Noël 2024 reflète les changements dans le comportement et les priorités des Brésiliens. Selon la recherche inédite de Hibou, entreprise spécialisée dans la surveillance et les insights de consommation, réalisée auprès de plus de 1200 Brésiliens, seulement51 % des répondants prévoient d'acheter des cadeauxCette année, un indicateur des défis économiques auxquels de nombreuses familles sont confrontées. Parallèlement, le recensement a révélé que14 % des Brésiliens passeront le rendez-vous seuls, une augmentation de3 ppen ce qui concerne 2023. Malgré cela,40 % voient encore Noël comme une occasion de renouveler l’espoir pour l’avenir.
« Nous suivons un mouvement qui allie adaptation et résilience. L’augmentation du nombre de personnes qui passeront Noël seules et la diminution de l’intention d’offrir des cadeaux reflètent à la fois des contraintes financières et des changements émotionnels. « Malgré cela, les Brésiliens conservent l’essence de Noël, comme un moment d’espoir et de sens », analyse Ligia Mello, CSO chez Hibou et coordinatrice de la recherche.
Réductions de cadeaux et modifications de listes
L'intention d'offrir des cadeaux étant moindre que les années précédentes, le budget apparaît comme un facteur décisif : sur les 51 % qui ont l'intention d'acheter des cadeaux,28 % prévoient de dépenser entre 250 et 500 R$,20 % entre 150 et 250 R$, tandis que 20 % supplémentaires ont l'intention d'investir entre 500 et 1 000 R$. Une petite partie de 12 % seulement a l’intention de dépenser plus de 1 000 R$.
Même pour ceux qui offriront des cadeaux, le profil des bénéficiaires a changé.Les enfants ont gagné la priorité, augmentant de 4 points de pourcentage (54 %), tandis que les parents (47%)et conjoints(48%) ont connu des baisses significatives, de15 ppet7 pages,respectivement. Le choix reflète une attention accrue à la prochaine génération et à ceux qui sont plus proches dans le noyau familial.
Parmi les 31 % qui n'achèteront pas de cadeaux cette année, les principales raisons sont le manque d’argent (32%), l’endettement (14%), l’épargne (18%) et le fait de ne pas se sentir dans l’esprit de Noël (12%).
La santé est hors de question : les vêtements et les parfums dominent les désirs
Si en 2023 la santé était le cadeau le plus désiré par les Brésiliens, en 2024, le désir d'objets tangibles est revenu en force :Vêtements (22%) et parfums (10%)en tête de liste des cadeaux les plus attendus, suivis parélectronique (11%).Séjours de voyage avec7%du désir.
La santé était un désir pour 32 %en 2023 est tombé à9%,indiquant un passage des priorités émotionnelles aux besoins pratiques et matériels.
Classement des achats de Noël
Pour le51%que irão presentear, itens utilitários ganham força total na lista de compras.64%ils investiront dans des vêtements et des accessoires ;35%dans les parfums et les cosmétiques ;34%dans les jouets;22% chaussures et 13% livres.
Les achats montrent également des tendances consolidées.56 % choisiront de faire leurs achats en ligne,tandis que les acquisitions dans les centres commerciaux (49%)est tombé9 pages,renforcer la confiance dans le commerce électronique et la logistique de livraison. En même temps,43%ils préfèrent toujours les magasins de rue.
La solitude et l'espoir coexistent
La croissance du nombre de personnes qui passeront Noël seules, qui a atteint14%, reflète une réalité complexe, avec une augmentation de3 pppar rapport à l'année dernière. Il y a également eu un renforcement du sentiment d'espoir :40 % des Brésiliens voient Noël comme une période de renouveau,tandis que 47 % considèrent ce rendez-vous comme une occasion de réunir la famille.
Ce scénario révèle une dualité : tandis que certains sont confrontés à l’introspection et à la solitude, d’autres trouvent dans ce rendez-vous une chance de reconnexion et d’optimisme.
Les traditions de Noël résistent au changement
À table, les classiques continuent d’être les protagonistes :Pérou (18 %), Chester (11 %) et Pernil (9 %)continuent d'être parmi les plats les plus appréciés. Le dîner en famille demeure l'une des marques de Noël au Brésil, étant la choix de 27 % des personnes interrogées.
Consommation avec le pied sur le frein
Le comportement du consommateur reflète la recherche d’un équilibre financier :44% financeront les dépenses de Noël avec leur salaire mensuel,déjà 2 Brésiliens sur 10 utiliseront la deuxième tranche du 13e, 10 % supplémentaires utiliseront la première tranche du 13e, tandis que7 % compteront avec des revenus supplémentaires ou des petits boulots.Pour beaucoup, le Black Friday était une opportunité stratégique, avec33% ayant acheté des cadeaux lors de promotions.
« La recherche nous révèle à quel point Noël s’adapte aux conditions sociales et économiques. Même au milieu des restrictions et des changements de comportement, les Brésiliens considèrent toujours ce rendez-vous comme un moment de renouveau et de connexion. « C’est le reflet de notre capacité d’adaptation et de la valeur émotionnelle que Noël porte », conclut Ligia Mello.
