Avec l'avancement des technologies et la sophistication des outils numériques, 2024 a consolidé des pratiques de marketing marquées par des campagnes créatives et des stratégies innovantes. À medida que as marcas se tornam mais dependentes de dados e da inteligência artificial para se conectar com os consumidores, a personalização ganhou um protagonismo sem precedentes. Cependant, avec ce nouveau pouvoir, une grande responsabilité surgit également.
Le marketing de 2025 exigera une approche plus éthique et transparente, avec des marques se souciant non seulement de la précision des données, mais aussi de la manière dont ces données sont gérées et utilisées. L'année prochaine promet d'être une étape dans l'évolution des pratiques de marketing plus humaines et conscientes.
Les marques devront se connecter de manière plus profonde avec les consommateurs, en offrant des expériences authentiques et qui respectent leur vie privée. De plus, l'utilisation de plateformes de commerce électronique comme canaux de communication sera essentielle pour conquérir le public au moment de la décision d'achat, tandis que la création de contenus apportant une réelle valeur aux consommateurs deviendra de plus en plus cruciale pour établir une relation de confiance. Découvrez quelles sont les tendances du marketing pour l'année prochaine
1. Personnalisation éthique
Pour le PDG d'All Set, Leopoldo Jeiressati, le marketing ne se limite plus aux données démographiques. L'analyse consiste désormais à comprendre en profondeur les besoins émotionnels et comportementaux des consommateurs. « Les marques ont le défi de se connecter de manière authentique, mais cela n'est possible que lorsqu'il existe une gestion responsable des données collectées », souligne l'exécutif. Avec l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle, les marques ont accès à une vaste quantité d'informations, mais il est essentiel qu'elles respectent la vie privée et le consentement du consommateur. Données sensibles, telles que des informations sur la santé intime ou des tests de grossesse, nécessitent un traitement prudent et transparent.
2. Les médias de détail comme canal stratégique
Une autre grande tendance pour 2025 est la retail media, qui se consolide comme un canal puissant permettant aux marques de se connecter directement avec les consommateurs au moment de la décision d'achat. Les plateformes de commerce électronique, telles que Mercado Ads, sont devenues des canaux stratégiques de branding, et All Set, pionnière du modèle en interne au Brésil, a aidé des marques comme Mercado Ads et Pepsico à exploiter ces plateformes.
Selon une étude d'eMarketer, l'investissement dans la publicité retail devrait augmenter de 30 % en 2025. Cette tendance offre une grande opportunité pour les marques de se connecter avec les consommateurs de manière plus précise et personnalisée, explique Jeiressati, soulignant l'importance de la transparence dans l'utilisation des données tout au long de ce processus.
3. Utilisez un contenu plus intelligent
Le marketing progresse également vers la création de contenus plus intelligents, qui s'adaptent de manière plus dynamique aux préférences et aux besoins du consommateur. L'objectif est de développer des contenus qui soient non seulement personnalisés, mais aussi plus pertinents et moins invasifs, en exploitant au mieux les données pour créer une communication cohérente et génératrice de valeur réelle.
Ce mouvement répond à un désir croissant des consommateurs pour une expérience plus authentique et significative. « L'avenir du marketing dépendra de la capacité des marques à utiliser les données pour créer des contenus qui apportent de la valeur, en respectant les choix et la vie privée des consommateurs », conclut Jeiressati.
A All Set, avec son approche innovante et son modèle interne, est positionnée comme une référence en gestion des données et en personnalisation éthique. Avec des consommateurs de plus en plus attentifs aux pratiques des entreprises, 2025 s'annonce comme une année décisive pour les marques qui cherchent à équilibrer innovation technologique et responsabilité sociale, en obtenant des résultats financiers tout en ayant un impact positif sur la société.
