Selon des données exclusives de l'étude « Boussole du Marketing », réalisée par Croma Consultoria, 74 % du budget des agences seront consacrés aux médias numériques. Parmi les 26 % destinés à d'autres médias, la télévision en clair se distingue avec 13 %, suivie par l'OOH avec 7 %. Les réseaux sociaux (29 %) et les moteurs de recherche (22 %) dominent en tant que principaux canaux numériques d'investissement en 2025, reflétant l'importance croissante de la performance et de la segmentation.
Parmi les 74 % du budget consacrés au marketing numérique, 29 % seront alloués aux réseaux sociaux. Parmi les annonceurs qui réalisent jusqu'à 300 millions de reais par an, ce chiffre passe à 35 %. Les moteurs de recherche recevront 22 % du budget alloué. Parmi les entreprises de services, ce pourcentage monte à 28 %.
En ce qui concerne l'allocation des ressources, on observe un équilibre entre différentes stratégies : promotions (23 %), influenceurs (22 %), parrainages (21 %) et médias de détail (16 %). Alors que le commerce de détail intensifiera ses actions promotionnelles (31 %), l'industrie augmentera ses investissements dans les influenceurs (29 %) et les parrainages, et le retail media gagnera plus de place parmi les entreprises de services (20 %).
Les insights révélés montrent un marché de plus en plus orienté par la technologie et la performance. L'intelligence artificielle sera l'un des grands moteurs de l'innovation, avec 75 % des annonceurs qui y misent pour l'automatisation et la personnalisation. Le Retail Media se consolide comme une force stratégique, transformant la relation entre les marques et les consommateurs au sein des écosystèmes du commerce électronique. En même temps, l'OOH maintient sa pertinence en tant que média hybride, combinant présence physique et intelligence digitale pour impacter les audiences de manière plus précise », explique Edmar Bulla, fondateur du Groupe Croma et concepteur de l'étude.
2025 est l'année de l'intelligence artificielle et de la précision de la stratégie marketing
Selon l'enquête, malgré la baisse de l'optimisme de 53 % en 2024 à 40 % en 2025, les entreprises maintiennent leur intention d'augmenter leurs investissements en marketing (52 %), ce qui indique une année d'ajustements stratégiques et d'analyse des résultats.
L'intelligence artificielle occupera encore plus de place dans les stratégies de marketing et de communication, passant de 64 % en 2024 à 75 % en 2025, en augmentant l'automatisation, la personnalisation et l'efficacité des campagnes.
151 entretiens ont été réalisés entre le 12 décembre 2024 et le 21 janvier 2025, à l'échelle nationale, auprès d'entreprises de divers secteurs représentatifs des secteurs des services, de l'industrie et du commerce de détail, avec un niveau de confiance de 95 %.
La recherche quantitative est appliquée aux décideurs ou aux influenceurs qui ont une autonomie par rapport aux investissements en marketing et communication des entreprises annonceuses.
