Connaissant une croissance mondiale rapide, le marché brésilien des médias de détail a généré plus de 3,5 milliards de reais (R$) en 2024 au Brésil seulement, selon les données de l'IAB Brasil. Ce chiffre dépasse de 41 % les revenus de 2023 et confirme les projections du secteur, qui prévoient un quasi-doublement de son volume, passant de 1,6 milliard de dollars américains (US$) en 2023 à 3,1 milliards de dollars américains (US$) en 2027.
Outre l'intensification de la concurrence pour la visibilité dans les résultats de recherche e-commerce, ce contexte prometteur met en lumière le rôle crucial de la technologie comme principal facteur de différenciation concurrentielle. Dans ce contexte, les plateformes Retail Media se distinguent comme des alliés de choix sur le marché. Topsort, l'un des leaders du marché, est de plus en plus sollicité par les marques qui recherchent des solutions pour surmonter des difficultés telles que la fragmentation des données et la lenteur de la génération de rapports, des problèmes critiques pour leurs opérations.
Grâce à une structure technologique qui utilise l'intelligence artificielle pour automatiser et optimiser les campagnes, la plateforme Topsort dispose d'outils qui ajustent les enchères en temps réel et analysent de grands volumes de données afin de générer des informations pratiques pour les clients.
« Ce qui nous distingue, c’est notre méthodologie : nous offrons à nos partenaires une plus grande autonomie pour monétiser leurs publicités avec flexibilité et un contrôle total, ce que de nombreuses plateformes ne proposent pas. Notre proposition de valeur consiste à démocratiser les technologies de monétisation complexes et lucratives qui étaient auparavant réservées aux géants mondiaux », explique Diego Bonna, directeur du réseau publicitaire Topsort en Amérique latine.
Par ailleurs, l'entreprise, dont l'activité repose sur trois piliers principaux (croissance exponentielle du secteur des médias de détail dans le pays, validation stratégique de partenaires de haut niveau et adéquation de sa technologie aux grandes tendances futures), privilégie un modèle sans cookies et l'utilisation de données propriétaires , ce qui renforce son image de marque en tant que solution sécurisée et pérenne. De plus, son privilégiant les API permet aux distributeurs et aux places de marché de déployer rapidement et efficacement leurs propres plateformes de médias de détail.
Présente dans plus de 40 pays, Topsort génère plus de 100 milliards de dollars de GMV (valeur brute des marchandises) en Amérique latine et se distingue également par la conception de solutions propriétaires qui offrent aux marques une plus grande autonomie.
« Grâce à l’optimisation automatique des enchères de Topsort, les annonceurs ont la liberté de définir leurs stratégies de campagne et un ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible, tandis que la plateforme optimise automatiquement les enchères. Cela simplifie considérablement la gestion des campagnes, élimine les ajustements manuels constants et permet aux annonceurs de se concentrer sur leurs stratégies commerciales », a-t-il expliqué.
Selon ce dirigeant, Topsort est également un allié important dans la gestion des campagnes menées par les agences.
« Nous avons simplifié la gestion des campagnes et optimisé le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Notre réseau publicitaire permet de gérer et d'optimiser les projets et les campagnes auprès de plusieurs distributeurs depuis un tableau de bord unique. De plus, grâce à notre système d'enchères automatiques, il est possible d'ajuster les actions en temps réel pour atteindre le ROAS souhaité, réduisant ainsi les interventions manuelles. Il en résulte des performances publicitaires supérieures aux attentes. La plateforme offre également un suivi complet de l'attribution, permettant aux annonceurs de connaître précisément le nombre de ventes générées par chaque publicité », a-t-il conclu.
