Selon le dictionnaire, le mot « innover » signifie « introduire de la nouveauté dans ; faire quelque chose comme cela n'avait pas été fait auparavant ». Et qu'est-ce qui serait une nouveauté sur le marché de l'innovation brésilien au-delà des technologies appliquées ? La décentralisation des investissements. Pour donner une idée, seulement 32 % des entreprises d'innovation technologique dirigées par des personnes noires ont reçu un financement – selon une étude réalisée par BlackRocks Startups en partenariat avec le cabinet de conseil Bain & Company.
Identifier et valoriser les startups dirigées par des personnes noires, qui pensent à tout, depuis les solutions de haute technologie comme l'IA et les deeptechs jusqu'à celles qui résolvent les problèmes urgents de la population noire et périphérique, donnerait aux investisseurs et aux fonds d'investissement accès à un public qui, selon une enquête réalisée par l'IBGE, génère environ 1,46 billion de R$ dans l'économie, un chiffre supérieur aux données de consommation de l'ensemble de la classe « A » brésilienne.
« Ces dernières années, nous avons assisté non seulement à l’émergence mais aussi à la croissance de startups fondées par des Noirs au Brésil. « Nous voyons de plus en plus ce profil de personnes entrepreneuriales qui utilisent la technologie pour faire évoluer les solutions et les résultats sur des marchés pertinents et, souvent, sur des marchés océaniques bleus », explique Daiane Almeida, titulaire d’une maîtrise en sciences, stratège et conceptrice d’entreprise qui travaille dans la création et le développement de startups.
Un autre fait alarmant est que dans notre pays, où 55,5 % de la population est noire, seulement 25,1 % des entrepreneurs de startups sont noirs et bruns, selon les données recueillies dans l'étude « BlackOut – Mapa das Startups 2021 », un chiffre qui indique que si la population brésilienne était représentée dans l'écosystème de l'innovation, le nombre de startups noires devrait être au moins le double de ce qui est actuellement enregistré.
Outre le secteur privé, le secteur public a également son rôle, avec la création de politiques publiques spécifiques visant à encourager le développement d'écosystèmes d'innovation pour les afro-entrepreneurs, en mettant l'accent sur l'éducation entrepreneuriale, l'infrastructure de soutien et les incitations fiscales. « Le marché a compris que les entrepreneurs noirs à la tête de startups ont construit des entreprises importantes et qu'il est stratégique et rentable de les soutenir, tant par le biais de programmes que par des investissements », souligne Daiane.
Progrès et réalisations
Malgré ces défis, il y a des progrès importants. BlackRocks Startups, le Ginga Afrotech Hub et Google for Startups, avec le Black Founders Fund Brazil, sont des exemples d'initiatives visant à soutenir les entrepreneurs noirs. Et nous avons déjà constaté les résultats de ces programmes. Uppo, une startup de avantages pour les entreprises, a réussi à lever plus d'un million en seulement 3 semaines via la plateforme Eqseed. Nous voyons également des startups dirigées par des personnes noires figurer dans les listes d'entreprises prometteuses et en expansion, comme c'est le cas de MuvRental et Biti9, souligne Daiane.
Domaines et opportunités d'investissement mis en évidence
La cartographie de BlackRocks montre que les startups noires sont principalement dans les secteurs de l'éducation, de la santé et de la finance, avec d'autres en croissance dans le commerce électronique, la technologie et le tourisme. Ce scénario offre des opportunités précieuses pour les investisseurs recherchant un impact social et un rendement financier, notamment dans les startups répondant aux besoins spécifiques des communautés noires et périphériques, souvent négligées par le marché traditionnel.
Inspiration pour les nouveaux entrepreneurs
Le parcours des startups à succès dirigées par des personnes noires renforce que l'entrepreneuriat noir possède un potentiel immense et des histoires inspirantes. Ces exemples peuvent servir de phares pour de nouveaux afro-entrepreneurs, qui trouvent dans l'écosystème des startups un espace d'innovation et de transformation, avec la possibilité d'atteindre une croissance durable et une reconnaissance.
« Un des aspects les plus intéressants est de voir comment ces entreprises développent des solutions pour des marchés qui ne sont parfois pas rentabilisés par les entreprises déjà présentes sur le marché, comme le fait TrazFavela, un service de logistique et de livraison pour les régions périphériques de Salvador, et Diáspora.Black, une plateforme axée sur la promotion de la culture noire », explique la stratège d'affaires. Outro aspect est la façon dont ils parviennent à construire des communautés autour de leurs entreprises, garantissant la pertinence de la marque et l'engagement des clients, des éléments essentiels pour le succès des entreprises dans le monde d'aujourd'hui, souligne-t-il.
Cette combinaison de défis, de réalisations et de potentiels offre un panorama riche pour les investisseurs et les entrepreneurs engagés en faveur de la diversité. De plus, il est démontré que la consommation de la population noire est un territoire peu réfléchi et peu exploité, mais les données et le mouvement entrepreneurial montrent que les opportunités sont nombreuses pour ceux qui sont prêts à collaborer avec les solutions innovantes nécessaires au développement économique et social de ces zones.
C'est pourquoi, en pensant à la leadership en innovation de manière plus large, il est important de renforcer les entreprises issues ou conçues pour les communautés noires, et de comprendre les dynamiques spécifiques de ce marché de consommateurs et de la chaîne d'approvisionnement afin qu'elles aient un impact significatif sur l'économie nationale.
