Les entreprises qui misent sur la durabilité découvrent que le rebranding peut attirer des consommateurs prêts à payer plus pour des produits écologiquement responsables. Cependant, au milieu des tendances de marque, des spécialistes alertent : il est nécessaire d'avoir une stratégie qui va au-delà d'un simple changement d'emballage ou de logo
Selon une étude de Capgemini, 79 % des consommateurs préfèrent acheter des produits de marques ayant des pratiques durables, et 44% affirment qu'ils seraient prêts à payer jusqu'à 20% de plus pour ces produits. De grandes marques comme Natura et Danone ont déjà compris ce changement de comportement et investissent fortement dans des pratiques durables qui vont au-delà de la simple communication marketing, restructuration de vos processus internes
DeuxièmeAna Celina Bueno, spécialiste en marketing, associée et fondatrice deAccès à la communication, la cohérence est essentielle pour que la stratégie fonctionne. L'entreprise qui associe durabilité à son produit ou service doit intégrer ces valeurs dans toutes ses actions. Il ne suffit pas d'avoir des emballages recyclables ou d'utiliser des mots percutants. Le consommateur est attentif et, si l'on se rend compte que le discours ne correspond pas à la pratique, la confiance se perd, explique Ana Celina
Par où commencer avec un rebranding durable
L'augmentation de la disposition des consommateurs à payer plus pour des produits verts se reflète dans des exemples comme celui de L'Oréal, qui a reformulé ses gammes de produits de beauté pour réduire son empreinte carbone et promouvoir des emballages recyclables. La marque a constaté une augmentation de la demande pour ces lignes durables, montrant que lorsque l'authenticité est présente, le rebranding se transforme en un avantage concurrentiel
PourRodney Torres, Directeur de la Création deAccès à la communication, les nouvelles priorités des consommateurs reflètent ce changement de mentalité. Aujourd'hui, le consommateur ne considère pas le prix d'un produit durable comme une dépense, mais comme un investissement dans un avenir meilleur. Les marques qui comprennent cette transformation sont un pas en avant sur le marché, commente Rodne
Il a dirigé la création de la campagne la plus récente du Groupe Marquise. La proposition utilise la narration "L'avenir a commencé hier" pour relier ses actions passées, présents et futurs, mettant en avant le caractère novateur des pratiques socio-environnementales. Dans les cas de rebranding, le travail est encore plus approfondi, en modifiant les structures les plus fondamentales de l'identité d'une marque pour transmettre un but et une fiabilité
Le changement de marque est une question d'identité et de connexion
Beaucoup d'entreprises, en optant pour le redesign de leurs marques, ils commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur de nouvelles couleurs, logos et emballages avec des labels environnementaux. Bien que ces changements soient importants, elles doivent être accompagnées d'une communication claire et éducative.
Une étude de la Harvard Business Review montre que les consommateurs sont plus informés, mais ils ont encore du mal à comprendre l'importance réelle des labels comme le Commerce Équitable ou le Rainforest Alliance. Cela souligne la nécessité d'éduquer le public sur ce que chaque certification représente
Pour les entreprises qui cherchent à investir dans un rebranding durable, le chemin est clair. Transparence, l'éducation et la cohérence sont les piliers qui peuvent transformer un simple renouvellement de marque en un élan de croissance
