Le Brésil connaît un véritable engouement pour les influenceurs. D'après une étude d'Influency.me, on compte 2 millions de créateurs de contenu actifs, soit une augmentation de 67 % en seulement un an. Ce chiffre impressionnant révèle non seulement le potentiel du marché, mais aussi un défi qui prend de l'ampleur : préserver l'éthique dans un environnement où les « j'aime », l'engagement et des contrats toujours plus alléchants sont rois.
La plupart de ces influenceurs ont entre 25 et 34 ans (48,66 %), suivis par les 13-24 ans (39,37 %). Seul un faible pourcentage a plus de 35 ans, ce qui montre que la nouvelle génération domine le discours numérique. Parmi eux, 56 % sont des femmes, 43 % des hommes et 1 % s'identifient comme une marque, sans indication de genre.
Une telle influence engendre aussi des distorsions. Ces derniers mois, la Commission d'enquête parlementaire sur les paris a mis en lumière la face sombre de cet univers : des influenceurs qui, contre de fortes sommes d'argent, ont fait la promotion de plateformes de paris sans se soucier des conséquences de leurs actes. Cette affaire a soulevé une question cruciale : jusqu'où s'étendent le pouvoir et la responsabilité de ceux qui s'adressent à des millions de personnes ?
Parmi ceux qui vont à contre-courant, on trouve Larissa Oliveira, architecte et créatrice de contenu, qui a transformé des vidéos humoristiques sans prétention, réalisées avec son mari Jan, en une communauté de plus de 7 millions d'abonnés. Elle est catégorique sur les questions d'éthique : « Je n'accepterais jamais de promouvoir quelque chose qui viole mes valeurs morales, quel que soit le montant proposé. La crédibilité est le plus grand atout d'un influenceur. »
L'influenceuse a bâti sa carrière sur la légèreté et l'authenticité, deux mots qui paraissent simples mais qui valent leur pesant d'or dans un monde où l'immédiateté prime souvent. « Mon contenu est un portrait authentique de mes moments avec Jan. Cette authenticité a créé un lien avec mon public », explique-t-elle.
À une époque où le public est de plus en plus attentif aux incohérences et aux manquements à l'éthique, le comportement des influenceurs est désormais scruté de près. La confiance, autrefois acquise par le charisme, repose désormais aussi sur la cohérence.
En fin de compte, influencer, c'est plus que simplement divertir : c'est assumer la responsabilité de ses paroles et comprendre que, dans le monde numérique, chaque « j'aime » peut impliquer un choix moral.
