais alignés à la moyenne nationale.
Sectoriellement, tous les segments ont connu une croissance du chiffre d'affaires, avec un accent sur les tissus, Vêtements et Chaussures, avec une augmentation de 16,20%, et Meubles et Électroménagers (+10,97%). La catégorie des Articles Pharmaceutiques, Médecins, Orthopédiques, La parfumerie et les cosmétiques ont connu une croissance de 7%, indiquant une demande stable, bien que moins dynamique. Les chiffres renforcent la diversification de la reprise, avec des secteurs sensibles au crédit et à la consommation discrétionnaire prenant de l'ampleur.
Contraste avec janvier et contexte macroéconomique
En janvier, le Commerce de Détail Restreint (qui exclut les véhicules et les matériaux de construction) a augmenté de 3,1 % par rapport à l'année précédente, tandis que le Commerce Élargi a progressé de 2,2%. Malgré cela, les ajustements saisonniers ont révélé des baisses modérées dans le Commerce de Détail Restreint, réflexion sur des défis tels que l'inflation alimentaire, qui a impacté les supermarchés (-3,4 % sur la marge mensuelle. Le secteur pharmaceutique, qui avait grandi 9,6% en décembre, a ralenti à 6,2% en janvier, indiquant une normalisation après des pics précédents.
L'augmentation de la taxe d'importation à 20% pour les achats allant jusqu'à 50 USD, en vigueur depuis août 2024 dans le cadre du programme Remessa Conforme, continue également à influencer le commerce de détail. Des données de l'Administration fiscale montrent une baisse de 45,9 % de la valeur douanière des envois internationaux entre juillet et août 2024, avec une reprise limitée dans les mois suivants. Le changement a orienté les consommateurs vers les détaillants locaux, renforcer le marché intérieur.
HiPartners souligne que les résultats de février confirment la résilience du commerce de détail brésilien.
La performance du commerce de détail reflète un scénario d'ajustements et de consolidation. La croissance du Commerce de Détail Restreint et Élargi par rapport à l'année précédente montre une résilience, mais les baisses saisonnières indiquent que des défis tels que l'inflation alimentaire continuent de peser sur des catégories essentielles, comme des supermarchés. Le ralentissement dans le secteur pharmaceutique suggère également une normalisation après une période de forte croissance. D'autre part, l'augmentation des droits de douane a redessiné les dynamiques de consommation. La chute significative des envois internationaux et la réorientation de la demande vers les détaillants nationaux signalent une opportunité stratégique pour le secteur. Des marques qui sauront tirer parti de ce mouvement avec des ajustements de assortiment, l'efficacité opérationnelle et l'intégration numérique auront un avantage concurrentiel dans un scénario de marché plus protégé, mais encore plus défiant, explique Eduardo Terra, associé de HiPartners
L'IPV se consolide comme un thermomètre pour comprendre les dynamiques du commerce de détail, offrir des insights stratégiques et anticiper les tendances. Avec la reprise de la croissance en février, les attentes pour les mois à venir sont optimistes, depuis que des facteurs comme l'inflation, le crédit et les politiques fiscales restent stables. HiPartners renforce son engagement à surveiller ces indicateurs, aidant les entreprises à naviguer dans un environnement complexe, mais plein d'opportunités.
