Le Retail Media génère 3,5 milliards de R$ au Brésil et intensifie la concurrence dans l'e-commerce

En pleine ascension mondiale, le marché brésilien du Retail Media a généré des chiffres supérieurs à 1 453,5 milliards de reais en 2024, au Brésil uniquement, selon les données de l'IAB Brésil. Cette valeur dépasse de 411 300 000 reais les recettes de 2023 et étaye les prévisions du secteur, qui devrait presque doubler de taille, passant de 1 416,6 milliards de dollars US en 2023 à 1 431 milliards de dollars US en 2027.

Outre que intensifier la compétition pour la visibilité sur les moteurs de recherche du e-commerce, le contexte prometteur met en avant la technologie comme principal différentiel concurrentiel. Dans ce contexte, les plateformes de Retail Media se présentent comme de précieux alliés du marché. En tant que leader de ce marché, Topsort est de plus en plus sollicitée par les marques, qui recherchent les solutions de l'entreprise pour surmonter des défis tels que la fragmentation des données et la lenteur de la génération des rapports, essentiels à leurs opérations.

Dotée d'une structure technologique utilisant l'intelligence artificielle pour automatiser et optimiser les campagnes, la plateforme Topsort propose des outils qui ajustent les enchères en temps réel et analysent de grands volumes de données pour générer des informations concrètes aux clients.

Ce qui nous différencie, c'est notre méthodologie : nous donnons plus d'autonomie aux partenaires pour monétiser les publicités avec flexibilité et un contrôle total, ce que beaucoup de plateformes n'offrent pas. Notre proposition de valeur est de démocratiser les technologies de monétisation complexes et lucratives qui n'étaient auparavant accessibles qu'aux géants mondiaux, a détaillé le responsable de Topsort Ad Network en Amérique latine, Diego Bonna.

De plus, la société, dont l'activité repose sur trois piliers principaux (la croissance exponentielle du secteur du Retail Media dans le pays, la validation stratégique de partenaires de haut niveau et l'alignement de sa technologie avec les principales tendances futures), mise sur le modèle sans cookies et l'utilisation de données primaires (Données de première main), ce qui renforce la marque comme solution sûre et « à l'épreuve du futur ». De plus, le modèle API-first Permet aux détaillants et aux plateformes marchandes de mettre en place, de manière rapide et efficace, leurs propres plateformes de Retail Media.

Présente dans plus de 40 pays, Topsort réalise un GMV (Gross Merchandise Value) de plus de 100 milliards de dollars US en Amérique latine, et se distingue également par la construction de solutions propriétaires qui offrent plus d'autonomie aux marques.

Avec l'auto-optimisation de Topsort, les annonceurs ont la liberté de définir des stratégies de campagnes et un ROAS (Retour sur Dépense Publicitaire) cible, tandis que la plateforme s'occupe d'optimiser les enchères de manière autonome. Cela simplifie considérablement la gestion des campagnes, éliminant les ajustements manuels constants et libérant les annonceurs pour se concentrer sur leurs stratégies commerciales, a-t-il détaillé.

Toujours selon le dirigeant, Topsort est également un allié important dans la gestion des campagnes menées par les agences.

Nous simplifions la gestion des campagnes et maximisons le ROAS. Notre réseau publicitaire permet la gestion et l'optimisation de projets et de campagnes sur de multiples distributeurs à partir d'un seul tableau de bord. De plus, avec notre système d'enchères automatique, il est possible d'ajuster les actions en temps réel pour atteindre le ROAS souhaité, réduisant ainsi les efforts manuels. Ainsi, nous atteignons une performance publicitaire qui dépasse les attentes. La plateforme offre également un suivi complet de l'attribution, de bout en bout, permettant aux annonceurs de savoir exactement combien de ventes chaque annonce a générées », a-t-il conclu.