Microsoft annonce l'arrivée de José Melchert en tant que directeur responsable de la plateforme de publicité au Brésil. Avec plus de 20 ans d'expérience en marketing, publicité et ventes, le dirigeant renforce les opérations de l'entreprise avec sa vaste expérience et sa vision innovante du secteur
Melchert souligne les opportunités de croissance sur le marché brésilien de la publicité numérique grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle et rappelle que le pays est le huitième plus grand marché en dépenses publicitaires au monde, selon une étude d'Emarketer. L'IA nous aide à créer des expériences d'engagement plus pertinentes, optimiser les annonces, faciliter la création de contenu, diagnostiquer et améliorer la performance des campagnes et explorer de nouvelles formes de publicité conversationnelle. Ces innovations permettent aux annonceurs d'atteindre leurs objectifs plus rapidement et représentent des opportunités significatives de croissance du marché de la publicité au Brésil, explique
José Melchert a déjà travaillé aux côtés de grands annonceurs comme Carrefour et Banco Santander, en plus d'avoir travaillé dans des agences de publicité comme Isobar, Afrique et Havas. Dans les entreprises de technologie, a travaillé chez Google et Spotify, où il a dirigé l'unité commerciale de Publicité. Diplômé en Droit, avec un MBA en Marketing et une spécialisation en Branding, le professionnel a déjà été président du Comité Audio et Voix de l'IAB Brésil et membre du conseil d'administration de la MMA.
L'arrivée de l'exécutif se produit à un moment d'inflexion dans le rôle de la technologie de l'intelligence artificielle (IA) dans les stratégies publicitaires. Actuellement, l'entreprise propose des annonces numériques sur diverses plateformes, y compris le réseau de recherche de Bing, Yahoo! et DuckDuckGo, sites partenaires et applications mobiles. Par le biais de Microsoft Advertising, les annonceurs peuvent atteindre des millions d'utilisateurs uniques chaque mois et l'entreprise propose également des annonces natives dans des expériences de marques sécurisées, comme MSN et d'autres sites sélectionnés. De plus, Microsoft permet l'intégration de campagnes publicitaires avec d'autres plateformes populaires, comme Google Ads, Facebook, Twitter/X e Instagram, optimiser les plans de marketing digital pour atteindre le bon public au bon moment.
