La cinquième édition du rapport "Creators & Negócios", réalisé par l'agence Brunch en partenariat avec le cabinet de conseil YOUPIX, a mis en évidence une inégalité de genre en ce qui concerne la rémunération sur le marché du marketing d'influence. Selon l'enquête, les femmes sont majoritaires dans la profession d'influenceur, représentant 70,73 % des répondants, tandis que les hommes ne représentent que 24,93%. Les autres 3,52% sont composés de personnes trans, de genre fluide, non binaires et celles qui ont préféré ne pas répondre.
Bien qu'ils occupent un large chœur, les plus gros salaires de la profession sont entre leurs mains, et les mineurs, sur elles. Selon l'enquête, le pourcentage de femmes gagnant jusqu'à 2 000 R$ de revenu mensuel est de 21,46%, presque le double de la moyenne des hommes (12,60%). Dans la tranche des personnes qui reçoivent entre 2 000 R$ et 5 000 R$, elles sont aussi majoritaires, représentant 31,42% du nombre, tandis qu'ils sont 28,40%.
Les tranches commencent à s'inverser à partir des revenus mensuels plus élevés. Au-dessus de 5 000 R$, par exemple, les hommes occupent la plus grande partie, avec 33,70%, contre 27,59% des femmes. Entre 10 000 R$ et 20 000 R$, ils ont également un léger avantage avec 15,8%, en comparaison avec les 14,18% qui les représentent. Entre 20 000 R$ et 50 000 R$, elles retrouvent un avantage, mais de manière très petite, avec 4,60 % contre 4,20% d'eux. Au-dessus de 50 000 R$ et au-dessus de 100 000 R$, les femmes ne représentent même pas 1% du nombre, tandis que les hommes sont 3,2 % et 2,1%, respectivement
Pour Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence, l'un des principaux motifs de cette inégalité de genre est que le secteur reste un reflet de notre monde : « Le marché publicitaire et d'influence reflète encore des normes historiques de valorisation du travail masculin. De nombreuses marques considèrent les hommes comme des porte-parole d'autorité sur des sujets tels que les finances, technologie et affaires, domaines qui ont tendance à attirer des campagnes avec un investissement plus élevé. Pendant ce temps, les femmes, même en maîtrisant la création de contenu, sont souvent associées à des niches considérées comme 'soft', comme mode et beauté, que, bien qu'ils aient une grande portée, ils ne reçoivent pas toujours des budgets aussi élevés que d'autres catégories. Dans un monde idéal, les gens devraient considérer, au-delà des chiffres, la qualité du travail et d'autres facteurs qui composent un profil d'influenceur compétent, et non votre genre
Un autre facteur déterminant que le professionnel souligne est la différence dans le traitement des négociations. Selon lui, de nombreux influenceurs masculins sont encouragés à adopter une posture plus assertive lors de la tarification de leur travail, tandis que les femmes peuvent faire face à une résistance lorsqu'elles revendiquent des valeurs plus élevées. De plus, Fabio dit que le manque de transparence dans la tarification du travail des influenceurs contribue également à cette inégalité
Comme le marché de l'influence n'a pas de grille tarifaire fixe, beaucoup de créatrices de contenu finissent par accepter des paiements plus bas par méconnaissance de ce qu'elles pourraient demander. Cela renforce un cycle dans lequel elles continuent à être rémunérées en dessous des hommes, même lorsqu'ils ont un engagement et une portée similaires ou même supérieurs, explique
Enfin, Gonçalves affirme, en tant qu'agent du marché, quel talent, fiançailles, l'impact et la connexion avec le public sont les véritables différences d'un influenceur, indépendamment du genre. À Viral Nation, nous travaillons pour garantir que les opportunités et les négociations soient justes et basées sur la qualité du contenu et la livraison de résultats. Notre engagement est de briser les barrières et de promouvoir un marché plus transparent et équitable, où tous les créateurs de contenu reçoivent la reconnaissance et la valorisation qu'ils méritent pour leur travail, et non par son genre
MÉTHODOLOGIE
La recherche, réalisée par l'agence Brunch et le cabinet de conseil YOUPIX, a compté avec 369 réponses valides de créateurs de tout le pays, dans un questionnaire réalisé du 13 août au 23 septembre 2024
