En partenariat avecNewtail, unENEXTlance une enquête qui confirme la croissance accélérée deMédias de détail– canal qui permet aux marques de se promouvoir au sein des e-commerces – au Brésil, Déplaçant des milliards sur le marché national. le segment continue avec des perspectives prometteuses pour le secteur publicitaire, en plus d'un potentiel d'investissement significatif dans les marketplaces et les e-commerces. L'étude rassemble la participation de plus de 60 entreprises et plus de 100 entretiens avec des dirigeants de grands détaillants et d'industries
Principales données et opportunités du Retail Media, selon l'enquête
– Adhésion de l'Industrie et du Commerce de Détail : Parmi les industries brésiliennes interrogées, 79% travaillent déjà avec le Retail Media, et 100 % considèrent le modèle comme une tendance fondamentale pour le commerce de détail. Dans le secteur de la vente au détail, 73% des participants travaillent déjà avec ce format, mettant en avant les catégories Aliments et Boissons (63%) et Parfumerie, Cosmétiques et Santé (51%)
– Investissement croissant : Jusqu'à la fin de 2023, l'attente était queR$ 2,6 milliards seraient investis en publicité sur les marketplaces brésiliens, selon l'IAB Brésil, renforcer la force du secteur. Globalement, leLes médias de détail atteindront 110 milliards de dollars d'ici 2026, dépassant même la croissance des investissements en Social et Search (eMarketer)
– Objectifs et Avantages pour les Marques : Le Retail Media permet aux marques de maximiser le ROI avec des campagnes personnalisables et mesurables. Environ 40 % des industries accordent la priorité à l’augmentation de la visibilité dans le commerce électronique et à la mesure plus précise de l’impact de leurs actions marketing.. Ce scénario rend le Retail Media particulièrement attrayant pour les stratégies visant à améliorer la performance des produits stratégiques, surtout sur des plateformes comme Amazon et Mercado Livre
Malgré l'avancement, l'étude indique que31,3 % des agences n'utilisent pas encore le Retail Media, indiquant une opportunité de croissance et un besoin de formation sur le marché. Presque40 % des agences déclarent avoir besoin de plus de connaissances pour agir plus efficacement dans le secteur, révélant une lacune de spécialisation qui peut être comblée par des formations et des stratégies spécifiques
L'étude ne se contente pas de mettre en avant les chiffres, mais aussi renforce le rôle du Retail Media dans la construction d'une communication plus assertive, segmentée et efficace pour le e-commerce. Les agences et les marques qui s'adapteront à cette tendance auront un avantage concurrentiel en offrant une expérience d'achat plus intégrée et personnalisée, maximiser l'impact et la conversion en ventes
