Le marché brésilien des jouets a renforcé sa capacité d'adaptation en 2024, selon une analyse de Circana, entreprise mondiale de data tech pour l'analyse du comportement de consommation. Avec un chiffre d'affaires de 4,8 milliards de reais, le secteur a enregistré une contraction de -1,6 % en valeur, mais a surpris avec une croissance de 6,1 % en unités vendues, par rapport à 2023. Ce scénario a été fortement influencé par une réduction de -8,0 % du prix moyen des produits, reflétant la recherche du marché d'une plus grande compétitivité.
Ana Weber, directrice du commerce de détail chez Circana, affirme que la dynamique des canaux de distribution a révélé des mouvements intéressants au cours de l'année. « Alors que les détaillants généralistes ont connu une baisse de -5,2 % de leur chiffre d'affaires, ils ont réussi à augmenter leurs ventes en volume, atteignant une croissance de 6,1 % en unités. Le segment spécialisé a montré une vigueur particulière, enregistrant des progrès tant en chiffre d'affaires qu'en volume, avec des croissances respectives de 1,8 % et 6,5 % », affirme.
L'année a été marquée par des performances remarquables dans diverses catégories. Le segment de véhicules a conduit la croissance avec 10,0 %, suivi d'une forte expansion dans les jeux et puzzles avec 7,4 %. Les blocs de construction ont maintenu leur trajectoire ascendante avec 25,7 %, tandis que les peluches ont encore gagné du terrain dans les préférences des consommateurs, en augmentant de 12,3 %. La catégorie « autres jouets » a également contribué positivement, progressant de 4,2 %.
D'autre part, certains segments ont rencontré des défis importants. Le marché des poupées a enregistré une baisse de -6,0 %, tandis que les produits pour enfants et préscolaires ont connu une réduction plus marquée de -12,4 %. Jouets pour activités en plein air (outdoor) et électroniques pour jeunes ont également ressenti l'impact du contexte économique, avec des diminutions de -16,7 % et -5,7 %, respectivement.
Dans ce contexte dynamique, cinq fabricants se sont distingués en tête du marché : Mattel, Hasbro, Sunny, Lego et Candide. La force de ces marques s'est particulièrement reflétée dans le classement des produits les plus vendus, où la gamme Hot Wheels et Barbie de Mattel ont dominé avec de multiples présences parmi les dix plus performants de l'année.
Top 10 produits par chiffre d'affaires
- Hot Wheels Singles
- Pack Hot Wheels avec 5 voitures
- Maison de rêve Barbie
- Poupée Avengers Marvel
- Quadricycle Spider
- Poupée de mode Barbie
- Poupée Enaldinho
- Barbie Color Reveal
- Véhicule de la Pat' Patrouille avec figurine collectionnable
- Hot Wheels Monster Trucks
