Le commerce social et l'effet de tendance‘ transforment le Carnaval en une date stratégique pour le commerce de détail numérique

Le carnaval n'est plus seulement une date du calendrier culturel à consolider en tant que saison pertinente pour le commerce brésilien Selon l'indice élargi Cielo do Varejo (ICVA), le chiffre d'affaires du secteur a augmenté de 13,11TP3 T pendant la période du carnaval de 2025 par rapport à l'année précédente, soulignant le poids économique de la date et son impact direct sur le marché, y compris l'environnement numérique.

Animés par les tendances des réseaux sociaux, les lancements de courte durée et un fort attrait visuel, les achats de cette période suivent une logique concentrée et une décision rapide Les catégories telles que les costumes, les accessoires et les boissons enregistrent des pics de demande, accompagnés d'une recherche croissante d'articles de consommation consciente, tels que les paillettes biodégradables.

Une enquête de Sebrae souligne que 73% de consommateurs brésiliens ont déjà effectué des achats influencés par le contenu sur des plateformes telles qu'Instagram, renforçant ainsi le rôle du commerce social dans la prise de décision dans des fenêtres saisonnières très visuelles.

Ce comportement impose des défis spécifiques à la gestion en ligne La performance implique la capacité d'ajuster l'assortiment, la communication et la distribution presque en temps réel, suivant ce qui gagne en pertinence dans les réseaux Dans ce contexte, la logistique de dernier kilomètre il gagne en importance, avec des modalités telles que Livraison le jour même et Cliquez et collectez devenir des différentiels compétitifs.

“C'est une période décidée en jours, pas en mois Contrairement au Black Friday, il n'y a pas de place pour de longues campagnes Les marques qui fonctionnent le mieux sont celles qui recalibrent l'assortiment et l'investissement dans les médias en temps réel pour capter les pics de demande, avec une logistique prête à suivre la vitesse de la fermeture du” de vente, affirme Alexandre Mendes, Partenaire CMO chez Lope Digital Commerce.

En plus de la stratégie, la communication passe également par des ajustements. La langue alignée sur le moment culturel, des campagnes plus dynamiques et une forte présence dans les canaux numériques permettent de retenir l'attention d'un public qui décide en quelques minutes, souvent directement par mobile.

“O Carnaval montre combien le commerce électronique est connecté à la culture et au comportement en ligne Ceux qui peuvent travailler dans cette dynamique prennent cet apprentissage pour le reste de l'année, avec plus d'agilité, moins d'inventaire et des campagnes plus efficaces”, conclut Mendes.