C'est lors de ses entraînements de musculation que Samantha Zucco, âgée de 23 ans, a envisagé la possibilité de se lancer dans l'entrepreneuriat. Étudiante en droit, la jeune fille a toujours été passionnée par le sport, mais elle rencontrait des difficultés avec les vêtements d'entraînement, qui étaient souvent inconfortables ou ne mettaient pas en valeur la silhouette de manière satisfaisante.
C'est alors que naquit Athinama. Même en étant novice dans l'entrepreneuriat et le marché de la mode, Zucco a décidé de faire des recherches sur l'industrie du fitness et de lancer une marque de vêtements de sport haute performance, offrant plus de confort, de performance et de valorisation du corps, sans problèmes de transparence.
A Athinama est prévue pour être lancée sur le marché la première semaine de décembre, avec des pièces initialement destinées au public féminin, avec un prix moyen de 191,00 R$ et un investissement initial de 200 000 R$. La collection comprend des vestes, des pantalons, des hauts et des shorts, avec une mise en valeur des pièces sans couturetechnologie qui permet une production sans coutures apparentes. Toutes les pièces sont fabriquées au Brésil et utilisent des machines importées, avec des tissus incorporant des fils de LYCRA®, garantissant douceur, séchage rapide et la sensation d'une "seconde peau", sans compromettre le confort ou la mobilité.
Prête à obtenir son diplôme en droit à l'Université Presbiteriana Mackenzie, la jeune entrepreneure souligne que le plus grand défi du premier projet est d'investir dans un domaine parallèle à sa carrière. La partie de la mode en soi, de créer les produits, est la plus difficile. Mon style est simple. profil bas Il voulait créer un style qui valorise le corps de la femme pendant l'entraînement sans perdre en mobilité, explique-t-il. Samantha explique également l'origine du nom de la marque : « Athinama vient de la fusion de mon nom avec le terme en anglais, « athlétique ». « Je voulais une personnalité et un nom pour ma marque qui ait du sens dans le monde du fitness. »
À luz do padrão de comportamento e consumo na Geração Z, Samantha decidiu empreender por meio do comércio eletrônico e dialogar diretamente com seu público-alvo utilizando o Instagram e o TikTok. Une étude publiée en octobre par Big Data Corp, sur le profil du commerce électronique au Brésil, confirme la stratégie. La recherche révèle que le modèle de commercialisation est le plus courant parmi la Génération Z et que 75 % des boutiques en ligne se démarquent également sur les réseaux sociaux dans la communication avec le public consommateur né dans les années 2000.
