En partenariat avecNewtail, unENEXTlance une enquête qui confirme la croissance accélérée deMédias de détail– canal qui permet aux marques de se promouvoir au sein du e-commerce –au BrésilEn déplaçant des milliards sur le marché national. Le segment continue avec des perspectives prometteuses pour le secteur publicitaire, ainsi qu'un potentiel significatif d'investissement dans les marketplaces et le commerce électronique. L'étude rassemble la participation de plus de 60 entreprises et plus de 100 interviews avec des dirigeants de grands détaillants et industries.
Données et opportunités clés du Retail Media, selon l'enquête
– Participation de l’industrie et du commerce de détail : Parmi les industries brésiliennes interrogées,79 % travaillent déjà avec Retail Media et 100 % considèrent le modèle comme une tendance fondamentale pour le retail. Dans le secteur de la vente au détail,73% des participants travaillent déjà avec ce format, mettant en avant les catégories Alimentation et Boissons (63%) et Parfumerie, Cosmétiques et Santé (51%).
– Croissance des investissements : D’ici la fin de 2023, on s’attendait à ce que2,6 milliards de réaux ont été investis dans la publicité sur les marchés brésiliens, selon l'IAB Brésil, renforçant la force du secteur. Globalement, leLes médias de détail atteindront 110 milliards de dollars d'ici 2026, dépassant même la croissance des investissements dans le Social et le Search (eMarketer).
– Objectifs et Avantages pour les Marques : Le Retail Media permet aux marques de maximiser le ROI avec des campagnes personnalisables et mesurables.Environ 40 % des industries accordent la priorité à l’augmentation de la visibilité dans le commerce électronique et à la mesure plus précise de l’impact de leurs actions marketing.. Ce scénario rend le Retail Media particulièrement attractif pour les stratégies qui cherchent à améliorer les performances des produits stratégiques, notamment sur des plateformes telles qu'Amazon et Mercado Livre.
Malgré les progrès, l’étude souligne que31,3% des agences ne travaillent toujours pas avec Retail Media, indiquant une opportunité de croissance et un besoin de formation sur le marché. Presque40 % des agences déclarent avoir besoin de plus de connaissances pour agir plus efficacement dans le secteur, révélant un manque d’expertise qui peut être comblé par une formation et des stratégies spécifiques.
L'étude ne met pas seulement en évidence les chiffres, mais renforce également le rôle du Retail Media dans la construction d'une communication plus précise, segmentée et efficace pour le commerce électronique. Les agences et les marques qui s'adapteront à cette tendance auront un avantage concurrentiel en offrant une expérience d'achat plus intégrée et personnalisée, maximisant ainsi l'impact et la conversion en ventes.
