Le marché mondial des jouets a montré une résilience en 2024, même face à un scénario économique difficile et au déclin du taux de natalité. Les ventes dans les 12 principaux marchés mondiaux (G12), qui inclut l'Australie, Belgique, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Mexique, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni et États-Unis, ils ont enregistré une légère contraction de seulement 0,6 % par rapport à 2023, selon des données deService de suivi de vente au détailde Circana, entreprise mondiale de technologie des données pour l'analyse du comportement de consommation
Après quatre années consécutives d'augmentation, le prix moyen des jouets est resté stable (-0,2%), réfléchissant un équilibre entre les consommateurs qui recherchent des économies et ceux prêts à investir dans des produits à plus forte valeur ajoutée. Parmi les 11 supercatégories surveillées par Circana, cinq ont enregistré une croissance. Les ensembles de construction ont dominé pour la cinquième année consécutive, avec une augmentation de 14%, suivis par des jouets d'exploration et autres (+5%), véhicules (+3%), en plus des peluches, jeux et casse-têtes, qui ont progressé de 1%
Bien que, durant une année avec moins de films à gros budget, les jouets sous licence ont augmenté de 8 % et représentent désormais 34 % du marché mondial. Ce résultat démontre l'attrait continu des franchises classiques et nouvelles, en plus de la force des produits destinés au public sportif. Pokémon a maintenu sa position en tant que propriété de jouet la plus vendue au monde, tandis que Barbie, Univers Marvel, Hot Wheels et Star Wars sont restés en tête du classement. Un des points forts de l'année a été l'ascension de la ligneLEGO Botanicals, qui est devenue la propriété à la croissance la plus rapide et reflète la tendance des jouets destinés aux adultes, surtout ceux qui promeuvent le bien-être et la pleine conscience
Les ventes de collectionneurs ont augmenté de près de 5%, représentant 18 % du volume total et 15 % du chiffre d'affaires du secteur. Petits figurines de collection à la mode, les jeux de cartes et les peluches ont stimulé cette croissance, à mesure que les fabricants ont mis à jour leurs gammes pour attirer des fans de tous âges
Pour Frédérique Tutt, consultante mondiale de l'industrie du jouet de Circana, les ventes de jouets en 2024 reflètent un fort contraste dans le comportement des consommateurs. Alors que certains consommateurs ont pris des décisions très rationnelles, acheter en promotion et selon les besoins, d'autres se livrent clairement à des jouets qui font du bien pour nourrir leur fandom ou pour se donner un peu de repos. Les ventes de jouets de collection n'ont jamais été aussi élevées qu'en 2024, analyse
Aux États-Unis, qui représentent plus de la moitié des ventes mondiales du secteur, le marché a montré une performance encore plus stable, avec une baisse de seulement 0,3 % par rapport à 2023, un résultat positif compte tenu de la forte contraction de 7 % enregistrée l'année précédente. Trois des 11 supercatégories ont crû dans le pays, dirigées par les ensembles de construction (+16%), propulsés par la ligneLEGO Botanicals. Les jouets d'exploration et autres ont augmenté de 10%, tirés par le succès de la NBA, tandis que les véhicules ont augmenté de 2%, avec un accent sur la ligneMonster Jam.
Les ventes de jouets ont connu une stabilisation en 2024, à mesure que l'industrie est passée d'un état de correction à la cohérence, affirme Juli Lennett, consultante de l'industrie du jouet de Circana aux États-Unis. La stabilisation des vents favorables, y compris la croissance du marché des jouets pour adultes, a aidé à équilibrer les vents contraires, avec des prix alimentaires plus élevés et une augmentation de la dette des consommateurs. En 2025, j'espère que nous verrons l'industrie du jouet passer de la consistance à la créativité. Nous avons une programmation de films plus forte, hautement attendus en 2025 et 2026, pour stimuler la croissance de l'industrie
Cette année, nous espérons que le marché mondial des jouets sera positivement impacté par les box-offices et les séries populaires sur les plateformes de streaming, continuant à satisfaire l'appétit des consommateurs jeunes et matures pour les jouets et les marchandises de collection, complète Tout. Ces facteurs devraient aider à compenser la baisse des taux de natalité dans la plupart des régions et l'incertitude économique qui impacte la mentalité de consommation des consommateurs.”
