L'entrepreneuriat féminin au Brésil représente 46 % du total des entrepreneurs, selon les données récentes du Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Cet indice place le pays à la 7e position mondiale en nombre de femmes à la tête d'entreprises, ce qui met en évidence la participation croissante des femmes dans le paysage entrepreneurial mondial. Un exemple de cette avancée est la marque brésilienne Sem Rótulo Cosméticos, fondée par les entrepreneuses Lais Theis et Melyssa Esser, qui se distinguent sur le marché de la beauté en proposant des produits exempts d'additifs chimiques nocifs pour la santé. Avec un investissement initial de plus de 300 000 R$, l'entreprise prévoit d'atteindre 1 million de R$ de ventes lors de sa première année d'activité. Cependant, ce chiffre peut être dépassé, car la marque a atteint 100 % de l'objectif de ventes dans les trois premiers mois après le lancement.
Tout comme les fondatrices de la marque Sem Rótulo Cosméticos, 10,3 millions d'autres femmes dirigent des entreprises au Brésil, ce qui représente une croissance de 30 %, le niveau le plus élevé jamais enregistré. Les données proviennent de l'enquête sur l'entrepreneuriat féminin, réalisée par le Sebrae (Service brésilien de soutien aux micro et petites entreprises).
« Être une femme et une entrepreneure au Brésil exige de la résilience, mais cela apporte aussi un avantage unique : nous avons la sensibilité pour comprendre le marché de manière plus humaine et cela se reflète dans la façon dont nous développons nos produits et nous connectons avec nos clients », explique Laís.
Face à cette situation de croissance et de transformation, de nombreuses entrepreneuses ont innové et brisé des barrières, avec des entreprises qui influencent à la fois le marché et la société.En suivant cette évolution du marché, le contexte devient de plus en plus favorable aux femmes entrepreneures. Elles ont révolutionné le développement de produits et, simultanément, redessiné le rôle du leadership féminin dans le monde des affaires », commente Melyssa.
A Sem Rótulo Cosméticos mise sur des produits multifonctionnels en combinant des actifs essentiels pour la routine de « skin care » et répond aux consommateurs recherchant la praticité dans l'autosoins. Un exemple est le stick coloré, qui, en plus d'uniformiser la tonalité de la peau et d'offrir une haute protection solaire (FPS 80 et FPUVA 40), contient de l'acide hyaluronique, de la vitamine E et de la vitamine C, qui agissent sur l'hydratation, la régénération, la stimulation de la production de collagène et contribuent à lutter contre le vieillissement prématuré. D'autres produits disponibles incluent un gloss à lèvres et un gel nettoyant pour le visage, tous deux formulés avec des mélanges de vitamines et d'extraits végétaux. De plus, les emballages sont 100 % recyclables et réutilisables, ce qui renforce l'engagement de la marque envers la durabilité.
« Sem Rótulo Cosméticos se concentre sur le service à un public qui valorise les soins personnels, mais recherche également des solutions pratiques et efficaces dans sa routine quotidienne de soins de la peau. De plus, notre marque encourage les consommateurs à prêter attention aux étiquettes des emballages, pour comprendre que le véritable bénéfice pour la peau vient des ingrédients et pas seulement de l’emballage », commente Melyssa.
