Les femmes sont majoritaires parmi les influenceurs, mais gagnent moins que les hommes, selon une étude

La cinquième édition du rapport “Creators & Business”, conduite par Brunch en partenariat avec le cabinet de conseil YOUPIX, a montré une inégalité de genre en termes de rémunération sur le marché du marketing d'influence Selon l'enquête, les femmes sont majoritaires dans la profession d'influenceuse, représentant 70,731TP3 T des répondants, alors que les hommes ne représentent que 24,931TP3 T.Les autres 3,521TP3 T sont composés de personnes trans, fluides de genre, non binaires et celles qui ont préféré ne pas répondre. 

Malgré l'occupation d'un large chœur, les salaires les plus élevés de la profession sont entre leurs mains, et les plus bas dans les leurs Selon l'enquête, le pourcentage parmi les femmes qui gagnent jusqu'à R$ 2 mille revenus mensuels est de 21.46%, soit presque le double de la moyenne des hommes (12.60%).Dans la gamme de celles qui reçoivent entre R$ 2 mille et R$ 5 mille, elles sont aussi majoritaires, représentant 31.42% du nombre, alors qu'elles sont 28.40%. 

Les tranches commencent à s'inverser par rapport aux revenus mensuels plus importants Au-dessus de R$ 5 mille, par exemple, les hommes occupent la plus grande partie, avec 33 70%, contre 27 59% des femmes Entre R$ 10 mille et R$ 20 mille, ils ont aussi un léger avantage avec 15 8%, contre 14 18% qui les représentent Entre R$ 20 mille et RTP4T 50 mille, ils atteignent 10, respectivement 13T, ils ne viennent même pas 10,10 ils ont.10.

Pour Fabio Goncalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence, l'une des principales raisons de cette inégalité des sexes est que le segment est toujours le reflet de notre monde : “Le marché de la publicité et de l'influence reflète encore des schémas historiques d'appréciation du travail masculin De nombreuses marques voient les hommes comme des porte-parole de l'autorité dans des sujets tels que la finance, la technologie et les affaires, domaines qui attirent habituellement les campagnes avec un plus grand investissement Pendant ce temps, les femmes, dominant même la création de contenu, sont souvent associées à des niches considérées comme 0soft', comme la mode et la beauté, qui, malgré une grande portée de travail, ne reçoivent pas toujours des nombres aussi élevés de l'idéal, mais plutôt que d'autres catégories du monde.

Un autre facteur déterminant sur lequel le professionnel insiste est la différence dans les négociations Selon lui, de nombreux influenceurs masculins sont encouragés à adopter une posture plus affirmée lors de la tarification de leur emploi, tandis que les femmes peuvent faire face à des résistances lorsqu'elles revendiquent des valeurs plus élevées. De plus, Fabio affirme que le manque de transparence dans la tarification du travail d’influence contribue également à cette inégalité.

“Le marché de l'influence n'ayant pas de tableau fixe de valeurs, de nombreux créateurs de contenu finissent par accepter des paiements plus petits pour ne pas savoir combien ils pourraient facturer Cela renforce un cycle dans lequel ils continuent d'être payés en dessous des hommes, même lorsqu'ils ont un engagement similaire, voire plus élevé, et atteignent”, explique-t-il.

Enfin, Goncalves déclare, en tant qu'agent de marché, que le talent, l'engagement, l'impact et la connexion avec le public sont les véritables différenciateurs d'un influenceur, quel que soit son sexe. “Na Viral Nation, nous travaillons pour garantir que les opportunités et les négociations sont justes et basées sur la qualité du contenu et la fourniture des résultats. Notre engagement est de briser les barrières et de promouvoir un marché plus transparent et équitable, où tous les créateurs de contenu ont la reconnaissance et l'appréciation nécessaires pour leur travail, et non pour leur genre”.

MÉTHODOLOGIE

L'enquête, menée par l'agence Brunch et le cabinet de conseil YOUPIX, a recueilli 369 réponses valides d'éleveurs de tout le pays, dans un questionnaire réalisé du 13 août au 23 septembre 2024.