Il y a eu un moment où la publicité était faite uniquement pour vendre. Aujourd'hui, ce domaine de la communication est une véritable science capable de dialoguer avec les désirs et les besoins les plus profonds des clients. À l'ère où la consommation et la conscience environnementale vont de pair, les campagnes publicitaires s'alignent de plus en plus avec un pilier indispensable : le but. C'est par l'identification à leurs valeurs que les marques ont conquis une nouvelle et durable part de marché
Les chiffres montrent qu'il vaut la peine de s'engager à établir une identité au-delà des ventes. Selon une étude de Nielsen, 66 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits et services d'entreprises engagées dans des impacts sociaux et environnementaux. Cette donnée met en évidence la demande croissante pour un marketing qui embrasse des causes pertinentes
Ana Celina Bueno, associée et fondatrice des agencesAccédere Develop Live est un spécialiste du marketing avec plus de 20 ans d'expérience, indique la nécessité d'une communication qui dialogue avec des thèmes importants pour le consommateur. Les marques doivent comprendre que le client actuel recherche plus qu'un simple produit. Il veut s'identifier aux valeurs de la marque et voir un engagement sincère envers les causes qui comptent. Cela crée un lien émotionnel et renforce la fidélité du client, explique.
L'intentionnalité dans la publicité
Le but des campagnes publicitaires est plus qu'un simple slogan. C'est une philosophie qui guide toutes les actions de la marque, de la conception du produit à la communication avec le public. Les campagnes qui ont cette définition claire réussissent à se démarquer sur un marché saturé, création d'un avantage concurrentiel
Jusqu'à peu de temps auparavant, des phrases comme le classique "achetez, ache, "achats" étaient efficaces, actuellement, il est nécessaire que le client aligne ses attentes et son identité avec celles de la marque. Dans un monde de vente au détail en ligne, les choix sont, aussi, émotionnels. La définition du "pouvoir d'achat" place le client dans une position de plus en plus proactive, de mettre votre argent entre les mains de ceux qui vont le transformer en impacts positifs
Allant bien au-delà des phrases accrocheuses, le but est communiqué de plusieurs manières. Le dialogue avec le client commence dès l'emballage du produit, passant par la manière dont l'entreprise se comporte sur les réseaux sociaux jusqu'aux actions qui sortent du virtuel pour le monde réel, comme la présence à des événements d'importance sociale et culturelle, exemplifie Ana Celina
Un impact à perdre de vue
Le but dans la publicité n'est pas une tendance passagère. Des études montrent que les marques avec des idéaux bien définis ont tendance à mieux performer à long terme. Elles construisent une base de clients plus fidèle et parviennent à mieux s'adapter aux changements du marché
Ainsi, il est évident que placer le but au centre des campagnes publicitaires n'est pas simplement un choix éthique, mais aussi une stratégie commerciale intelligente. Les marques qui adoptent cette philosophie sont prêtes à relever les défis du marché moderne et à établir une relation durable et positive avec leurs consommateurs
Ana Celina Bueno rappelle qu'une entreprise qui aligne ses objectifs sociaux et environnementaux à ceux de ses clients est consciente de la nécessité d'être en avance sur son temps. Investir dans des campagnes à but est investir dans l'avenir de la marque. C'est une stratégie qui apporte des retours durables et aide à construire un monde meilleur. Les marques qui comprennent cela sont à la pointe du marché, et il n'est jamais trop tard pour commencer, conclut la spécialiste
