A Rocket Lab, App Growth Hub multinacional fundada em 2019 e conhecida por accélérer la croissance des applications, célèbre les résultats de la solution ASA (Apple Search Ads) sur le marché brésilien, avec l'adhésion de plus d'une dizaine de clients en seulement 6 mois. Conçue pour optimiser les campagnes publicitaires dans l'écosystème iOS, la solution présente une approche technique robuste, avec une stratégie axée sur la croissance durable des entreprises de marques et de clients dans les applications via des campagnes marketing.
Le succès de l'adoption de la solution ASA montre la justesse de notre stratégie en tant que App Growth Hub et la projection de croissance des affaires sur la plateforme iOS. En complément, nous travaillons à la diversification des canaux et des boucles de croissance, en affinant cycliquement nos campagnes d'applications avec des données et des insights sur chaque étape du parcours utilisateur, ce qui garantit également des prises de décision stratégiques basées sur les données, affirme Daniel Simões, Country Manager de Rocket Lab.
La société met l'accent sur l'utilisation de l'ASA comme le canal le plus efficace pour les campagnes iOS, par rapport à d'autres canaux traditionnels. L'iOS collecte des chiffres croissants et cohérents tels que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) des applications, 1,7 à 2 fois supérieur à celui d'Android, ainsi qu'un retour sur investissement (ROI) jusqu'à 50 % plus élevé dans la même comparaison. De plus, étant donné que les utilisateurs de l'Apple Store sont déjà prédisposés, c'est-à-dire à la recherche d'un produit ou d'un service, ils deviennent encore plus précieux. « Un de nos clients du secteur de la santé a vu l'ASA représenter 49 % de ses installations et 34 % de ses achats sur iOS en seulement un mois de campagne », affirme Simões.
Pour avoir une idée de l'ampleur et de la fidélisation, environ 70 % des utilisateurs d'iOS découvrent de nouvelles applications en recherchant dans l'App Store, et 65 % des téléchargements se produisent après une recherche. En pratique, avec l'ASA, les marques peuvent acheter des annonces dans l'inventaire de l'App Store sous des formats tels que :
Onglet Aujourd'hui :Utilisez une page produit personnalisée comme destination du clic. La page sélectionnée est animée en arrière-plan de votre annonce, avec les couleurs de l'icône de votre application.
Onglet de recherche :Annonces qui apparaissent en haut de la liste des applications suggérées sur l'App Store, générant de la notoriété et des téléchargements.
Résultats de la recherche :Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur l'App Store, votre annonce peut apparaître en haut des résultats de recherche.
Page produit :publicités qui apparaissent pendant que l'utilisateur navigue sur différentes pages de l'App Store, en haut de la section « Vous aimerez aussi », pour les utilisateurs potentiellement intéressés par l'application.
Différentiel en nombre
Alors pourquoi utiliser la solution de Rocket Lab et ses services de conseil en affaires pour atteindre les résultats souhaités par les entreprises et les marques ?
Au lieu d'une visibilité limitée, d'une gestion manuelle des campagnes et d'une multitude d'impôts liés à la facturation internationale, avec Rocket Lab il est possible d'optimiser les campagnes sur iOS basées sur des événements post-installation, de promouvoir l'intégration des données avec MMP dans des rapports unifiés, de réaliser des enchères intelligentes, d'analyser la concurrence et de créer des benchmarks grâce à l'automatisation et à l'utilisation de l'IA, et avec une facturation locale au Brésil – ce qui permet d'économiser jusqu'à 35 % d'impôts. Grâce au Hub de croissance des applications, les clients constatent en moyenne une augmentation de plus de 50 % des installations, 60 % du TTR (temps total de réponse) et plus de 50 % des conversions, selon les données de la société.
Avec ASA, Rocket Lab recommande à ses clients un mélange stratégique de 45 % de campagnes de branding, c'est-à-dire avec des mots-clés liés à la marque, et 55 % de campagnes non-brand – avec des mots-clés liés à la catégorie et à la concurrence, pour obtenir une combinaison équilibrée de portée et de protection de la marque. Et cetera équilibre peut être ajusté en fonction de la demande et de la période du marché.
Le succès de la solution est évident dans la chronologie jusqu'à présent. En novembre, lorsque les campagnes du Black Friday ont été menées, les clients d'ASA ont obtenu des résultats si remarquables qu'ils ont augmenté le budget investi dans la solution de plus de 3 000 fois au cours du mois. Et pour démontrer qu'il y a également eu un soutien après Black, l'un des clients du secteur de la vente au détail du Hub a assuré un TTR de 66 % et un taux d'achat par installation de 32 % durant la première semaine de janvier.
Autrement dit, ce n'est pas un hasard si, d'août (date de lancement) à maintenant, la solution a rapidement gagné la confiance des clients, passant de deux clients initiaux en phase de test à 20 actuels, couvrant des entreprises et des marques de secteurs tels que la vente au détail, le divertissement, les voyages, le sport, la mode, les animaux de compagnie et les supermarchés.
C'est un produit avec un ajustement très élevé au marché brésilien, et les résultats ont dépassé les attentes de nos clients. La scalabilité de l'investissement reflète l'intérêt croissant du marché pour des outils qui optimisent les campagnes et garantissent des résultats cohérents sur iOS », assure Simões. « Notre objectif est de maintenir la performance des campagnes, non seulement lors des pics promotionnels, mais tout au long de la période. La solution ASA a été l'une des premières étapes pour que les entreprises élargissent leurs stratégies avec nous et explorent d'autres plateformes que nous proposons, garantissant des résultats durables », conclut-il.
