Ce dimanche dernier (19), TikTok a été déconnecté aux États-Unis, mais la mesure a été rapidement annulée par Donald Trump, qui prendra la présidence du pays ce lundi (20) et a annoncé la suspension de la loi qui interdit l'application. La récente restriction, qui concerne plus de 170 millions d'utilisateurs américains, selon les données de l'entreprise elle-même, met en évidence la complexité croissante entre politique, technologie et publicité mondiale, observe Bruno Almeida, CEO de US Media, l'un des principaux centres de solutions média en Amérique latine. Pour Almeida, ce contexte met en évidence une volatilité de plus en plus grande sur le marché numérique.
"La probable interdiction de TikTok aux États-Unis est un reflet de plus en plus marqué de l'intersection croissante entre politique, technologie et publicité mondiale", affirme Almeida. Avec la nouvelle configuration du gouvernement américain et l'attente d'une réglementation plus alignée sur l'administration Trump, le paysage numérique pourrait devenir plus volatile, notamment en ce qui concerne la sécurité de l'information, la diffusion de fausses nouvelles et les discours extrémistes.
L'exécutif souligne que la situation de TikTok, similaire aux défis rencontrés par X (anciennement Twitter) dans différents pays, réaffirme l'importance d'une stratégie média diversifiée et résiliente pour les marques et les annonceurs. Il ne s'agit pas seulement de suivre les tendances, mais de garantir la résilience dans un écosystème numérique en constante évolution, souligne-t-il.
Almeida se souvient également des questions sur la modération du contenu auxquelles sont confrontées des plateformes comme Meta, illustrant les pressions pour la responsabilité sociale. « Le paysage numérique continue de présenter des défis pour les plateformes, qui doivent équilibrer croissance et responsabilité sociale », affirme-t-il, en citant le mouvement #StopHateForProfit de 2020 comme exemple du malaise des annonceurs face à la question de la modération.
Pour le marché brésilien et latino-américain, le PDG de US Media souligne l'importance de privilégier des partenariats qui offrent sécurité, innovation et capacité d'adaptation aux nouvelles réglementations. « Le succès dans la publicité numérique est directement lié à la capacité de naviguer entre différentes plateformes, en explorant les opportunités et en minimisant les risques », conclut Almeida. Un média américain, dit-il, s'engage à offrir des solutions permettant à ses clients d'atteindre leurs publics de manière efficace et sécurisée, en suivant les évolutions du marché.
