La cinquième édition du rapport « Creators & Negócios », réalisé par l'agence Brunch en partenariat avec la société de conseil YOUPIX, a mis en évidence une inégalité de genre en ce qui concerne la rémunération sur le marché du marketing d'influence. Selon l'enquête, les femmes sont majoritaires dans la profession d'influenceur, représentant 70,73 % des répondants, tandis que les hommes ne représentent que 24,93 %. Les autres 3,52 % sont composés de personnes trans, de genre fluide, non binaires et celles qui ont préféré ne pas répondre.
Bien qu'ils occupent un large chœur, les salaires les plus élevés de la profession sont entre leurs mains, et les plus faibles, entre les leurs. Selon l'enquête, le pourcentage de femmes gagnant jusqu'à 2 000 R$ de revenu mensuel est de 21,46 %, soit presque le double de la moyenne des hommes (12,60 %). Dans la tranche de ceux qui gagnent entre 2 000 R$ et 5 000 R$, elles sont également majoritaires, représentant 31,42 % du nombre, tandis qu'ils sont 28,40 %.
Les tranches commencent à s'inverser à partir des revenus mensuels plus élevés. Au-dessus de 5 000 R$, par exemple, les hommes occupent la majorité, avec 33,70 %, contre 27,59 % des femmes. Entre 10 000 R$ et 20 000 R$, ils ont également un léger avantage avec 15,8 %, par rapport aux 14,18 % qui les représentent. Entre 20 000 R$ et 50 000 R$, elles retrouvent un avantage, mais de manière très faible, avec 4,60 % contre 4,20 % pour eux. Au-dessus de 50 000 R$ et au-dessus de 100 000 R$, les femmes ne représentent même pas 1 % du nombre, tandis que les hommes sont respectivement à 3,2 % et 2,1 %.
Pour Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence, l'une des principales raisons de cette inégalité entre les sexes est que le segment est encore le reflet de notre monde : « Le marché de la publicité et des influenceurs reflète encore des modèles historiques de valorisation du travail masculin. De nombreuses marques considèrent les hommes comme des porte-parole faisant autorité sur des sujets tels que la finance, la technologie et les affaires, des domaines qui ont tendance à attirer des campagnes avec des investissements plus importants. Parallèlement, les femmes, même si elles dominent la création de contenu, sont souvent associées à des niches considérées comme « douces », comme la mode et la beauté, qui, malgré une large portée, ne reçoivent pas toujours des budgets aussi élevés que les autres catégories. Dans un monde idéal, les gens devraient prendre en compte, en plus des chiffres, la qualité du travail et d’autres facteurs qui composent un profil d’influenceur compétent, et non leur sexe.
Un autre facteur déterminant que le professionnel souligne est la différence dans la manière de traiter les négociations. Selon lui, de nombreux influenceurs masculins sont encouragés à adopter une posture plus assertive lorsqu'ils fixent leurs tarifs, tandis que les femmes peuvent rencontrer une résistance lorsqu'elles revendiquent des montants plus élevés. De plus, Fabio affirme que le manque de transparence dans la tarification du travail des influenceurs contribue également à cette inégalité.
« Comme le marché des influenceurs n’a pas de liste de prix fixe, de nombreux créateurs de contenu finissent par accepter des paiements inférieurs car ils ne savent pas combien ils pourraient facturer. « Cela renforce un cycle dans lequel les femmes continuent d’être moins payées que les hommes, même lorsqu’elles ont un engagement et une portée similaires, voire supérieurs », explique-t-elle.
Enfin, Gonçalves affirme, en tant qu'agent du marché, que le talent, l'engagement, l'impact et la connexion avec le public sont les véritables différenciateurs d'un influenceur, indépendamment du genre. Chez Viral Nation, nous travaillons pour garantir que les opportunités et les négociations soient justes et basées sur la qualité du contenu et la livraison de résultats. Notre engagement est de briser les barrières et de promouvoir un marché plus transparent et équitable, où tous les créateurs de contenu reçoivent la reconnaissance et la valorisation méritées pour leur travail, et non en fonction de leur genre.
MÉTHODOLOGIE
L'enquête, réalisée par l'agence Brunch et le cabinet de conseil YOUPIX, a recueilli 369 réponses valides de créateurs de tout le pays, dans un questionnaire réalisé du 13 août au 23 septembre 2024.
