A Trocafone, référence nationale dans l'achat et la vente de smartphones d'occasion, lance la campagne de la Saint-Valentin 2025 « Ton ex pense encore à toi » dans le but de collecter plus de 10 000 appareils d'occasion par mois via le programme Troca Fácil, qui permet aux consommateurs de vendre leur téléphone usagé de manière pratique et sécurisée, avec paiement garanti et évaluation transparente.
Avec un concept développé par l'agence Mootag, spécialiste en Brandformance, la campagne mise sur la métaphore d'un vieux roman pour aborder le détachement technologique et encourager la consommation responsable. Pensée comme une stratégie 360°, l'action intègre la performance en médias avec des contenus d'influence, créant une narration cohérente et émotionnelle à tous les points de contact avec le public.
Nous voulions apporter de la légèreté et de l'empathie à un moment de consommation qui est habituellement technique et rationnel. La campagne invite le public à regarder ses anciens appareils avec affection et, en même temps, à reconnaître qu'il est temps d'aller de l'avant, tant pour le propriétaire que pour le téléphone, explique Flávio Peres, CEO de Trocafone.
Connexion avec la mission de la marqueLa campagne renforce le positionnement de Trocafone en tant que marque qui allie technologie, durabilité et économie circulaire avec empathie et proximité. En humanisant le processus de remplacement des appareils, l'entreprise se rapproche d'un public qui valorise des expériences personnalisées, mais souhaite également faire des choix plus conscients.
Aujourd'hui, le téléphone portable est presque une extension émotionnelle de l'utilisateur. Cette campagne aborde ce point avec humour et intelligence, montrant qu'il est possible de transformer ce lien en quelque chose de positif pour une autre personne — et même de générer des revenus pour celui qui vend, ajoute Flávio.
Fiche technique
Campagne créée par l'Agence Mootag
Client : Trocafone
Direction créative : Gustavo Peres
Direction artistique : Rachel Bourbon
Conception : Andrew Alves
Contenu : Allan Kyld, Gabriel Riby, Julia de Paula et Diogo Quinto
Coordination de la Planification : Alexandre Landucci
Analyste de la planification : Lucas Toshio
Coordination des médias : Bruno Carlos
Analyste Média : Helder Mercês
Coordination de l'accueil : Gisella Gallo
Accueil : Marina Aguillar et Paula Nogueira
