Les newsletters minimisent la dépendance aux réseaux sociaux, selon l'expert

La volatilité des réseaux sociaux a attiré l'attention des entreprises et des créateurs de contenu sur l'importance de diversifier les canaux de communication. Avec les changements constants des algorithmes et des politiques des plates-formes, la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux est devenue de plus en plus difficile. Selon les données de Hootsuite, en 2024, la portée organique moyenne sur les réseaux sociaux n'est que de 5%, pressant les marques pour qu'elles dépendent de la publicité payante pour assurer la visibilité.

Compte tenu de ce scénario, l'utilisation des newsletters a été consolidée comme une alternative efficace pour minimiser la dépendance au réseau. En construisant une base d'abonnés directes et segmentées, les entreprises et les créateurs de contenu sont en mesure de garder le contrôle de la distribution de leurs messages, sans être à la merci de la volatilité des algorithmes, offrant un contrôle, une stabilité et des opportunités de monétisation plus directs.

Deuxième Fabio Soma Jr., spécialiste de l'innovation et créateur de la méthode M.A.G.O., qui aide les entrepreneurs et les créateurs de contenu à réussir avec leurs newsletters, la construction de leur propre canal de communication offre une plus grande prévisibilité et une plus grande sécurité pour les marques. “ La puissance des newsletters réside dans la possibilité de créer une connexion plus authentique avec le public, en envoyant directement le contenu pertinent et opportun dans la boîte de réception. Cela renforce la confiance, facilite la création d'un lien durable et réduit la dépendance aux grandes plates-formes ”, explique-t-il.

Un contrôle accru sur le contenu et le public

L'un des plus grands avantages est la proximité qu'ils offrent dans la relation avec le public, permettant une communication plus directe et personnalisée. Pour l'expert, la personnalisation du contenu est l'un des principaux avantages. “Les outils de prise de vue permettent aux créateurs de segmenter leurs listes d'abonnés, envoyant des messages adaptés aux préférences et aux comportements de chaque groupe”, souligne-t-il. 

Ce niveau d'individualisation est plus difficile à atteindre sur les réseaux sociaux, où le contenu est livré de manière généralisée ou dispersée, même lorsqu'il est payé et segmenté. “Avec les newsletters, vous avez un contrôle total sur le contenu, le format et la fréquence avec laquelle vous interagissez avec votre public, ce qui a tendance à devenir de plus en plus engagé, ce qui augmente les chances de rétention et de conversion”, explique Soma.

Relation directe et indépendance

Les réseaux sociaux ont des politiques strictes sur la façon dont les entreprises peuvent communiquer, en particulier dans le contenu payant. D'autre part, les newsletters garantissent que les entreprises ont non seulement un accès direct au public, mais également aux données pertinentes pour mesurer l'engagement et ajuster leurs stratégies. Des outils dynamiques qui permettent la création de listes de diffusion ciblées et l'automatisation des soumissions - tels que SubStack, BeeHIV et ConvertKit, par exemple - ont été essentiels pour cette transition des entreprises et des créateurs de contenu qui recherchent plus d'indépendance.

Selon la SOMA, cette autonomie et cette stabilité sont essentielles à la croissance et au succès à long terme. “ Les créateurs et les équipes de marketing de contenu doivent construire une base solide de contacts, créant une relation directe avec leur public. Cela minimise non seulement les risques de s'appuyer exclusivement sur les réseaux sociaux, mais ouvre également de nouvelles opportunités de monétisation et de fidélisation. Peu importe ce qui se passe sur les réseaux sociaux, vous aurez toujours votre envoi ”, souligne-t-il.

Une tendance croissante du marketing numérique

Une étude Litmus a révélé que le retour sur investissement moyen (ROI) des campagnes de marketing par e-mail est de 36:1, dépassant les plateformes telles que Facebook et Instagram. En outre, le courrier électronique est considéré comme un canal plus fiable par les consommateurs 72%, selon une enquête de la Data & Marketing Association, renforçant l'efficacité de cette stratégie.

Ainsi, en développant des stratégies intelligentes de marketing par e-mail, les entreprises seront mieux positionnées pour faire face aux incertitudes des réseaux et continuer à établir une relation solide avec leurs clients. “ L'avenir du marketing de contenu réside dans l'indépendance et le contrôle. Ceux qui investissent dans leurs propres canaux, tels que les newsletters, seront en avance sur la course à l'attention et la fidélité des consommateurs ”, conclut Soma.