Selon une étude de Zion Market Research, le marché mondial des produits de beauté et de soins personnels devrait passer de 520,98 milliards de dollars en 2022 à 904,25 milliards de dollars d'ici 2030, soutenu par un taux de croissance annuel composé de 7,15 % entre 2023 et 2030. En convertissant en monnaie brésilienne, il s'agit d'une transaction prévue de 5,114 billions de R$, résultat du renforcement de la consommation consciente, de la recherche du bien-être et de la digitalisation du secteur.
La croissance ascendante du segment ne se limite pas à la consommation de produits. Des modèles de service rapides, simples et axés sur la commodité du client ont commencé à occuper une place stratégique dans le parcours de beauté. Réseaux spécialisés dans les services express, offrant des expériences complètes sans besoin de rendez-vous, ont conquis la préférence d'un public qui valorise le temps, l'efficacité et des résultats immédiats. Aujourd'hui, le temps du client vaut autant que le service lui-même. Nous créons des formats qui répondent à une routine chargée sans renoncer à la qualité, affirme Mauricio Cesar, PDG du Groupe Unhas Cariocas.
Selon le professionnel, les services express ont changé la façon dont les gens prennent soin d'eux. La possibilité d'entrer dans une unité, d'être rapidement pris en charge et de partir transformé a créé une culture de beauté pratique et accessible. En tête de marques telles que Unhas Cariocas, Escova Express et Alona Laboratórios, Mauricio souligne que la standardisation de l'excellence et l'accent sur l'innovation sont des différenciateurs pour conquérir et fidéliser les clients dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
L'avancement des réseaux de beauté et de soins personnels reflète un changement de mentalité. Les consommateurs ne souhaitent pas seulement des produits haute performance, mais valorisent également des expériences immédiates et accessibles », souligne l'exécutif. En s'adaptant à cette nouvelle réalité, les franchises de beauté axées sur des services rapides gagnent en visibilité nationale et se positionnent comme les protagonistes d'un marché en pleine effervescence.
L'innovation et la croissance du chiffre d'affaires stimulent les réseaux spécialisés
Avec plus de 19,9 millions de reais de chiffre d'affaires cumulé au premier trimestre de 2025 et une croissance de 21,9 % par rapport à la même période en 2024, Unhas Cariocas est l'un des noms qui se démarquent dans la nouvelle génération de réseaux de beauté. Le mois dernier d'avril, la marque a atteint 4,8 millions de reais de chiffre d'affaires, résultat de plus de 51 000 consultations, poursuivant sa trajectoire vers l'objectif annuel de 70 millions de reais.
Une partie de cette performance s'explique par la capacité d'innover avec agilité. Le réseau suit les tendances du marché et se traduit par des lancements pertinents, comme la technique exclusive de cuticule sans laisser de "bifurcations" sur les ongles, qui a élevé le niveau de qualité dans le secteur. L'innovation ne réside pas seulement dans le produit, mais dans l'expérience complète. Chaque détail, du service à la finition, est pensé pour surprendre le client », souligne Mauricio.
Une autre branche en rapide expansion est la Escova Express, branche du groupe dédiée à la coiffure, au maquillage et à la pose de cils. Les services offerts se distinguent non seulement par leur qualité, mais aussi par leur proposition de praticité et de résultats immédiats, surtout lors d'occasions spéciales. Prendre soin de sa beauté doit être quelque chose de léger et accessible. Avec la Brosse Express, nous parvenons à offrir cela en quelques minutes, avec excellence et prix juste », affirme Mauricio.
Le marché national
Le Brésil occupe une position stratégique dans le paysage mondial de la beauté, non seulement par le volume de consommation, mais aussi par la créativité et la capacité à développer des solutions adaptées à la diversité de ses consommateurs. L'industrie nationale se distingue en créant des produits adaptés à des besoins spécifiques, en respectant différents types de peau, de cheveux et de préférences culturelles. La beauté brésilienne est multiple et exige des produits qui reflètent cette pluralité. C'est devenu notre principal atout, affirme le PDG.
Lignes dédiées aux soins des cheveux bouclés et crépus, par exemple, ont gagné en importance ces dernières années, reflétant un mouvement de valorisation de l'identité et de l'inclusion dans la consommation. Cette avancée se traduit par des formules innovantes, des ingrédients naturels et des campagnes qui célèbrent la diversité comme l'essence du secteur.
Marques brésiliennes se consolident en tant que protagonistes non seulement dans la formulation de produits, mais aussi dans l'offre de services spécialisés. Des réseaux comme le Groupe Unhas Cariocas incarnent cette force en réunissant la fabrication de cosmétiques, un service express et une innovation continue dans un écosystème qui grandit avec le consommateur et pour lui. « Notre engagement est envers la beauté réelle et possible, conçue pour ceux qui veulent prendre soin d'eux avec praticité, qualité et identité », conclut Mauricio.
