Le marché des influenceurs devrait représenter plus de 450 milliards de dollars américains d'ici 2027.

Les influenceurs numériques ont gagné en notoriété ces dernières années, faisant de ce que l'on appelle l'influence numérique un outil d'aide à la décision. économie des créateurs qui gagne en importance au Brésil et dans le monde entier. Les données de Recherche Goldman Sachs montrent que ce marché représente un chiffre d'affaires d'environ 250 milliards de dollars américains et qu'il a le potentiel de croître de plus de 90% d'ici 2027, pour atteindre un chiffre d'affaires de $ 470 milliards de dollars américains. 

Le marché des influenceurs comprend les créateurs de contenu, les blogueurs, les activistes, les designers, les podcasteurs, les artistes, les musiciens et même les athlètes. Sur les médias sociaux, ils produisent du contenu destiné à leur niche et influencent leur public de différentes manières. 

La croissance du marché des influenceurs est due non seulement à l'augmentation de l'audience, mais aussi à l'intérêt accru des marques à investir dans des stratégies de marketing avec la participation de ces influenceurs. 

Recherche menée par Influency.me révèle que 541Q3Q des marques interrogées ont investi dans le marketing d'influence en 2023. Parmi elles, 681Q3Q ont l'intention d'augmenter leurs investissements en 2024, tandis que 291Q3Q souhaitent maintenir le même niveau que l'année dernière et que seulement 31Q3Q ont fait part de leur intention de réduire les ressources.  

Pour analyser les résultats du partenariat entre les marques et les influenceurs numériques, tous deux utilisent des outils qui permettent de visualiser les principales mesures des médias sociaux, telles que le taux de clics, le taux de clics et le taux de clics. tableau de bord. Les données permettent de comprendre si le public cible est atteint et si la stratégie est réellement payante. 

Partenariat entre marques et influenceurs au Brésil

La croissance de l'accès à l'internet au Brésil a accru la visibilité des influenceurs numériques. Selon les données de HotmartPar rapport au reste du monde, les Brésiliens passent deux fois plus de temps sur les réseaux sociaux. 

Outre la recherche et l'interaction sur les réseaux sociaux, l'internet est également utilisé pour faire des achats. Rien que l'année dernière, 80 millions de Brésiliens ont acheté un produit en ligne, selon l'enquête ICT Households. 

Dans ce contexte, les influenceurs numériques sont également présents. Les réseaux sociaux des créateurs de contenu sont utilisés comme source d'information sur les produits et les services. Conscientes de cela, les entreprises ont investi dans des partenariats avec ces professionnels. 

La stratégie a vraiment un effet au Brésil. Une étude de PQ Media montre que les influenceurs numériques jouent un rôle fondamental dans les décisions d'achat des Brésiliens et, pour cette raison, 70% des grandes marques investissent dans la stratégie de marketing d'influence pour gagner en audience. 

Source de revenus pour les créateurs de contenu

Le mouvement économique des influenceurs numériques en a fait une profession populaire, en particulier chez les jeunes. Les données de Youpix montrent qu'il y a déjà plus de 300 millions de créateurs de contenu dans le monde. Sur ce total, 30 millions sont des Brésiliens qui utilisent Instagram, Facebook, YouTube, TikTok et d'autres réseaux.

Mais pour réussir et générer de l'influence, le contenu doit être authentique. Il y a ceux qui investissent dans des vidéos rapides, des informations sur leur niche, tendances et des conseils pour fidéliser votre public et gagner plus d'adeptes. 

Pour ces professionnels, les revenus proviennent de la visualisation de réseaux, d'accords directs de marquage au fer rouge pour les lancements de produits, les recettes publicitaires, les abonnements et même les dons directs de la part des adeptes. 

Selon Goldman Sachs ResearchLa plus grande partie des revenus des influenceurs provient des contrats avec les marques (68,8%). Viennent ensuite le montant perçu directement par les plateformes (7,3%) et les revenus provenant des marques elles-mêmes (4,8%).