Ces dernières années, la mode masculine a cessé d'être reléguée au second plan dans l'industrie du vêtement. Les comportements des consommateurs ont évolué : les hommes recherchent désormais des pièces au design contemporain, de haute qualité et réellement fonctionnelles. Il en résulte un secteur en croissance constante et aux perspectives prometteuses. Selon les estimations de Kings Research, le marché mondial de la mode masculine devrait atteindre 924,52 milliards de dollars américains d'ici 2031, soit une progression significative par rapport aux 546,36 milliards de dollars américains enregistrés en 2023. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) projeté pour la période 2024-2031 est de 6,89 %.
Cette expansion est alimentée par des investissements croissants dans des vêtements durables et polyvalents, capables de suivre le rythme effréné du quotidien sans sacrifier le style. La garde-robe masculine devient plus intelligente, plus adaptable et plus responsable, privilégiant les matières haut de gamme et les designs qui allient prix et élégance. C'est dans ce contexte que les entreprises dotées d'une mission claire se distinguent, à l'instar de Skyler, leader national du secteur.
Fondée en 1997 à Fortaleza, la marque s'est imposée avec l'ambition de proposer une mode masculine accessible, moderne et de haute qualité. « Notre objectif a toujours été d'être aux côtés de nos clients, en leur offrant non seulement des produits à la pointe de la mode, mais aussi une expérience d'achat enrichissante. Nous souhaitions transformer le rapport des hommes à la mode masculine », explique Emilio Guerra, PDG de l'entreprise. Pari réussi. Aujourd'hui, Skyler réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 70 millions de reais et conserve toute sa pertinence grâce à une collection qui se réinvente à chaque saison.
La franchise a d'abord séduit les étudiants universitaires et, avec plus de 400 lancements de produits par saison, a élargi son offre pour répondre aux besoins d'une clientèle masculine de plus en plus exigeante et diversifiée. Elle a également été reconnue par le secteur de la franchise : le Label d'Excellence décerné par l'Association Brésilienne de la Franchise (ABF) a été remporté trois années consécutives, attestant non seulement de sa performance commerciale, mais aussi de la constance de son fonctionnement.
Des matières premières qui font la différence.
Une partie du succès de Skyler réside dans sa sélection rigoureuse de tissus. La marque travaille avec des matières performantes, comme le coton Pima et le coton péruvien, qui garantissent douceur, résistance et durabilité. Pour les polos et les t-shirts, le piqué apporte structure et raffinement. Pour des pièces légères à l'allure sophistiquée, la viscose et le lin offrent fraîcheur et fluidité, idéales pour le climat brésilien. Les tissus tricotés, quant à eux, assurent confort et élasticité au quotidien, tandis que le sergé, avec son excellent tombé, confère aux pantalons, vestes et chemises une grande polyvalence.
« Le choix du tissu est déterminant, non seulement pour le toucher, mais aussi pour la durabilité du vêtement. C’est pourquoi nous sélectionnons des tissages qui allient résistance et douceur », explique Emilio. À propos du piqué, il souligne : « Le piqué structure la silhouette sans sacrifier le confort. C’est un tissu qui exprime l’élégance avec subtilité. »
garde-robe fonctionnelle
Le nouveau profil du consommateur privilégie la praticité sans sacrifier le style. Les pièces polyvalentes et de qualité sont devenues les incontournables d'une garde-robe fonctionnelle, conçue pour accompagner le quotidien dans différents contextes, du bureau aux sorties décontractées. Chemises cintrées, polos structurés, pantalons en twill et t-shirts aux finitions soignées sont autant d'exemples de pièces clés qui allient élégance et confort.
« Nous sommes convaincus qu'une garde-robe réussie repose sur des choix judicieux. Des pièces polyvalentes, résistantes et faciles à assortir simplifient la vie de nos clients et témoignent de notre engagement envers l'alliance du pratique et du style », souligne Emilio. En misant sur des modèles intemporels, des couleurs neutres et des tissus de haute qualité, la chaîne propose une collection qui, tout en suivant les tendances, garantit une allure soignée et harmonieuse à tout moment de la journée.
