Instagram demeure le réseau social le plus utilisé, mais il n'est pas le seul. Les marques de sport, de mode, de beauté et même de services financiers figurent parmi les plus populaires. Ce sont là quelques-unes des conclusions d'une enquête menée auprès d'étudiants universitaires de trois régions du Brésil, âgés de 18 à 23 ans.
Menée par l'université Cheers — qui propose une application utilisée par 2 millions d'étudiants pour accéder à des événements —, cette étude mesure les habitudes et la consommation de médias numériques chez ces jeunes.
L'enquête révèle, par exemple, qu'Instagram est utilisé quotidiennement par 95 % des personnes interrogées. TikTok y occupe également une place importante, avec une utilisation quotidienne par 75 % des jeunes. Un détail essentiel : selon l'étude, ce réseau social sert non seulement au divertissement, mais aussi à influencer la consommation, les comportements et à façonner les mentalités.
YouTube, de son côté, conserve toute sa pertinence grâce à sa culture d'utilisation : c'est la plateforme de prédilection pour les contenus plus approfondis. L'étude note également que le réseau social X, anciennement Twitter, malgré ses fluctuations, reste présent dans des niches d'utilisateurs engagés.
MARQUES ET MARKETING D'INFLUENCE
Les participants à l'étude Cheers ont été interrogés sur les marques qu'ils suivent sur les réseaux sociaux et qui les représentent ou les inspirent. Aucun exemple n'a été donné, ni aucun segment spécifique n'a été indiqué, l'objectif étant de mettre en lumière les marques qui sont véritablement au premier plan pour les nouvelles générations.
La diversité des marques est le principal résultat. Les géants et les marques historiques du secteur des articles de sport, comme Nike et Adidas, dominent largement. Cependant, d'autres catégories étaient également représentées dans les réponses.
L'une de ces catégories est celle des produits de beauté et de soins personnels. Dans ce segment, les marques les plus citées sont Wepink, Grupo Boticário, Natura et Boca Rosa. Dans le secteur de la mode, Lojas Renner SA, Shein et Youcom se distinguent, « gagnant des parts de marché importantes », comme le souligne l'étude. Côté divertissement, Netflix est en tête.
Ceux qui pensent que les jeunes ne se soucient pas de leurs finances se trompent. En effet, l'une des marques les plus citées par les participants à l'enquête provient précisément du secteur des services financiers : Nubank.
« Qu’ont en commun ces marques ? Ce n’est pas seulement le produit, mais la capacité à offrir qualité, innovation, authenticité et, surtout, une véritable adéquation avec les valeurs et les aspirations des jeunes. Ils recherchent des marques qui les représentent et les inspirent au quotidien », explique Gabriel Russo, fondateur et PDG de Cheers.
