Parfois, même en période de finances serrées, le romantisme trouve-t-il encore un moyen ? Selon la nouvelle étude de Hibou, institut spécialisé dans la surveillance et les insights de consommation, en partenariat avec Score Group.51 % des Brésiliens vont dépenser moins pour la Saint-Valentinde cette année, unaugmentation de huit points de pourcentage par rapport à 2024Même ainsi, l'ambiance de célébration ne disparaît pas.61 % des interviewés affirment qu'ils vont célébrer cette dateen adaptant les plans au budget, en privilégiant l'affection et en évitant les excès.
Le restaurant a quitté le circuit : maintenant c'est du vin sur le canapé
Avec le budget réduit, la célébration prend une tonalité plus familiale.29 % prévoient de célébrer à la maison17 % disent qu'ils vont produire quelque chose de spécial à la maison. Seulement 21 % prévoient de sortir dîner.Déjà 32 % n'ont pas encore décidé comment ils vont célébrer.
Il y a aussi une petite partie de personnes qui ne veulent ni restaurant ni rester à la maison.voyager apparaît comme une intention pour 7 %, avec une augmentation significative de 5 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.
La décision du menu romantique
La nourriture et la boisson sont traditionnellement les éléments centraux de la célébration. Parmi les points forts spontanés, ne peuvent pas manquer,Le vin domine avec 44 % des préférences, suivi decuisine japonaise (11 %),bière (8%), mousseux (6%), chocolat (6%), churrasco (5%), pâtes (5%), fromages (4%), fondue (3%), pizza (3) et crevettes (1%).
Présents ? Oui, mais avec créativité et discernement
La majorité des Brésiliens affirment que l'intention et l'affection comptent plus que le prix :51 % disent que le cadeau idéal doit montrer de l'affection, une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.28 % choisissent quelque chose qu'ils savent que l'autre désireavec une différence de 7 points de pourcentage de plus qu'en 2024. Déjà 17 % privilégient le présent qui tient dans le portefeuille. Seul 1 % pense que le présent doit être cher.
Parmi les critères d'achat,qualité (55%), prix (36%) augmentation de cinq points de pourcentage par rapport à l'année dernière, et facilité (30%) mènent le classement. Ils ont également leur mot à dire dans la décision d'achatévaluations et recommandations (20 %) caugmentation de 5 points de pourcentage par rapport à l'année dernière, indirectas du partenaire sur ce qu'ils veulent gagner (18%), délai de livraison (14 %), promotions (11 %) et marque (3 %).
Classement des cadeaux : parfum, chocolat et vêtements dominent
Quand il s'agit de ce qu'il faut acheter,leader de parfum (50%)avec une augmentation de 8 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, suivie devêtements (48%)a diminué de 3 points de pourcentage par rapport à 2024chocolat (41 %)a augmenté de façon exponentielle de 12 points de pourcentage par rapport à l'année dernièrevoyages (37%), bijoux (33%), chaussures (30%), fleurs (23%), accessoires (22%), gastronomie (21%), électronique (19%)etproduits de beauté (18%).
Histoires, coupons et likes valent plus qu'une boutique
CommeLes réseaux sociaux influencent 40 % des choix, avec une croissance de 4 % par rapport à l'année dernière, tandis que21 % se laissent influencer par des publicités numériquesDéjà 20 % par recommandations d'amis, 16 % par des publicités à la télévision, 14 % par Reclame Aqui, 9 % par des messages sur WhatsApp et 8 % par des e-mails promotionnels.
La Saint-Valentin reste une date importante pour la majorité, mais adaptée au contexte financier et à la phase de la relation. Pour ceux qui sont ensemble depuis plus longtemps, le cadeau devient plus symbolique que matériel, et le moment partagé prend de la valeur. Il y a encore du romantisme, mais il est enveloppé dans la praticité, l'économie et un affection plus réaliste, analyse Ligia Mello, CSO de Hibou.
Quand et combien on dépense pour l'amour
33% ils achètent le cadeaulorsqu'ils trouvent l'idéal, 19 %ils achètent seulementQuand la poche le permet, 12 % une semaine à l'avance, 6 % la veille, 9 % lorsqu'il découvre ce que son partenaire veut gagner, 1 % seulement après la date, en profitant des réductions.L'achat sera principalement effectué enmagasin physique (30%), parInternet avec livraison (23%)ou par le biais deexpérience, comme un dîner ou un voyage (16 %).
La somme investie actuellement est bien planifiéeAté R$250 pour près de la moitié des Brésiliens (48 %). Parmi ceux-ci, 16 % prévoient de dépenser jusqu'à 100 R$, 15 % entre 101 et 150 R$, et 17 % entre 151 et 250 R$. De plus, 16 % prévoient de dépenser entre 251 R$ et 500 R$, et 6 % envisagent d'investir plus de 500 R$.
Débit ou crédit ?Dans le mode de paiement,31 % doivent être payés en plusieurs fois par carte de crédit23 % payer par débit, 21 % en espèces par crédit, et 10 % via Pix. 29 % n'ont pas encore réfléchi à la façon dont ils vont payer le cadeau.
La Saint-Valentin continue d'être une occasion importante pour les marques qui comprennent la valeur symbolique derrière le cadeau. Le consommateur recherche quelque chose qui représente l'affection, sans nécessairement compromettre le budget — et c'est à ce moment que les marques peuvent créer une véritable connexion. analyse Albano Neto, CSO et associé du Score Group
Données dépassées ?Parmi ceux quiils ne célèbrent pas la Saint-Valentin (39 %)Les motifs varient : 36 % ne sont pas en couple, 32 % ne s'intéressent pas à la date, 18 % affirment que le partenaire n'aime pas célébrer, et 14 % mentionnent que la relation longue a entraîné une perte de charme.
Silence, playlist ou chanson traditionnelle ?Dans la bande sonore de la Saint-Valentin, lesertanejo en tête avec 24 %, suivi de près parMPB (23%), pop international (20%), roche (17%), pagode (16%), samba (11%) e funk (5%). Un groupe de 12 % dit écouter n'importe quoi, tandis que 8 % préfèrent ne rien écouter.
Méthodologie de recherche :
L'enquête, réalisée du 26 au 28 mai 2025, a interrogé plus de 1 200 Brésiliens, avec une marge d'erreur de 2,7 %.
