L'essor de l'intelligence artificielle générative et l'évolution des comportements de recherche sur Google ont alimenté un débat houleux (et controversé) en marketing digital : le SEO ( Search Engine Optimization ) est-il toujours important ? Pour liveSEO , agence spécialisée en SEO, la réponse est claire : oui, et plus que jamais. Ce qui a changé, ce n'est pas la pertinence du SEO, mais les règles du jeu.
L'affirmation « Le SEO est mort » se propage avec un ton alarmiste sur les réseaux sociaux et lors d'événements, reflétant la tension naturelle qui règne autour d'un marché stratégique de plusieurs milliards de dollars, où les marques se disputent quotidiennement des positions et des clics. Et malgré ce ton alarmiste, cela reflète en quelque sorte une réalité : le SEO « meurt » à chaque changement technologique majeur qui impacte ce marché. Ainsi, les données et la pratique montrent que le SEO s'est réinventé, suivant le rythme de l'évolution de la recherche et de l'IA.
« Il est vrai que le SEO traditionnel a perdu du terrain dans le domaine des liens bleus, mais, comme toujours, il n'est pas mort ; il s'est réinventé. Aujourd'hui plus que jamais, nous devons nous concentrer sur trois fronts : le SEO traditionnel, les RAG et les LLM. Et le point essentiel est que sans une base solide en SEO traditionnel, aucun des autres ne tient la route. Ce qui change vraiment, c'est la gestion stratégique et la façon dont nous priorisons chaque pilier », déclare Henrique Zampronio, associé chez liveSEO Group et PDG de Journey.
« Beaucoup de termes qui sont désormais devenus tendance, comme le contenu utile, la réputation numérique, l'optimisation de la mémoire des algorithmes, entre autres, sont en fait des pratiques que le référencement bien fait a incorporées depuis des années », ajoute Henrique.
Le marché mondial du référencement devrait atteindre 122 milliards de dollars d'ici 2028, avec une croissance annuelle d'environ 9,6 %, selon les estimations de sources telles que PR Newswire et des études sectorielles.
Outre l'observation de l'évolution des formats de recherche, liveSEO a constaté des résultats concrets grâce à des stratégies adaptées à ce nouveau contexte. Au cours des 12 derniers mois, les clients de liveSEO ont généré 2,4 milliards de réaux de revenus organiques, malgré l'avènement de la recherche générative.
Au-delà de l'affirmation selon laquelle le SEO est toujours d'actualité, le dirigeant propose un nouvel état d'esprit pour les marques : le SEO a évolué, requiert sophistication et intégration, et restera essentiel pour les marques qui souhaitent être trouvées, reconnues et consultées dans l'environnement numérique. « L'IA n'a pas tué le SEO ; elle a simplement placé la barre plus haut en ce qui concerne ce qui mérite d'être affiché dans les résultats », conclut Henrique.
