Les réseaux de retail media (Retail Media Networks, ou simplement RMNs) sont devenus un actif précieux pour les marques et les détaillants. Selon un nouveau rapport de Criteo, réalisé par Coresight Research, « Retail 2025 : 10 tendances façonnant le marché du retail media », disponible en anglais, le marché mondial du retail media atteindra 179,5 milliards de dollars en 2025, représentant une croissance annuelle robuste de 15,4 %. Données de tiers, avancées en IA (intelligence artificielle) et attribution en boucle fermée devraient stimuler une croissance rapide.
Ces dernières années, de plus en plus de détaillants ont lancé des RMN en raison de leur potentiel élevé de marge, qui, selon le rapport, est estimé à 70 % de marge brute. Les marques investissent de plus en plus dans les RMN en raison des données primaires des détaillants qui leur permettent de créer et de diffuser des campagnes publicitaires hautement ciblées et personnalisées. Des technologies avancées telles que l'IA et l'apprentissage automatique amplifient encore davantage la valeur de ces données, révélant de nouvelles perspectives qui aident les marques à maximiser les avantages des RMN.
Les détaillants ont une opportunité significative d'augmenter les bénéfices du RMN en 2025. Cependant, cela nécessitera des actions importantes pour différencier un réseau de l'autre à mesure que la concurrence augmente. Selon le rapport de Criteo, les détaillants, les annonceurs et les entreprises technologiques devront se concentrer sur ces 10 tendances pour maximiser les opportunités de RMN à partir de 2025 :
Innovation et technologie
- L'IA (intelligence artificielle) pour offrir une automatisation et une personnalisation publicitaires de nouvelle génération
- La publicité programmatique stimulera l'efficacité opérationnelle dans les RMN
- Les formats publicitaires continueront de se développer
- Des partenariats stratégiques pour débloquer la croissance hors site
Changements du marché
- Les médias de vente au détail en magasin continueront d’être un canal de « test et d’apprentissage »
- Les médias de détail renforceront leur position en tant qu'outil publicitaire complet
- Les médias de détail favoriseront l'amélioration des données first party
Données et mesures
- Bâtir la confiance et la transparence sera plus crucial que jamais pour les RMN
- La normalisation des mesures pour attirer l'attention
- Les RMN émergents vont perturber l'écosystème des médias de détail
« Les détaillants qui connaissent la plus forte croissance et qui ont résisté à la tempête de l'inflation et de la contraction des dépenses de consommation avec le moins d'impact sont ceux qui ont intelligemment diversifié leurs sources de revenus et investi dans le développement de réseaux de médias de vente au détail avancés », a déclaré Deborah Weinswig, PDG de Coresight.
Les améliorations de l'IA ont le potentiel de révolutionner la media retail et seront le moteur de la prochaine grande avancée de cette modalité, créant de nouvelles opportunités pour les marques et les détaillants, affirme Tiago Cardoso, directeur général pour l'Amérique latine de Criteo. Les algorithmes basés sur l'IA permettront de prioriser les produits les plus performants et d'optimiser les enchères en temps réel, maximisant ainsi l'efficacité des dépenses publicitaires et remplaçant les simples impressions par des résultats mesurables. Avec les avancées de l'IA prédictive et du machine learning, les marques seront mieux positionnées pour anticiper les comportements des consommateurs et prendre des décisions en temps réel.
Pour plus d’informations sur chacune de ces tendances, consultez le rapport complet « Retail 2025 : 10 tendances qui façonnent le marché des médias de détail » (disponible en anglais),en cliquant ici.
