Avec la fête des Mères qui approche, une nouvelle étude réalisée par laPrivalia – moyeuqui connecte les consommateurs à plus de 600marques d'amournationales et internationales – révèle les principales tendances de consommation pour la fête, la deuxième meilleure pour le commerce de détail après Noël. L'enquête, qui a interrogé 2 646 consommateurs, a révélé que la grande majorité –81 % des répondants – doivent effectuer leurs achats en ligne, consolidant le commerce électronique comme le canal préféré lors du choix du cadeau idéal.
Un autre point important présenté est que la célébration va bien au-delà de la figure traditionnelle de la mèremadrinas, grands-mères, belles-mères, épouses, filles et même les consommateurs eux-mêmesapparaissent parmi les destinataires des présents. Pour 77 % des personnes interrogées, l'intention d'offrir un cadeau est liée à toutes les personnes qui occupent ce rôle affectif dans leur vie. En pensant à cela, la campagne pour la date de Privalia a pour slogan « Les mères sont toutes pareilles, sauf que non », pour célébrer toute la diversité des styles.
Commecatégories les plus désiréespour cette année sontmode et accessoires (62%), suivies dechaussures (41%)etparfums et cosmétiques (28%)des items qui reflètent le désir de cadeaux symboliques, affectifs et stylés. Selon l'étude, 48 % des personnes interrogées commencent leurs recherches un mois à l'avance, et 84 % effectuent leur achat deux semaines ou plus avant la date, ce qui indique un comportement de plus en plus planifié.
Prix attractif et coût de livraison sont décisifs
La recherche a également révélé les facteurs qui influencent le plus la décision d'achat : de bons prix (70 %), promotions et remises (66 %) et livraison gratuite (49 %). En revanche, le coût de l'expédition (76 %) et le délai de livraison (54 %) apparaissent comme les principales raisons qui poussent le consommateur à abandonner l'achat.
Pour Privalia, l'enquête renforce l'importance de combiner la curation, la praticité et de bonnes conditions pour accompagner le consommateur lors d'une date aussi spéciale. La Fête des Mères est une occasion d'exprimer affection et reconnaissance par le biais de cadeaux significatifs. Notre rôle est de faciliter ce choix, en offrant style, marques désirées, confiance et avantages réels à nos clients », souligne Andrea Figueira, responsable marketing de Privalia.
Le comportement de consommation indique également une préoccupation concernant la valeur investie. La majorité prévoit de dépenser jusqu'à 200 R$ et 71 % optent pour le paiement en plusieurs fois par carte de crédit. Les sites multimarques et les marketplaces, comme Privalia elle-même, ont été identifiés comme les plus consultés durant cette période.
