Ces dernières années, l'industrie du marketing et de la publicité a connu une grande transformation. Outre l'IA, qui continue à stimuler l'innovation, les stratégies axées sur la créativité réorganisent également les priorités des marques et la manière dont elles interagissent avec leurs publics. Au milieu de ces changements, les professionnels du marketing font face à une pression croissante pour offrir efficacité et efficience dans un monde accéléré et saturé de contenu.
Selon la plateforme Influencer Marketing Hub, 34,1 % des professionnels du marketing rapportent des améliorations significatives avec l'utilisation de l'IA, mais 17,5 % déclarent encore rencontrer certaines formes de recul. Cette division accentuée renforce l'importance de la mise en œuvre stratégique.
Dans un contexte où la concurrence est féroce et les consommateurs plus exigeants, l'adoption stratégique de l'IA peut faire la différence entre le succès et la stagnation. En pensant à cela, Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, a listé les six principaux impacts de l'IA sur la publicité en 2025.
1- La créativité comme catalyseur de croissance et de ROI
La créativité de haute qualité est essentielle pour stimuler la croissance et le retour sur investissement dans le marketing moderne. Alors que l'optimisation de l'audience stagne, l'optimisation de l'audience par la créativité se distingue comme la clé pour capter l'attention, augmenter l'engagement et obtenir des résultats significatifs. Nielsen, entreprise mondiale de mesure d'audience, de données et d'analyses, affirme que la qualité créative est responsable de 70 % du succès d'une campagne et de 56 % du ROI en ventes, soulignant son importance.
L'IA générative change la façon dont les marques abordent la créativité, permettant des campagnes personnalisées et précises. Mais, pour être efficace, l'IA a besoin de données créatives primaires (first-party creative data, en anglais). Cette combinaison permet de créer des contenus qui dialoguent avec le public et qui sont alignés sur les objectifs de la marque, faisant de la créativité un avantage stratégique.
2 – Données créatives primaires : libérer l'affectivité avec la GenAI
En 2025, les données créatives primaires deviendront essentielles pour les marques et les agences cherchant à se démarquer dans un monde hautement personnalisé et alimenté par l'IA. Ces données offrent des insights précieux en combinant des éléments créatifs, tels que des visuels et des messages, avec le comportement et les préférences du public, allant au-delà de l'optimisation traditionnelle.
L'avantage principal de ces données est leur capacité à améliorer les modèles d'IA générative. En incluant des signaux créatifs, ces modèles peuvent produire des contenus à la fois attrayants et alignés avec les attentes du public et les objectifs de la marque. Cette évolution offre une opportunité unique de créer des contenus efficaces et engageants, en soulignant l'importance de la qualité des données créatives à l'ère de l'IA dans le marketing.
3 – Identité de la marque avec supervision de l'IA
Une identité de marque forte est essentielle pour augmenter la reconnaissance, la croissance et le chiffre d'affaires. Cependant, avec l'augmentation du volume de contenu sur diverses plateformes, il n'est pas devenu une tâche simple de maintenir l'identité et le message de la marque. L'IA générative, bien qu'innovante, peut créer des variations qui affaiblissent ou contredisent les normes de la marque, posant des défis aux professionnels du marketing.
La solution consiste à utiliser la supervision par IA pour préserver l'identité de la marque à grande échelle. En ajustant les modèles d'IA générative pour suivre les directives de la marque, les professionnels du marketing garantissent que chaque contenu soit en harmonie avec les éléments clés, en mettant en valeur et en générant un impact accru. Cela facilite non seulement la création de contenu, mais protège également la confiance et la reconnaissance de la marque.
4 – Transformer les stratégies média avec des données créatives de première main et des API
Dans le monde accéléré des médias, le succès dépend également de la capacité à aligner des stratégies créatives avec la performance de ces canaux. Des défis tels que des insights fragmentés, des campagnes mal alignées et des difficultés à mesurer le ROI entravent souvent.
L'IA générative, alimentée par des données créatives de première main et des intégrations API, transforme la façon dont les équipes média comblent le fossé entre créativité et efficacité.
5 – Aperçus en temps réel éliminant la fragmentation
L'IA générative, alimentée par des données créatives de première main, élimine la fragmentation des données en reliant des éléments spécifiques — tels que visuels, messages et formats — à des métriques de performance telles que les taux de clics, les conversions et l'engagement.
Selon une étude de Google et d'Econsultancy, une entreprise mondiale de formation et de développement en marketing numérique, 92 % des principaux professionnels du marketing estiment que l'utilisation de données de première main pour comprendre les préférences des consommateurs est indispensable à la croissance. Grâce aux API, ces données peuvent être intégrées aux flux de travail existants, offrant aux équipes média des insights exploitables et en temps réel sur ce qui attire l'attention du public. Cela permet une prise de décision basée sur des données en temps réel et garantit que les campagnes restent agiles et ciblent le public que les marques souhaitent atteindre.
6 – Augmenter l'efficacité des médias grâce à la précision
Lorsqu'elles utilisent du contenu généré par l'IA en combinaison avec des données de première main, les équipes média peuvent ajuster leurs campagnes et améliorer leurs résultats. L'IA identifie les éléments créatifs qui performent bien et les reproduit sur plusieurs plateformes, en maintenant la stratégie de la marque. Cela améliore l'efficacité sur différents canaux et utilise tout le potentiel des données pour garantir un résultat mesurable.
L'utilisation de l'IA a changé la façon dont les professionnels du marketing créent du contenu, permettant d'atteindre un nouveau niveau d'interaction. Utiliser des données créatives primaires(données créatives de première partie), os CMOs podem liberar todo o potencial da ferramenta para ser mais eficiente e eficaz. Le véritable pouvoir de l'IA dans le marketing ne consiste pas à créer plus rapidement, mais à créer avec un but. L'utilisation des données créatives permet de créer des histoires qui résonnent et génèrent des résultats, ce qui transforme l'IA en un avantage concurrentiel puissant et positionne la marque à l'avant-garde de la technologie, dans la nouvelle ère de la gestion créative », déclare Miguel Caeiro, responsable Latam de Vidmob.
