A Netshoes, le plus grand e-commerce d'articles de sport et de style de vie du pays, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego
Com muitas piadas e risadas durante o falso recrutamento de um novo integrante da bancada, o desfecho não poderia ser diferente. O último candidato revelava que os entrevistados eram “falsos” e que, de verdade mesmo, só as ofertas da Black November, da Netshoes. Confira o vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Ainda durante o programa, que analisou a rodada do campeonato de futebol americano, foi divulgado um cupom que oferecia 50 reais de desconto nas compras acima de 300 reais. Além do conteúdo especial, a bancada do programa trouxe mais dois momentos de promoção durante a programação
A CazéTV tem mais de 16 milhões de inscritos no YouTube e foi a sensação da audiência da rede durante as transmissões da Copa do Mundo do Catar, das Olimpíadas de Paris 2024, da Eurocopa 2024, entre outros eventos esportivos.
Campagne « Pas d'imitations »
Pour la campagne de marketing de cette année, a Netshoes aposta na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua Campagne Novembre Noir, mouvement dont elle est pionnière au Brésil. Netshoes a été la première entreprise brésilienne à lancer la stratégie d'un mois de novembre entier avec des promotions et des réductions anticipées en 2013 et aujourd'hui elle est suivie par la majorité des commerçants.
Pour cette année, em que mais de 60% dos consumidores pretendem fazer compras na Black Friday, selon les recherches de Google, a Netshoes quer evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradition, confiance, excellents prix et assortiment de produits. C'est pourquoi, a campanha de marketing irá aproveitar o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Vamos usar nosso pioneirismo da Black November, engagement et crédibilité envers nos consommateurs, contre les offres qui ne livrent pas la vérité, affirme Gabriele Claudino, head de Marketing da Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações é causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, en comparaison avec le flot d'offres de vérités que seul Netshoes possède.”
Pour maximiser la portée de la campagne, a Netshoes contará com estratégias de memetização, marketing de guérilla et avec une équipe d'influenceurs numériques – entre eux, Rodrigo Góes, plus connu sous le nom de « Fake Natty » et qui a près de 2 millions d'abonnés sur Instagram, et Luana Benfica, avec 3,6 millions de fans sur TikTok -, en plus des activations sur CazéTV, Spotify, YouTube et autres réseaux sociaux.
Un vrai combat contre le faux
Pour avoir une idée de l'importance de cette campagne de Netshoes, selon des données de l'organisation National Crime Prevention Council, qui traite des études et de la prévention des crimes, les canaux de e-commerce spécialisés dans la vente d'articles contrefaits sont en plein essor dans le monde entier. Seulement aux États-Unis, cerca de US$ 2 trilhões são vendidos todos os anos em produtos piratas.
Pour empêcher l'offre de produits d'origine douteuse sur votre marketplace, Netshoes a une politique de règles strictes, un ensemble de principes créé pour orienter et donner des directives aux vendeurs, appelés "innegociables". Ils attachent de l'importance à la lutte contre la vente de produits d'origine illicite, sans facture, articles contrefaits et toute autre violation de la loi, avec une équipe responsable du suivi des annonces et des pénalités si nécessaire
De plus, la société utilise des technologies qui, par le biais d'une recherche par image, ils révisent fréquemment tout le catalogue de produits, retire de l'air toute annonce suspecte et, à partir de cela, Netshoes notifie ce vendeur de l'infraction, avec des sanctions pouvant inclure l'interdiction de la boutique sur le e-commerce. En 2024, cette supervision a retiré de l'air 51 000 annonces suspectes et 87 détaillants ont été bannis de la plateforme.
