L'Institut QualiBest vient de lancer le QMetrics, une solution innovante pour l'analyse et la comparaison de produits sur le marché, basée sur des métriques extraites de tests sensoriels. L'outil transforme les données de recherche en intelligence stratégique en permettant aux marques de comparer la performance de leurs produits avec des moyennes historiques, offrant une vision claire sur des attributs tels que le goût, la texture, le croquant, l'apparence et la couleur.
Avec une base de données standardisée, QMetrics permet d'identifier, par exemple, si le croquant d'une nouvelle collation est supérieur ou inférieur à la moyenne du marché, ou si le goût résiduel d'une boisson répond mieux aux attentes du public cible. Ces analyses sont réalisées à partir de trois piliers : la standardisation des questions, l'identification des attributs et des échelles appropriées, et la construction d'une base de données organisée et dynamique.
« Le marché a besoin de décisions rapides, mais bien fondées. Avec QMetrics, nous pouvons transformer une simple évaluation de produit en un rapport comparatif. Il est possible de savoir, avec précision, où le produit se distingue et où il doit s'améliorer pour devenir plus compétitif », affirme Camila Ricomini, responsable produit chez QualiBest.
Les données présentées par QMetrics facilitent à la fois l'ajustement des formulations et l'orientation des stratégies marketing, aidant les entreprises à réduire les risques lors des lancements et à maximiser la performance de leurs produits. Un des exemples mentionnés montre un élément qui a obtenu 90 % d'approbation pour l'attribut « saveur résiduelle », alors que la moyenne du marché est de 78 %. Cette différence peut être décisive dans un contexte de forte concurrence et de consommateurs exigeants.
Plus qu'un simple outil de comparaison, le QMetrics se positionne comme un guide pour l'innovation basée sur des preuves. L'Institut QualiBest met également à disposition un Hub numérique qui intègre ses plateformes, permettant le suivi des projets de recherche avec des métriques intégrées de manière centralisée et sécurisée.
