Le secteur du bien-être, également connu sous le nom de wellness, s'est démarqué comme l'un des marchés à la croissance la plus rapide dans le monde. Selon une étude du Global Wellness Institute (GWI), entre 2020 et 2022, le secteur a généré environ 5,6 billions de dollars américains. Avec des consommateurs de plus en plus préoccupés par la santé physique, mentale et la qualité de vie, cette tendance ne stimule pas seulement de nouvelles entreprises, mais influence également le comportement des prochaines générations.
La recherche d'une vie équilibrée a stimulé des secteurs tels que l'alimentation saine, les salles de sport, les technologies de surveillance de la santé, les thérapies alternatives et les pratiques d'autosoins. Ce scénario reflète un changement culturel, dans lequel le bien-être est désormais considéré comme un investissement et non plus comme un luxe.
« Les nouvelles générations grandissent dans un environnement où le souci du bien-être est une priorité dès le plus jeune âge. Cela signifie des changements dans la consommation et dans la façon dont elles perçoivent les entreprises derrière les produits. Elles consomment ce qui est en accord avec leur pensée et leur style de vie », souligne Rodrigo Sangion, PDG de Les Cinq Gym.
Les impacts de ce changement sont visibles dans divers secteurs. L'industrie de la beauté, par exemple, a été fortement influencée par la croissance des cosmétiques naturels et par le concept de clean beauty, avec des consommateurs de plus en plus exigeants en ce qui concerne la composition et les processus de fabrication. Dans le secteur alimentaire, la recherche de produits fonctionnels et biologiques connaît une croissance rapide, incitant les marques à investir dans des ingrédients plus sains, la traçabilité et la transparence. L'univers de la mode se réinvente également avec la croissance de l'athleisure, une tendance qui allie confort et style pour répondre à un public qui privilégie le bien-être au quotidien. « Il ne s'agit plus d'un marché de niche. Le bien-être est devenu un pilier central de la consommation moderne, redéfinissant ce que signifie bien vivre », conclut Sangion.
Avec cette nouvelle mentalité, les marques qui souhaitent se démarquer devront aller au-delà de l'offre de produits innovants ; il sera essentiel d'adopter des valeurs en accord avec cette culture. Durabilité, transparence et personnalisation sont quelques-uns des facteurs qui influencent déjà les décisions d'achat et qui doivent devenir encore plus déterminants dans les années à venir.
« Les prochaines générations sont nées dans un monde où le bien-être et la technologie avancent de pair. Pour elles, prendre soin de sa santé, de l'esprit et de la planète n'est pas une tendance passagère, mais une nécessité », déclare l'entrepreneur.
Le bien-être ne stimule pas seulement l'économie mondiale, mais redéfinit la relation entre les marques et les consommateurs. « L'avenir de la consommation est de plus en plus axé sur le bien-être, et les entreprises qui sauront interpréter cette tendance seront en tête dans cette nouvelle ère », conclut Rodrigo Sangion.