Il est indéniable que l'intelligence artificielle est arrivée en force dans le marketing numérique. Des publications, des photos et même des logos étant développés à 100 % par le nouvel outil, et la question qui demeure est : est-ce une bonne ou une mauvaise chose pour les entreprises ?
Dans la partie design, la Directrice Artistique de KAKOI Comunicação, Dieiniffer Busch, attire l'attention sur les répercussions de l'utilisation de l'outil. Outre les questions éthiques, comme la récente tendance qui utilisait la création des Studios Ghibli, il y a aussi des questions pratiques :
« Lorsqu'on base entièrement la conception sur l'IA, il y a beaucoup de choses à prendre en compte. Dans le cas des marques, il y a la question de l'enregistrement ; l'INPI impose de fortes restrictions concernant l'utilisation d'éléments prêts à être enregistrés. Ce n'est pas impossible, mais très difficile. Un autre point est le résultat lui-même. Lorsque tout le monde fait la même chose, la différenciation disparaît », explique Busch.
Selon la designer, même si elles sont distinctes les unes des autres, des IA comme GPT, Gemini, Firefly et d'autres se nourrissent des mêmes bases, c'est-à-dire des créations antérieures. Donc, la tendance est qu'à long terme, les publications deviennent de plus en plus dépendantes des annonces pour atteindre le public cible :
La question n'est pas de savoir si on doit l'utiliser ou non. L'outil existe, facilite le travail et sera sûrement utilisé. La discussion est : jusqu'où cela vaut-il la peine d'abandonner complètement la création humaine au nom d'une économie ? Le bon marché peut rapidement coûter cher, conclut-il.
Selon l'experte, l'utilisation rationnelle des IA peut augmenter le travail des designers et permettre aux petites entreprises d'accéder à des médias qui étaient auparavant réservés aux grandes comptes en raison du budget.
Récemment, une école privée de Curitiba est devenue la cible de polémiques et de mèmes sur Internet pour avoir utilisé une IA pour créer l'image d'un enfant en panneau publicitaire. Avec des mains disproportionnées, la répercussion a causé plus de problèmes que d'inscriptions à l'école et peut servir de leçon pour d'autres entreprises.
