Temu et Shein redéfinissent le commerce électronique turc après des modifications réglementaires

Le paysage du commerce électronique en Turquie connaît une transformation importante avec le retrait partiel des géants chinois Temu et Shein, sous l'impulsion de nouvelles mesures fiscales et réglementaires. Ce changement promet de rééquilibrer la concurrence et d'orienter un chiffre d'affaires estimé à 1,5 milliard de US1TP4 T vers les marchés intérieurs, bien que des inquiétudes subsistent quant aux effets inflationnistes potentiels.

L'impact du retrait

Les plateformes chinoises Temu et Shein, connues pour leurs stratégies de prix agressives et leur croissance rapide, ont considérablement réduit leurs opérations transfrontalières en Turquie Shein a temporairement suspendu ses ventes dans le pays, tandis que Temu a mis fin aux livraisons internationales, se concentrant désormais uniquement sur les produits des fournisseurs locaux. Cette décision est considérée comme un “rééquilibrage de la concurrence du” par certains, mais d'autres mettent en garde contre la fin de l'ère des achats à bas prix pour de nombreux consommateurs, en particulier les plus jeunes et les plus limités en termes de budget.

Seyhun Ozkara, membre du conseil du commerce électronique de l'Union turque des chambres et des bourses de matières premières (TOBB), a souligné les conséquences mitigées.Les importateurs de produits à bas prix vendront désormais via des plateformes nationales. Cependant, certaines augmentations de prix sont probables car la disparition de la concurrence directe sur les prix crée une marge pour des marges plus élevées, ce qui peut avoir des effets inflationnistes.

Modifications réglementaires détaillées

La nouvelle réglementation ayant conduit à ce changement a commencé à être mise en œuvre le 21 août 2024, avec la réduction de l'exonération fiscale pour les achats individuels à l'étranger de 150 euros à 30 euros Le 27 décembre 2024, les frais de port ont été inclus dans cette limite de 30 euros Enfin, le 7 janvier 2026, un décret publié au Journal Officiel a totalement supprimé les exonérations d'achats hors taxes, à compter du 6 février 2026.

La décision de Temu de limiter ses ventes aux produits des entrepôts locaux intervient dans un contexte de surveillance croissante des opérations de commerce électronique transfrontalières en Turquie Le 21 janvier, l'Autorité turque de la concurrence a mené une inspection à son bureau en Turquie Le responsable a déclaré que l'action faisait partie d'un examen préliminaire de routine et ne constituait pas le lancement d'une enquête formelle. Il y avait des rapports contradictoires sur la saisie d'équipements numériques lors de l'inspection, l'Autorité de la concurrence niant la confiscation, tandis qu'un porte-parole de Temu a rapporté que des ordinateurs portables et des ordinateurs avaient été pris.

Projections du marché

Le volume de transactions de Temu en Turquie a atteint 43 milliards de lires turques en 2024 et a augmenté de 401TP3 T à 60 milliards de lires en 2025. avec les nouvelles restrictions, il est prévu qu'environ 1,5 milliard de dollars de ventes seront transférés à des entreprises qui importent et vendent via des plateformes locales, tandis que la demande d'alternatives nationales pourrait également augmenter. Les observateurs de l’industrie suggèrent que la combinaison de coûts d’importation plus élevés et d’une application plus stricte pourrait conduire d’autres plateformes étrangères à reconsidérer leurs expéditions directes aux consommateurs vers la Turquie.

sources

• Temu, Shein retraite altert marché turc du commerce électronique & HIrriyet Daily News.
• La plateforme de commerce électronique chinoise Temu arrête les commandes à l'étranger de Turquie et de minute turque.