En 2025, le marketing numérique connaît de grandes transformations, impulsionnées par des innovations technologiques et de nouvelles façons de consommer du contenu. Selon les données divulguées par le Sebrae, sur la base de l'enquête de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Brésil, les investissements en publicité numérique dans le pays ont atteint environ 32,4 milliards de reais. D'autre part, une étude réalisée par Nielsen a révélé qu'en moyenne, 34 % de l'investissement en médias numériques est gaspillé sur le marché brésilien, en raison d'un résultat non visible, hors cible et frauduleux, ce qui représente plus de 5 milliards de reais perdus chaque année.
Intelligence artificielle et automatisation
L'intelligence artificielle et l'automatisation ont commencé à faire partie des stratégies de trafic payant, offrant une manière plus efficace de gérer les campagnes. Des outils tels que Google Ads et Meta Ads, par exemple, deviennent de plus en plus intelligents, permettant des ajustements en temps réel. Cela aide les marques à atteindre leur public de manière plus précise, rendant les résultats plus pertinents.
Luis Gustavo Parrela, PDG de Dbout Mídia, souligne que « le succès dans le trafic payant réside dans la compréhension de l'évolution des plateformes et l'utilisation des données pour une segmentation plus précise. » Il souligne également que cette avancée technologique ne concerne pas seulement l'automatisation, mais aussi l'amélioration de l'expérience utilisateur, rendant les campagnes plus efficaces.
La croissance du commerce social
Le commerce social est l'une des grandes tendances, comme par exemple les réseaux sociaux Instagram, TikTok et Facebook, qui ne sont plus seulement des espaces de socialisation, mais aussi pour faire des achats, sans quitter la plateforme. En 2024, le commerce social représentait près de 20 % des ventes en ligne, et les projections indiquent une croissance énorme, pouvant atteindre 8,5 billions de dollars d'ici 2030, selon Vogue Business.
Parrela affirme également que « nous abandonnons les campagnes traditionnelles pour quelque chose de plus immersif, où la personnalisation et l'automatisation sont essentielles pour engager et obtenir de bons résultats. » Le comportement des consommateurs change et ils préfèrent désormais une expérience d'achat plus directe et pratique, sur les réseaux sociaux qu'ils fréquentent déjà.
Changements dans le comportement des consommateurs
Les consommateurs sont également plus exigeants. Ils recherchent la commodité, la pertinence et une expérience plus fluide avec les marques. Le contenu publicitaire doit être bien ciblé et également offrir ce que les clients veulent réellement, au bon moment.
Parrela observe : « Le marketing numérique du futur sera une combinaison entre intelligence artificielle, les nouvelles attentes des consommateurs et des stratégies plus agiles, qui s'adaptent en temps réel. » Autrement dit, les entreprises doivent être prêtes à répondre rapidement aux besoins et aux attentes d'un public en constante évolution.
Le PDG de Dbout Média souligne que le secret réside dans l'utilisation intelligente des données et de l'automatisation. « De nombreuses entreprises investissent sans identifier leurs erreurs. Avec des ajustements stratégiques, il est possible d'augmenter les ventes sans gonfler le budget », affirme-t-il.
Avec la concurrence numérique de plus en plus féroce, le défi n'est pas seulement d'investir davantage, mais d'investir intelligemment. Réévaluer les métriques, tester constamment et adopter une approche stratégique peut faire la différence entre croissance et gaspillage dans le commerce électronique.
La convergence entre les plateformes et les publicités
Et enfin, nous avons la convergence des plateformes sociales avec les publicités natives. De nos jours, les consommateurs préfèrent acheter directement sur les réseaux sociaux, sans avoir à en sortir. Les réseaux sociaux sont devenus de véritables points de vente, et ceux qui sauront bien utiliser les outils d'achat direct et les publicités natives auront un avantage concurrentiel considérable.
Parrela conclut : « Les plateformes sociales deviennent les nouveaux points de vente. Ceux qui sauront tirer profit des outils d’achat direct en sortiront gagnants.
