La publicité numérique dépasse la télévision et consolide le nouveau modèle de communication pour 2026

Le marché publicitaire brésilien connaît un tournant historique Pour la première fois, les investissements dans les médias numériques ont dépassé ceux de la TV ouverte, consolidant l'internet comme principal moteur de croissance et de protagonisme du secteur Le changement reflète non seulement une réaffectation des fonds, mais la consolidation d'un nouveau modèle de communication guidé par les données, la technologie et l'efficacité.

Pour un AFFICHAGE PUBLICITAIRE, [TRADUCTION] ?, pôle médiatique spécialisé dans les solutions intégrées, le scénario pour 2026 pointe vers des stratégies de plus en plus mesurables Dans un environnement d'attention fragmenté, la publicité cesse d'être juste un outil de vente pour devenir un élément clé dans la construction de l'image et l'insertion des marques dans l'imaginaire populaire.

Le retournement des chiffres

Le changement structurel est prouvé par les dernières données du marché Moyens CENP 2024:

• Internet: Atteint R$ 10,46 milliards en investissements, représentant 39,8% total gâteau publicitaire.
• Télévision ouverte : Atteint de R$ 9,61 milliards, ajoutant 36,5% du total.

Ce leadership est renforcé par des enquêtes de l'IAB Brésil en partenariat avec Kantar Ibope Media, qui indiquent un volume total de R$ 37,9 milliards portée par la publicité numérique en 2024, la croissance est tirée par l'expansion des nouveaux formats en ligne et la migration continue des investissements des médias traditionnels.

Créativité combinée aux données

La maturation du secteur numérique se reflète également dans la qualité et la pertinence culturelle des campagnes L'accent est passé de la simple exposition à la véritable connexion avec le public.

Un exemple clair de ce mouvement est l’édition 2025 du Effie Awards Brésil, prix principal d'efficacité publicitaire. Le cas “Pedigree Caramel : le chien de la passion nationale a désormais un pedigree de” la campagne, axée sur l'adoption responsable, illustre comment la publicité contemporaine utilise les données pour générer un engagement massif et un impact social concret.

Le défi de l'attention

Pour les experts, l'avenir exige de l'intelligence dans la gestion du parcours consommateur Eduardo Sani, PDG d'ADSPLAY, souligne que le litige pour l'attention du public nécessite une approche plus sophistiquée.

“L'attention des consommateurs est de plus en plus contestée Les marques qui se démarquent sont celles capables d'unir pertinence, personnalisation et efficacité tout au long du parcours, en utilisant les données et l'intelligence médiatique pour générer un réel impact de”, explique Sani.

Le numérique étant au cœur des stratégies, les marques capables d’aligner leurs récits sur les comportements, les valeurs et les transformations sociales du public ont tendance à être à la pointe du marché dans les années à venir.