Instagram reste le réseau social le plus utilisé, mais il ne règne pas en maître. Les marques de sport, de mode, de beauté et même de services financiers figurent parmi les favorites. Voici quelques-unes des conclusions d'une enquête menée auprès d'étudiants de trois régions du Brésil, âgés de 18 à 23 ans.
Réalisée par l'université Cheers — qui dispose d'une application utilisée par 2 millions d'étudiants pour accéder aux événements — l'enquête mesure les habitudes et la consommation de médias numériques chez ces jeunes.
L'enquête montre, par exemple, qu'Instagram est utilisé quotidiennement par 95 % des répondants. TikTok occupe également une place importante, avec une utilisation quotidienne par 75 % des jeunes, à une exception près : le réseau est utilisé non seulement pour le divertissement, mais aussi pour façonner la consommation, les comportements et l'influence, selon l'étude.
YouTube, quant à lui, reste pertinent grâce à sa culture utilisateur : c'est la plateforme privilégiée pour les contenus plus approfondis. L'enquête souligne également que le réseau social X, anciennement Twitter, malgré ses hauts et ses bas, trouve toujours sa place dans les niches engagées.
MARQUES ET MARKETING D'INFLUENCE
La question suivante a été posée aux participants à l'étude Cheers : « Quelles marques suivez-vous sur les réseaux sociaux qui vous représentent ou vous inspirent ? » Aucun exemple n'a été donné, ni aucun segment identifié, l'objectif étant de mettre en avant les marques qui trouvent un écho réel auprès des jeunes générations.
La diversité des marques est le principal résultat. Les marques géantes et traditionnelles comme Nike et Adidas, spécialisées dans les articles de sport, arrivent en tête. Cependant, d'autres catégories étaient également présentes dans les réponses.
L'une de ces catégories est celle des produits de beauté et de soins personnels. Dans ce segment, les marques les plus citées sont Wepink, Grupo Boticário, Natura et Boca Rosa. Dans le secteur de la mode, Lojas Renner SA, Shein et Youcom se démarquent, « gagnant des parts de marché significatives », comme le souligne l'étude. Dans le secteur du divertissement, Netflix est en tête.
Ceux qui pensent que les jeunes ne se soucient pas de leurs finances se trompent. À tel point que l'une des marques les plus mémorisées par les personnes interrogées est celle d'une société de services financiers : Nubank.
« Le point commun entre ces marques ? Ce n'est pas seulement le produit, mais aussi leur capacité à offrir qualité, innovation, authenticité et, surtout, un véritable alignement avec les valeurs et les aspirations des jeunes. Ils recherchent des marques qui les représentent et les inspirent au quotidien », explique Gabriel Russo, fondateur et PDG de Cheers.
