Selon l'étude d'Uncover, plateforme spécialisée en modélisation du mix marketing (MMM), des canaux tels que TikTok, YouTube Ads et Instagram (Reels) devraient enregistrer une croissance significative au cours de cette année. Il est donc naturel que les campagnes publicitaires suivent cette tendance, consolidant ces plateformes comme des alternatives de plus en plus importantes aux médias traditionnels qui soutiennent de bons résultats en matière d'influence et de reconnaissance des produits.
Cependant, malgré la croissance rapide, le marché de l'influence n'a pas encore mûri à la même vitesse. Dans l'économie des créateurs, il y a un grand décalage : les campagnes ont tendance à durer longtemps, rencontrent des obstacles bureaucratiques et les paiements, en général, ne sont effectués qu'après la livraison finale. Cela oblige les créateurs et les agences à anticiper des ressources pour maintenir une production continue de contenu — ce qui n'est pas toujours réalisable en raison du manque de flux de trésorerie et de la bureaucratie du système bancaire. Ce scénario met en évidence un problème structurel dans le secteur : la gestion financière.
Actuellement, les processus de campagnes de marketing d'influence manquent encore de professionnalisation. Ce marché a explosé et nous voyons aujourd'hui de nombreux influenceurs indépendants, ainsi que de petites agences, boutiques et conseillers/conseilleries qui n'ont pas de flux de trésorerie pour anticiper les paiements aux influenceurs. Et là commence un problème : le besoin d'argent pour investir dans les créations et pour le soutien des créateurs, affirme Carolina Rossettini, COO de Noodle.
Ainsi, le besoin de solutions financières capables de structurer et de dynamiser ce marché augmente. Grâce à des anticipations, à la facilitation des paiements, à l'automatisation des processus et, surtout, à la débureaucratisation des services, ces solutions relèvent efficacement les défis de ce contexte complexe.
« De nombreuses entreprises n'ont pas encore la structure pour personnaliser à grande échelle les paiements et les incitations destinés à un portefeuille croissant d'influenceurs. C'est à ce moment que l'automatisation des paiements devient essentielle. Avec des ressources telles que les avances et le crédit, les agences peuvent accélérer leurs processus et maintenir l'opération à un rythme constant », affirme Carolina.
Au milieu de cette croissance du marketing d'influence et du marché créatif, laNouilleA pour objectif de développer un écosystème financier personnalisé pour stimuler l'avenir de l'industrie. En plus de fournir des solutions automatisées spécifiques aux créateurs, agences et intermédiaires sans bureaucratie et favorables au flux de trésorerie – leur permettant de se concentrer sur leur activité sans complications.
