Le marché brésilien des jouets a renforcé sa capacité d'adaptation en 2024, selon l'analyse de Circana, entreprise mondiale de technologie des données pour l'analyse du comportement de consommation. Avec un chiffre d'affaires de 4 R$.8 milliards, le secteur a connu une contraction de -1,6 % en valeur, cependant, il a surpris avec une croissance de 6,1% en unités vendues, comparé à 2023. Ce scénario a été fortement influencé par la réduction de -8,0% du prix moyen des produits, réfléchissant à la recherche du marché pour une plus grande compétitivité
Ana Weber, la directrice du commerce de détail de Circana affirme que la dynamique des canaux de distribution a révélé des mouvements intéressants tout au long de l'année. Alors que les détaillants généralistes ont connu une réduction de -5,2% de chiffre d'affaires, ils ont réussi à augmenter leurs ventes en volume, atteignant une croissance de 6,1% en unités. Le segment spécialisé a montré un vif dynamisme, enregistrant des progrès tant en chiffre d'affaires qu'en volume, avec 1,8 % et 6,5 % de croissance, respectivement" affirme
L'année a été marquée par des performances remarquables dans diverses catégories. Le segment des véhicules a conduit la croissance avec 10,0%, suivi d'une forte expansion dans les jeux et les casse-têtes avec 7,4%. Les blocs de construction ont maintenu leur trajectoire ascendante avec 25,7%, tandis que les peluches ont encore gagné en popularité auprès des consommateurs, crescendo 12,3%. La catégorie "autres jouets" a également contribué positivement, avancer 4,2%
D'autre part, certains segments ont rencontré des défis significatifs. Le marché des poupées a enregistré une baisse de -6,0%, tandis que les produits pour enfants et préscolaires connaissent une réduction plus marquée de -12,4%. Les jouets pour les activités en plein air et les appareils électroniques pour les jeunes ont également ressenti l'impact du contexte économique, avec des chutes de -16,7% et -5,7%, respectivement
Au milieu de ce scénario dynamique, cinq fabricants se sont distingués dans la direction du marché : Mattel, Hasbro, Ensoleillé, Lego et Candide. La force de ces marques s'est particulièrement reflétée dans le classement des produits les plus vendus, où se trouve la ligne Hot Wheels et Barbie, de Mattel, ils ont dominé avec de multiples présences parmi les dix plus réussis de l'année
Top 10 produits par chiffre d'affaires
- Hot Wheels Singles
- Pack Hot Wheels avec 5 voitures
- Maison de rêve Barbie
- Poupée Avengers Marvel
- Quadricycle Spider
- Poupée de mode Barbie
- Poupée Enaldinho
- Barbie Color Reveal
- Véhicule de la Pat' Patrouille avec figurine collectionnable
- Hot Wheels Monster Trucks
