| Du barbecue avec les constructeurs des pyramides à un récit en temps réel de l'arche de Noé, en passant par les guerres napoléoniennes, les réseaux sociaux ont été envahis par des vidéos ultra-réalistes d'intelligence artificielle Veo3 de Google. Dans l'outil, les personnes peuvent, à partir d'une seule invite, créer des vidéos de 8 secondes, ou utiliser le « Flow » où il y a une séquence de scènes avec le même personnage au centre de l'écran. Mais si la technologie impressionne, l'effet inverse effraie et est associé à l'évaluation des produits. Des milliers de vidéos d'IA sont en train d'être générées et utilisées sur des pages de vente de produits attestant de la qualité à partir d'un achat. Comme le résultat est très proche de la réalité avec des voix et des sons ambiants, le témoignage passe pour quelque chose de vrai : Malheureusement, il y a aussi le côté pervers de la technologie, comme l'utilisation de l'IA pour tromper les personnes cherchant des avis afin de décider s'ils achètent ou non. Lorsqu'il y a beaucoup de témoignages, le consommateur finit par être convaincu, dit Hallana de Ávila, responsable du trafic chez KAKOI Comunicação. Depuis 2023, certaines célébrités ont été utilisées pour des arnaques virtuelles avec des promotions, des demandes de pix et des liens qui volent les données des personnes. Une forte campagne de sensibilisation des consommateurs par les marques tente « d’enseigner » aux gens à distinguer le faux du vrai, mais avec l’avancement de l’IA, la bataille semble être perdue : Il est nécessaire l'union des marques et des grandes entreprises technologiques, ainsi que la sensibilisation des personnes pour éviter autant d'arnaques sur le marché. Sur une page de témoignages, par exemple, certains signes sont très visibles, comme la durée de la vidéo, des témoignages génériques et avec des erreurs, ainsi que des comptes sociaux avec peu ou pas d'activité. Ce sont les fameux signaux d'alarme auxquels nous devons prêter attention, conclut Hallana. |
| Du barbecue avec les constructeurs des pyramides à un récit en temps réel de l'arche de Noé, en passant par les guerres napoléoniennes, les réseaux sociaux ont été envahis par des vidéos ultra-réalistes d'intelligence artificielle Veo3 de Google. Dans l'outil, les personnes peuvent, à partir d'une seule invite, créer des vidéos de 8 secondes, ou utiliser le « Flow » où il y a une séquence de scènes avec le même personnage au centre de l'écran. Mais si la technologie impressionne, l'effet inverse effraie et est associé à l'évaluation des produits. Des milliers de vidéos d'IA sont en train d'être générées et utilisées sur des pages de vente de produits attestant de la qualité à partir d'un achat. Comme le résultat est très proche de la réalité avec des voix et des sons ambiants, le témoignage passe pour quelque chose de vrai : Malheureusement, il y a aussi le côté pervers de la technologie, comme l'utilisation de l'IA pour tromper les personnes cherchant des avis afin de décider s'ils achètent ou non. Lorsqu'il y a beaucoup de témoignages, le consommateur finit par être convaincu, dit Hallana de Ávila, responsable du trafic chez KAKOI Comunicação. Depuis 2023, certaines célébrités ont été utilisées pour des arnaques virtuelles avec des promotions, des demandes de pix et des liens qui volent les données des personnes. Une forte campagne de sensibilisation des consommateurs par les marques tente « d’enseigner » aux gens à distinguer le faux du vrai, mais avec l’avancement de l’IA, la bataille semble être perdue : Il est nécessaire l'union des marques et des grandes entreprises technologiques, ainsi que la sensibilisation des personnes pour éviter autant d'arnaques sur le marché. Sur une page de témoignages, par exemple, certains signes sont très visibles, comme la durée de la vidéo, des témoignages génériques et avec des erreurs, ainsi que des comptes sociaux avec peu ou pas d'activité. Ce sont les fameux signaux d'alarme auxquels nous devons prêter attention, conclut Hallana. |
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