En 2025, le marketing digital subit de grandes transformations, propulsé par des innovations technologiques et de nouvelles façons de consommer du contenu. Selon des données publiées par le Sebrae, sur la base de la recherche de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Brésil, les investissements en publicité numérique dans le pays ont atteint environ 32 R$,4 milliards. D'autre part, une étude réalisée par Nielsen, a révélé que, en moyenne, 34 % de l'investissement en médias numériques est gaspillé sur le marché brésilien, en raison d'un résultat non visible, hors cible et frauduleux, ce que représente plus de 5 milliards de R$ perdus chaque année
Intelligence artificielle et automatisation
L'intelligence artificielle et l'automatisation ont commencé à faire partie des stratégies de trafic payant, apportant une manière plus efficace de gérer les campagnes. Des outils comme Google Ads et Meta Ads, par exemple, ils deviennent de plus en plus intelligents, permettant des ajustements en temps réel. Cela aide les marques à atteindre leur public de manière plus précise, rendant les résultats plus pertinents
Luís Gustavo Parrela, PDG de Dbout Mídia, renforce que "le succès dans le trafic payant réside dans la compréhension de l'évolution des plateformes et l'utilisation des données pour effectuer une segmentation plus précise".Il souligne également que cette avancée technologique ne concerne pas seulement l'automatisation, mais sur l'amélioration de l'expérience utilisateur, rendant les campagnes plus efficaces
La croissance du commerce social
Le commerce social est devenu l'un des grands paris, comment, par exemple, les réseaux sociaux Instagram, TikTok et Facebook, qui ne sont plus seulement des espaces pour socialiser, mais aussi pour faire des courses, sans quitter la plateforme. En 2024, le commerce social a représenté près de 20 % des ventes en ligne, et les projections indiquent une croissance gigantesque, pouvant atteindre 8 $,5 trillions d'ici 2030, selon Vogue Business
Parrela affirme également que "nous laissons derrière nous les campagnes traditionnelles et nous nous dirigeons vers quelque chose de plus immersif, où la personnalisation et l'automatisation sont essentielles pour engager et générer de bons résultats.Le comportement des consommateurs évolue et ils préfèrent désormais une expérience d'achat plus directe et pratique, sur les réseaux sociaux qu'ils fréquentent déjà
Changements dans le comportement des consommateurs
Les consommateurs sont également plus exigeants. Ils recherchent la commodité, pertinence et une expérience plus fluide avec les marques. Le contenu publicitaire doit être bien ciblé et répondre également à ce que les clients veulent vraiment, au bon moment
Parrela observe : « Le marketing digital de demain sera une combinaison entre l'intelligence artificielle, les nouvelles attentes des consommateurs et des stratégies plus agiles, qui s'adaptent en temps réel.c'est-à-dire, les entreprises doivent être prêtes à répondre rapidement aux besoins et aux attentes d'un public en constante évolution
Le PDG de Dbout Mídia souligne que le secret réside dans l'utilisation intelligente des données et de l'automatisation. Beaucoup d'entreprises investissent sans identifier où elles se trompent. Avec des ajustements stratégiques, il est possible d'augmenter les ventes sans gonfler le budget, affirme
Avec la concurrence numérique de plus en plus féroce, le défi n'est pas seulement d'investir plus, mais investir avec intelligence. Réévaluer les métriques, tester constamment et adopter une approche stratégique peut faire la différence entre la croissance et le gaspillage dans le e-commerce
La convergence entre les plateformes et les publicités
E, enfin, nous avons la convergence des plateformes sociales avec les annonces natives. De nos jours, les consommateurs préfèrent acheter directement sur les réseaux sociaux, sans avoir à en sortir. Les réseaux sociaux sont devenus de véritables points de vente, et ceux qui sauront bien utiliser les outils d'achat direct et les annonces natives auront un grand avantage concurrentiel
Parrela conclut : « Les plateformes sociales deviennent les nouveaux points de vente ». Celui qui saura tirer parti des outils d'achat direct sera en avance.”
