Recherche « Diversité Connectée 45+ » : lutter contre l'invisibilisation par l'âge grâce à une cartographie des influenceurs matures et divers

Silver Makers, agence spécialisée dans le marketing d'influenceurs matures, a conclu une enquête sans précédent qui révèle le profil de près de 900 influenceurs argentés et apporte des analyses détaillées du contenu produit par eux L'une des curiosités du mapping 5 produit à partir d'un appel national réalisé au premier semestre 2024 2024' est l'objectif d'apporter la diversité des voix des producteurs et d'impliquer les groupes LGBTQIAPN+, noirs, bruns, autochtones, orientaux et personnes handicapées.

La recherche sera présentée à Le 16 août, à 17h, au MaturiFest 2024 50 ans et plus Dans sa septième édition, l'événement devrait recevoir 1 500 personnes en personne, à Sao Paulo, et plus de 2 mille en ligne pour plus de 60 heures de contenu diffusé dans des conférences, des panels, des ateliers pratiques et des séances de mentorat individuelles axées sur les carrières.

Selon Clea Klouri, l'une des coordinatrices de recherche Diversité connectée 45+[TRADUCTION] ?Les données obtenues retracent un panorama de la diversité mature au Brésil, représentée par des influenceurs qui ont entre 45 et 75 ans. “Nous considérons cette enquête comme un jalon non seulement pour faire la lumière sur la diversité des influenceurs matures, mais pour leur offrir une plus grande visibilité Il est très intéressant de voir le nombre important de profils actifs dans les réseaux sociaux et de voir qu'il y a une forte demande de socialisation d'un groupe qui représente la population qui croît le plus rapidement dans le paysLa longévité active peut être mise à l'échelle dans cet appel qui révèle, pourtant, quels sont les défis et les opportunités pour les marques de dialoguer avec ce consommateur de” diversifié, souligne Clea, cofondatrice de Silver Makers.

Depuis 2019, Silver Makers recherche le marché des influenceurs matures au Brésil En 2020, la société a lancé une cartographie de base, levant plus de 1 000 influenceurs 45+.Au premier semestre 2024, un nouvel appel a approfondi les connaissances sur ce public, partant du principe d'enquêter sur la diversité au sein d'une profession en croissance rapide, surtout chez les jeunes Les données Nielsen (2022) indiquent que le pays compte plus d'influenceurs numériques que de médecins et de dentistes, étant le deuxième au monde avec plus de personnes dans l'activité 1 fois le premier est le nombre de médecins et 2 fois les États-Unis.