La Fête des Pères demeure l'une des dates les plus importantes pour le commerce électronique brésilien. En 2024, le secteur a généré environ 6,56 milliards de R$ avec la date, selon l'ABComm, soit une croissance de 4,9 % par rapport à l'année précédente. L'Indice Cielo du Commerce de Détail Étendu (ICVA) indique qu'entre le 5 et le 11 août, le commerce électronique a enregistré une hausse de 4 % du chiffre d'affaires par rapport à la même période de 2023. Selon l'analyse deNubimétriquesplateforme d'intelligence de vente qui utilisemégadonnéeset l'IA transformant des données enconnaissancespourvendeurset de grandes marques, des catégories telles que la barberie, le barbecue et la technologie gagnent en importance et nécessitent une préparation préalable pour exploiter au mieux le potentiel de la date.
Bien que le pic des achats ait eu lieu le dimanche commémoratif de l'année dernière, la montée en température dans leen lignea commencé avant, et la tendance est que la même chose se produise en 2025. En étudiant le comportement du consommateur lors de dates comme celle-ci, nous constatons que la mobilisation du consommateur dans le numérique commence presque un mois à l'avance, renforçant l'importance de stratégies de communication anticipées pour capter l'attention du public dès les premiers signes d'intention d'achat, souligne Juliana Vital, Directrice Générale des Revenus de Nubimetrics.
Pour profiter au maximum de ce moment et obtenir de meilleurs résultats, l'information est la plus grande alliée. C'est pourquoi la professionnelle a rassemblé certaines des principales tendances en matière de cadeaux qui devraient se démarquer dans le commerce électroniqueen août.
Soins personnels en vogue : lames et kits plus complets
En 2024, les kits de rasage ont dominé l'intention d'achat dans la catégorie Barbierie. Mais, en observant les recherches les plus récentes, l'experte révèle qu'il est possible de remarquer un changement dans le comportement du consommateur au fil des années : l'intérêt pour des solutions pratiques, comme les lames de rasoir, augmente. Pour se démarquer, le conseil est de miser sur des combos plus complets, qui associent des coupe-choux avec des huiles oubaumes,offrant une expérience plus sophistiquée et attrayante pour ceux qui offrent un cadeau », souligne l'experte.
2. Churrasco : la mise sur des accessoires moins exploités
Le mot-clé « kit barbecue » est en forte hausse, tant dans les recherches que dans la performance des annonces, indiquant une forte traction dans le numérique. Pour ceux qui souhaitent échapper à la concurrence la plus directe, il vaut la peine de miser sur des accessoires avec une saturation moindre et une bonne demande, tels que : poignées, tabliers personnalisés, thermomètres à viande ou couteaux professionnels.
4. Outils : le segment en croissance nécessite des stratégies plus intelligentes
Le segment des outils électriques gagne de plus en plus en puissance. Ce n'est qu'en 2025 que cette catégorie enregistrera déjà une croissance de près de 25 % dans lecommerce électroniqueavec une prévision d'atteindre son premier pic de l'année en août. Sous-niches comme celle des visseuses électriques présentent une forte compétitivité, en particulier dans les annonces avec catalogue. Dans ces cas où plusieurs vendeurs et marques commercialisent le même type de produit, l'utilisation de l'intelligence artificielle pour l'analyse du marché et la prise de décision devient un avantage important pour gagner en pertinence et en conversion, explique Juliana.
Comportements comme ceux-ci renforcent l'importance d'analyser les données de manière stratégique. Avec intelligence et planification anticipée, les marques et les vendeurs peuvent profiter de la Fête des Pères non seulement comme une période de pic, mais aussi comme une opportunité de se connecter de manière plus efficace avec le consommateur et de se démarquer dans le numérique, conclut l'experte.
