Les micro-influenceurs sont plus fiables que les célébrités envers les consommateurs, selon une étude

Une nouvelle enquête menée par Youpix, un cabinet de conseil spécialisé en Creator Economy, en partenariat avec Nielsen, une société spécialisée dans la mesure des données et l'analyse d'audience, a révélé que les influenceurs qui comptent entre 10 mille et 1 million de followers transmettent plus de sécurité aux consommateurs que les grandes célébrités Même les micro influenceurs, qui en ont entre 10 mille et 50 mille sont plus fiables que les personnalités mondiales, selon l'étude.

L'enquête a mesuré le niveau de confiance pour chaque profil Les célébrités avaient le pourcentage le plus élevé quand il s'agit de ne pas faire confiance, avec 261TP3 T, et le plus faible nombre de choix dans “confio partiellement”, avec 581TP3 T. En comparaison, tous les autres types d'influenceurs ont la confiance partielle d'au moins 691TP3 T des répondants et aucun d'entre eux n'est arrivé dans le 201TP3 T de “Je ne fais pas confiance à”.

Selon Fabio Goncalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence, cette dynamique actuelle reflète un changement de comportement des consommateurs et dans la façon dont la publicité numérique est perçue : “Aujourd'hui, le public recherche l'authenticité et la proximité avec ceux qui suivent sur les réseaux sociaux, et les influenceurs micro et moyens peuvent le livrer plus naturellement que les grandes célébrités”.

De l'avis du professionnel, les influenceurs ayant moins de followers ont généralement un public plus engagé et de niche, ce qui génère un niveau de confiance plus élevé : “Eles sont vues comme des gens ordinaires qui partagent des expériences réelles, tandis que les célébrités peuvent sembler distantes et associées aux contrats publicitaires traditionnels, ce qui diminue la perception de spontanéité De plus, les marques investissent de plus en plus dans des campagnes avec ces profils car le rendement tend à être plus efficace en termes de conversion et de coût-bénéfice Les followers des micro et moyens influenceurs font davantage confiance à leurs recommandations et s'identifient à elles, rendant les campagnes plus efficaces Ceci explique pourquoi cette tendance suit et façonne le marché de l'influence du marketing de”.

Malgré la plus grande confiance accordée aujourd'hui aux influenceurs micro et moyens, Fabio réfléchit que cela ne signifie pas que les grandes célébrités ne sont pas efficaces dans les campagnes de marketing d'influence, car l'impact d'une célébrité peut être immense, surtout lorsqu'il existe un véritable alignement entre leur image, leur engagement et le produit ou service promu.

“De nombreuses personnalités mondiales ont une base de fans très engagés et loyaux, ce qui peut générer un grand mouvement pour les marques De plus, certaines célébrités ont la propriété de parler de certains sujets, soit par expertise, soit par expérience personnelle Un athlète parrainant une marque de suppléments sportifs ou une actrice promouvant une ligne de soins de la peau, par exemple, peut avoir une crédibilité naturelle au sein de ces segments Un autre point important est la construction de la notoriété Les grandes célébrités peuvent offrir une portée que les influenceurs micro et moyens n'atteindraient guère seuls, devenant stratégique pour les campagnes haut de gamme, dans lesquelles le but est de massifier le message et de renforcer la reconnaissance de la marque, explique”.

Goncalves ajoute que les agences et les marques doivent être conscientes des changements sur ce marché qui est très volatile : “Na Viral Nation, par exemple, nous comprenons que la confiance du public est l'un des piliers les plus importants du marketing d'influence et, par conséquent, nous avons des stratégies structurées qui combinent différents profils de créateurs pour répondre aux besoins spécifiques de chaque marque Dans le même temps, nous reconnaissons que les grandes célébrités jouent toujours un rôle fondamental sur le marché, en particulier pour les stratégies de notoriété de la marque Par conséquent, nous avons investi dans des campagnes hybrides, où des créateurs de différentes tailles travaillent ensemble, assurant une portée massive sans perdre l'authenticité et la confiance du public, Notre capacité à utiliser l'intelligence différentielle et dont les facteurs de crédibilité de niche vont au-delà.

MÉTHODOLOGIE

L'étude a été menée entre le 30 septembre et le 7 octobre 2024, avec 1 000 répondants de différents profils démographiques Parmi les participants, 651TP3 T sont des femmes et 291TP3 T des hommes https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.