Marketing durable : comment transformer l'objectif en une stratégie de valeur

Les questions environnementales faisant de plus en plus l'objet d'une attention, le marketing durable apparaît comme une opportunité pour les marques d'aligner leurs valeurs sur les attentes des consommateurs ABIHPEC (Association brésilienne de l'industrie de l'hygiène personnelle) révèle que 831TP3 T de personnes pensent que la consommation de produits et de marques durables est l'un des moyens de contribuer à préserver l'environnement. Cependant, 741TP3 T souligne le manque d'informations sur les étagères sur les produits réellement durables.

Plus qu'une tendance, c'est une évolution dans la façon dont les entreprises pensent et communiquent leurs valeurs Mais comment transformer cette intention en stratégie ?

“ne consiste pas seulement à communiquer les bonnes pratiques environnementales, mais à intégrer ces pratiques dans l'ADN de l'entreprise et la manière dont elle interagit avec ses consommateurs de”, commente Marcell Rosa, directrice générale et vice-présidente des ventes LATAM Robinet intelligent, “, une plateforme spécialisée dans le marketing numérique et l'engagement des utilisateurs, les marques doivent aller au-delà de la théorie, en proposant des solutions qui ont un impact vraiment positif sur l'environnement”.

Qu'est-ce que le Marketing Durable ?

Le marketing durable implique la promotion de produits, de services et d'initiatives qui non seulement répondent aux besoins des consommateurs mais minimisent également l'impact environnemental. Cela peut inclure tout, de l'utilisation d'emballages biodégradables aux campagnes de sensibilisation aux pratiques vertes.

Cependant, le défi va au-delà du produit. Il est nécessaire de créer un récit authentique et cohérent qui relie la marque à son public de manière transparente.

“Une entreprise de commerce électronique peut utiliser des emballages recyclables et offrir aux clients la possibilité de compenser les émissions de carbone générées par la livraison, en intégrant cette action dans le flux d'achat de manière pratique et abordable.Dans le secteur des télécommunications, par exemple, les entreprises peuvent investir dans des centres de données plus efficaces en matière de consommation d'énergie et proposer des plans qui encouragent l'utilisation consciente d'Internet et la consommation numérique, réduisant ainsi l'empreinte carbone des utilisateurs du”, explique Marcell. 

Stratégies durables pour les entreprises

• Production Responsable: Investir dans des matières premières durables et réduire l'empreinte carbone tout au long de la chaîne de production.
• Digitalisation verte: Tirer parti des plateformes technologiques pour réduire la consommation de ressources dans les campagnes et optimiser la communication basée sur les données.
• Éducation des consommateurs: Créer un contenu qui favorise la sensibilisation à l'environnement et encourage des pratiques plus durables.
• Partenariats à impact social: Collaborer avec les ONG et les initiatives qui stimulent la durabilité de manière communautaire.

“Les entreprises qui adoptent le marketing durable promeuvent des valeurs positives et récoltent des résultats tangibles en matière d'engagement et de fidélité Les grands détaillants, tels que Patagonia et Natura, sont des exemples clairs de la façon dont la défense des causes environnementales et la mise en œuvre de pratiques innovantes peuvent transformer les consommateurs en véritables ambassadeurs de la marque. Que ce soit avec des programmes de recyclage, tels que Natura, ou des initiatives de réparation et de réutilisation, telles que Patagonia, ces entreprises montrent que l'alignement des objectifs et des actions génère un impact positif pour la planète et pour le secteur des”, commente Marcell. 

Un avenir vert pour le marketing

Adopter un marketing durable n'est pas seulement une stratégie de survie & l'informatique est un moyen de mener dans un marché concurrentiel. “Intégrer la durabilité au cœur de métier est sans aucun doute l'un des plus grands défis du marché actuel.Cependant, à mesure que les entreprises et les consommateurs s'unissent pour une planète plus saine, le marketing prend un nouveau sens : celui de transformer les intentions en impact réel, conclut Marcell Rosa.