Avec les questions environnementales attirant de plus en plus d'attention, le marketing durable é une opportunité pour les marques d'aligner leurs valeurs aux attentes des consommateurs. Une étude menée par laABIHPEC (Association brésilienne de l'industrie de l'hygiène personnelle)révèle que 83 % des personnes croient que consommer des produits et des marques durables est l'un des moyens d'aider à la préservation de l'environnement. Cependant, 74% souligne le manque d'informations sur les étagères concernant quels produits sont réellement durables
Plus qu'une tendance, il s'agit d'une évolution dans la façon dont les entreprises pensent et communiquent leurs valeurs. Mais comment transformer cette intention en stratégie
Ce n'est pas seulement une question de communiquer de bonnes pratiques environnementales, mais sur l'intégration de ces pratiques dans l'ADN de l'entreprise et dans la façon dont elle interagit avec ses consommateurs, commentaire Marcell Rosa, Directeur Général et Vice-Président des Ventes LATAM deCleverTap, plateforme spécialisée dans le marketing digital et l'engagement des utilisateurs. Les marques doivent aller au-delà de la théorie, offrant des solutions qui ont réellement un impact positif sur l'environnement
Qu'est-ce que le marketing durable
Le marketing durable implique la promotion de produits, services et initiatives qui répondent non seulement aux besoins des consommateurs, mais ils minimisent également l'impact environnemental. Cela peut inclure l'utilisation d'emballages biodégradables jusqu'à des campagnes de sensibilisation sur des pratiques écologiques
Cependant, le défi va au-delà du produit. Il est nécessaire de créer une narration authentique et cohérente qui relie la marque à ses publics de manière transparente
Une entreprise de commerce électronique peut utiliser des emballages recyclables et offrir aux clients la possibilité de compenser les émissions de carbone générées par la livraison, intégrant cette action au flux d'achat de manière pratique et accessible. Dans secteur des télécommunications, par exemple, les entreprises peuvent investir dans des centres de données plus efficaces en consommation d'énergie et proposer des plans qui encouragent l'utilisation consciente d'internet et de la consommation numérique, réduire l'empreinte carbone des utilisateurs, explique Marcell.
Stratégies durables pour les entreprises
- Production responsableInvestir dans des matières premières durables et réduire l'empreinte carbone tout au long de la chaîne de production
- Balayage vertProfiter des plateformes technologiques pour réduire la consommation de ressources dans les campagnes et optimiser la communication basée sur les données
- Éducation des consommateursCréer du contenu qui promeut la sensibilisation à l'environnement et encourage des pratiques plus durables
- Partenariats à impact socialCollaborer avec des ONG et des initiatives qui promeuvent la durabilité de manière communautaire
Les entreprises qui adoptent le marketing durable promeuvent des valeurs positives et récoltent des résultats tangibles en engagement et en fidélité. Grands détaillants, comme Patagonia et Natura, ce sont des exemples clairs de la façon dont défendre des causes environnementales et mettre en œuvre des pratiques innovantes peuvent transformer les consommateurs en véritables ambassadeurs de la marque. Soyez avec des programmes de recyclage, comme celui de Natura, ou initiatives de réparation et de réutilisation, comme celles de la Patagonie, ces entreprises montrent qu'aligner le but et l'action génère un impact positif pour la planète et pour les affaires, commente Marcell.
Un avenir vert pour le marketing
Adopter le marketing durable n'est pas seulement une stratégie de survie — c'est une façon de diriger dans un marché compétitif. Intégrer la durabilité au cœur des affaires est, sans doute, l'un des plus grands défis du marché actuel. Cependant, à mesure que les entreprises et les consommateurs s'unissent pour un planète plus saine, le marketing prend un nouveau sens : celui de transformer des intentions en impact réel,conclut Marcell Rosa
